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看完这10点2019全球美妆展会趋势,美博会你都不用去了

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看完这10点2019全球美妆展会趋势,美博会你都不用去了

这是一份来自全球一线展会的趋势报告。

距离上海美博会仅剩下不到十天,你们期待吗?在美博会还没有到来之前,可以先看看国际美容趋势机构Beautystreams从博洛尼亚年度全球展览感受到的全球化妆品趋势报告~

Beautystreams研究博洛尼亚年度全球展览参展商提交的详细信息后,总结了以下配方原料、细分市场、未来几个月化妆品特点的全球趋势,并发布了今年的报告。工作人员表示:“这是一份真正的指南,为未来几个月的化妆品市场定下了基调。”

一、分类更细分人群

报告指出,化妆品市场的一大趋势是护肤品越来越细分化。无论是针对更年期肌肤,还是亲密护理。亦或是国内说的较多的男性美崛起,还是抗污染产品。这些护肤品针对人群的越来越细分,产品也越来越细化。

1. 更年期护肤正成为新领域

更年期的皮肤护理正在成为一个新领域,这一新领域能解决激素水平在绝经前和绝经后几年急剧下降时所发生的具体变化。

更年期皮肤变得干燥、疏松和薄,pH值波动,伴随着胶原蛋白的丢失,皮肤敏感性增加,皮肤代谢减慢,加速和加深面部皱纹。

联合利华2015年收购的Murad属于这一领域的佼佼者。Murad在美国皮肤护理界拥有“专业医生品牌”之美誉,2014年营收达1.15亿美元(7.88亿人民币)。该品牌旗下产品主要包括抗衰老、粉刺祛痘、防晒、敏感肌肤、身体护理、男士护肤等多个系列。

Murad旗下的Resurgence系列抗衰老产品是第一个针对荷尔蒙衰老迹象而开发的全面护肤系列。这些产品能够恢复紧致度并减少细纹和皱纹的出现。

   

2.私密护理有提升空间    

私密护理,到目前为止一个很大程度上尚未开发的市场,该领域正在成为美容和健康领域的一个新类别。私密护理包括个人清洁,私密皮肤护理,保持一个健康的pH值水平方案。

ESSENTIA BEAUTY 是其中的一个案例。Essentia Beauty意大利公司, 成立于1998年,专门从事泰勒制造的香水和化妆品创作、开发和制造,是一家专注于数字潜力在内的360项创新的美容概念提供商。

该公司旗下产品blondepil HOMME脱毛产品,可供男士在沐浴中护理私密部位,适用柔软肌肤。

   

3. 大品牌都在做的抗污染护肤品    

就像防晒霜可以抵御紫外线照射一样,抗污染护肤品可以保护皮肤免受污染物、过度照射造成的损伤和皮肤过早老化。

预防是最重要的。抗污染成分和复合物,如保护性的抗氧化剂,在环境毒素和侵略者破坏皮肤细胞之前,就起到了隐形屏障的作用,保护和排毒皮肤。它们的屏障支持特性起到了物理屏障的作用。这些保卫者是日常对抗污染的护肤战士。

一些大品牌都推出了抗污染护肤品。如创始于1989年的英国水疗及护肤品牌艾丽美 (Elemis),该品牌旗下Elemis亮采洁面乳就主打抵抗污染物、抗衰老和深度滋润。主打成分辣木籽肽(抵抗污染物)、牛蒡、诺丽果和Açaípalm(抗氧化),具有抗污染功效。

       

4. 男性美正在崛起        

美变得越来越具有包容性,我们正从基本的男性美容转向一个新时代,即为男性提供成熟的美容产品,以展现男性的阳刚之气和男性美。

长期以来,人们一直认为美是天生的“女性化”,现在这种观念正在消失。男性美的崛起告诉我们,美是属于所有人的,男人和女人一样可以做自己,并且可以做得更好。

男性的皮肤往往比女性的皮肤稍微厚一些,并且他们有剃须的习惯。此外,男性皮肤通常比女性略显油腻。科颜氏、倩碧和汤姆福特等品牌就提供专为男士皮肤量身定制的产品,胡须油和去角质磨砂膏等。

此外,奥地利品牌Susanne Kaufmann旗下的Line M系列是男士护肤品牌中较时尚的,与过去的过度男性化品牌相比,它们具有简约的包装,并含有杏仁油和荷荷巴油,可调理头发和滋润肌肤。

       

二、这些原料成分正在走红        

近两年,成分党爆红,随着消费者越来越专业,越多越多品牌以成分为中心。其中高功效、有机天然成分相对较为熟悉,而新鲜食材原料、仙人掌籽油等产品在国内则较为少见。事实上,在国外,新鲜食物制作的小规模护肤品十分受欢迎,而仙人掌籽油成分则较为高端。

1.新鲜食材做成护肤品?        

新鲜的食物能滋养身体,那么,这些新鲜食材能否滋养皮肤呢?现在已经有护肤品品牌在尝试了。

如THE BODY DELI,该品牌是新鲜原料使用在面部和身体、护发的先驱。该品牌由玛格丽特·斯卡林·克拉克和大卫·安东·帕克于2001年在加利福尼亚州创建。

两位创始人在营养,生食,健康和美容方面具有广泛背景,他们希望个人护理品牌新鲜独特,因此开始制作自己的健康护肤品。他们的方法类似在高端有机果汁棒中制作新鲜果汁和冰沙的过程,每天在化妆品厨房中小批量地手工制作所有的皮肤和头发护理产品。

他们表示,使用THE BODY DELI的新鲜产品就像直接从果汁中获取皮肤和头发护理。“为皮肤提供新鲜食物”是他们的理念。

           

2.昂贵的成分:仙人掌籽油            

仙人掌籽油来自仙人掌植物(Opuntia ficus-indica,拉丁语)。仙人掌植物由种子、花、树干、水果组成。通过长期干旱茁壮成长,仙人掌能生产含有种子的水果。从这些种子中提取出的仙人掌籽油具有美容功效。

Indagare Natural Beauty是澳大利亚品牌,由Tanya Joslin于二十多年前创立。Indagare的两款奢华面部精油均获得2018年国际美容入围奖的编辑选择奖。采购经过认证的仙人掌籽油,小批量生产。

创始人表示:“Indagare Natural Beauty诞生于二十多年来对处理拥挤的荷尔蒙皮肤的挫败感,以及对现代,不可持续的生活实践对我们的身体影响。”据该品牌介绍,这是世界上最昂贵的植物油。

               

3.高功效天然成分正在走红                

随着消费者越来越善于阅读成分标签,他们开始拒绝有毒成分和原料,转而青睐纯净、天然的成分,这些成分能提供超浓缩的护肤高效。

特别是无水产品,由于没有被水填充和稀释,它们的浓度更高,而水是无活性的。无水配方也消除了防腐剂和防腐剂,因为细菌在水中繁殖,所以配方也更干净。

                   

纯净美容护肤品牌APTO Skincare可以说是其中的一个案例。该品牌使用来自世界各地的植物成分,在美国自己的工厂制造。从官网可以看到,该品牌列出配方中会有的天然成分,并给每个成分是否天然进行 EWG(环境工作组)等级评分。

4. 大品牌和小品牌都青睐的有机护肤                    

如今,各大品牌都在提供这两种产品:高品质、有机和纯素食成分与安全色素的结合,以及一系列高性能的颜色和配方,以及时尚、高触感的包装。

很久以前,消费者被迫在严肃、干净的食材和主要关注魅力(不考虑生态因素)的优质用户体验之间做出选择。而如今,奢侈品牌的有机化妆品不再只是口头说法。

娇韵诗(Clarins)在不久前就宣布推出一个名为“My Clarins”的新护肤品牌,产品配方的88%是纯天然、纯素,采用可回收包装,植物成分包括辣木、针叶菜、无花果、苦橙花、乳木果、黄芪、绣线菊、草莓树果实和枸杞。

2018年6月,欧莱雅宣布面向法国市场推出有机品牌La Provencale Bio,并收购了德国天然美容公司Logocos Naturkosmetik AG,Logocos公司定位天然、有机,产品所使用的原材料均来自于公司通过认证的有机农场。

2018年8月,联合利华(Unilever)也收购意大利植物制药企业balance bra的多数股权,在法国市场推出了一个新的有机品牌Monsavon BIO,以一系列保湿沐浴露和香体剂为特色。该系列是其著名的Monsavon品牌的有机新版本,品牌名带有双关,bio在法语中是“有机”的意思,bon在法语中是“好”的意思。

此外,还有不少小众品牌也是有机化妆品的簇拥者。如英国有机护肤品牌MuLondon。MuLondon公司总部位于伦敦,自2008年以来一直在帮助世界各地的人们改善皮肤状况。品牌创始人是Boris Zatezic,他曾患过湿疹和牛皮癣,因为不想长期依赖类固醇药膏,结合童年母亲传授他药用植物的知识和在生物动力农场的工作经历,他创立了自己的有机护肤系列。

                       

三、个性化和自我表达                        

除了上述趋势外,化妆品越来越好玩。他们倾向于可以立竿见影看到效果的品牌,也偏好更个性,能展示不同魅力的品牌。

1. 灰姑娘效应:即时产生作用的护肤品                        

拥有“灰姑娘效应”的美容产品能带来即时的满足感,无论是即时可见的护肤效果,还是instagram的拍照效果。

这些产品具有强大的变革效果和明显的上相吸引力,值得在千禧一代的直播和视频中捕捉。然而,正如童话名字所暗示的那样,这些快速的美容效果和视觉效果只能持续几个小时。

在午夜的钟声敲响时,这样的效果消失了。这些产品用起来和玩起来都很有趣,它们能激发自我表达,并提供不可抗拒的感官体验。

这种产品存在在沙龙院线中,如Skin Deep 沙龙spa,由店主Susan Barbaglia于1986年开设了她的第一家沙龙,并继续拓展她的业务。该公司有一种一款液体产品,能暂时使皮肤紧致24小时。这非常适合婚礼,新娘或新娘母亲等人使用,也适合其他特殊的节日,该产品可以添加到其他化妆品上。

2.激发创造力的个性化产品                        

对于Z世代来说,他们更青睐那些既能带来乐趣,又能带来有效的护肤效果的护肤品,而且这激发了创造力和的好奇心。

简单地混合搭配,尝试新的产品形式、新颜色,并发挥无限的可能性。让自己享受快乐的、互动的、令人振奋的护肤体验。

于2013年被联合利华集团收购法国小众高端定制护肤品牌Ioma(艾欧玛)就是这样一个品牌。

Ioma推出了8个面部护肤系列和1个身体护理系列,其中1-7个系列针对7种不同肤质需求。分别是补水、光滑肌肤、肌肤再生、镇静舒缓、深层清洁、消除暗沉、均匀肤色。

                           

IOMA拥有超过2300种皮肤测量设备,可供皮肤研究和分析实验室,领先的皮肤科医生和某些药房和化学家连锁店使用,IOMA可为其提供超过100万次皮肤诊断,并提供在40,257种可能的配方。

毫无疑问,年轻消费者越来越偏好新鲜、有效的成分护肤,而一些以往不受关注的细分市场更受关注,新一代消费者更需要个性化和自我表达。关于以上这些趋势,不知道你看完有什么感受呢?欢迎在下方留言~                                        

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