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红人携手品牌更进一步,内容共创大赛火热进阶

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红人携手品牌更进一步,内容共创大赛火热进阶

内容共创大赛最新战况:红人大咖群英荟萃,聚美丽为知名化妆品品牌落实内容战略出谋划策。

未来品牌竞争的核心是内容生态系统的竞争,品牌如何利用网络意见领袖共创内容吸引消费流量、沉淀内容资产成为核心课题。那么问题来了,品牌该如何与意见领袖合作才能更好地创作出内容?

针对这个难题,聚美丽携手短视频智能营销平台微播易推出内容共创大赛,联合洋葱视频、大禹网络、快美、二咖等MCN机构及其旗下头部美妆KOL,共同探索品牌与KOL合作社交内容营销的新模式,提升内容共创能力。

本次大赛从四月上海“社交营销大会”正式启动,到六月结尾,从品牌基础内容共创、品牌营销人员培训赋能、红人内容传播、案例复盘,帮助品牌完整演练社交内容营销的全步骤全过程。在4月15日的环节中,KOL与品牌参与了第一次命题创意碰撞,经过一个多月的打磨,品牌们都已经交出了完美的brief答卷,开始进入到活动方案的实施阶段。

在内容共创的磨合过程中,品牌更好地理解了MCN和红人的专业划分与定位,了解品牌方提前准备基础内容的重要性,可以说是收获颇丰,聚美丽采访了参与活动的品牌方,丹姿集团副总裁张伟杰表示丹姿之前就有和二咖传媒合作过,不过之前只是看中哪个红人就和她直接接触,通过这次活动可以跟MCN机构直接对话,合作方案也更系统,无论是资源上还是观念上对化妆品企业都是一种很好的推动。

珀莱雅CMO叶伟也对本次活动给与了高度肯定,他认为品牌和MCN、红人们一起共创内容,这是对美妆新营销趋势一次非常好的探索:

珀莱雅内容总监郑岩也认为通过这样的深度对接,让品牌在对红人的选择上理出了更清晰的逻辑脉络。    

丹姿集团整合传播部总监补民轩说道:“其实在新时代这种传播环境下,很需要的一种开放、平等、连接的一种精神。我觉得未来如果有这样的一些好的趋势和风向的时候,在内容共创的深度上面,我们能够也有更多针对性的推广计划和传播计划结合进去。期待未来有更明确的产品传播计划以及明确的实战资源能够加入到大赛中来,让大赛更具有实战性,让销售端和最终的结果端能够更好地链接起来。”

品牌方收获满满,另一边MCN机构方也同样觉得此次共创内容提高了效率,在讨论中碰撞出激烈的火花,在沟通上避免了很多问题。

洋葱集团联合创始人聂阳德在接受采访时表示这次洋葱的收获非常大,通过聚美丽内容共创大赛这个平台接触到了美妆行业的知名品牌,还共同参与到推动国货走向繁荣的整个进程中。

未来KOL营销的合作模式,应该是品牌方、受众、KOL形成“铁三角”,紧紧围绕平台和内容核心。不论是KOL或是品牌,抑或是双方的合作,其本质都是为我们的受众做服务,用户才是内容和产品最终价值的裁判。

从KOL的角度来说,我们的KOL有幸在内容共创大赛后进入品牌研发实验室参观和学习,亲眼见证产品的生产流程,也近距离的体会到珀莱雅的企业价值观和企业文化。能够与珀莱雅方深度合作,共同将内容打磨得更加精致,我们也有信心能最终出产符合传播规律的内容。

二咖传媒联合创始人、商业化副总裁苏欣这样说道:“二咖与水密码之间的合作沟通整体很顺畅。水密码的团队很专业,并且对于这次合作非常重视,对于自媒体内容和资源了解非常深刻的同时,还非常谦虚。在整个内容共创的环节中,大家对于产品、宣传点、内容形式、传播节奏、阶段资源选择和跨平台组合上等环节上都能达到非常好的共鸣。在两天的会议分享和同品牌沟通交流的过程中,也对基于化妆品行业不同平台内容有了更加深刻的了解。”

洋葱集团商务总监雪娇也参与了和品牌讨论brief的过程,她觉得每一次讨论,每一个观点都有不一样的启发,通过这次共创她更懂客户的思维和心理,她说道:“以前总是觉得客户强调ROI,创作过程中对于内容的具体细节也是过多的给予了干涉,这次和化妆品行业客户的朋友沟通,他们反馈通过这次活动,对于内容创作者日常的坚持也更加能够理解,日后也会更多的给予创作者更大的内容创作空间和尊重。”

二咖传媒的客户总监郭子添认为,聚美丽为MCN与品牌方面对面沟通提供了很好的桥梁作用。在合作过程中,发现水密码作为美妆领域的老牌品牌,依然具有开放性态度和敢于大胆尝试的精神。虽然沟通的过程中发现他们所能接受的范围有点超预期,但他们愿意听我们的成分、主打方向等意见,这让我们很惊喜。此外,通过聚美丽平台,也让品牌了解到MCN怎么做推广,让品牌了解到新媒体推广趋势,并能了解我们二咖海外、美妆、大IP等方面资源和优势。

   

本次活动中,除了各MCN机构报名参与的红人,还有一部分是外部自主报名的红人,微播易会对红人先进行一轮筛选给出建议,再由品牌经过一轮筛选,两轮选出最后参与品牌活动的KOL,这些KOL即可参与到线下比赛及内容创作大咖面对面指导培训,根据品牌命题策划内容拍摄短视频,最终赢得与国妆大咖签约合作的机会。

珀莱雅内容总监郑岩表示红人的筛选主要是根据该红人自身的特性,擅长的风格,以及品类(美妆、箱包、奢侈品等等),当然还会根据要求来考量一部分带货能力,以及红人的粉丝自有情况(比如男女比例、年龄层级等等),最后珀莱雅在20多位报名的红人中选出5位参与品牌参观科技研发中心的红人。

洋葱视频的知名科普类KOL大嘴博士这次将受邀参观珀莱雅位于湖州的工厂和位于杭州的科技研发中心,他会和研发工程师碰撞出怎么样的火花?大家可以尽情期待~~

   

此外,洋葱视频还有知名美妆KOL孙千千、朱思雨、周事多一起“探秘”珀莱雅,作为美妆博主,能去到品牌最核心的机构参观学习是很难得的机会,此次参观将给红人们一个很好的契机去了解一款产品是怎样被研发乃至最终被生产出来的,真正拉近了品牌与红人的距离。

   

抖音和微博的Top现象级红人代古拉K、七舅脑爷和办公室小野也会一起参与到内容创作活动中,在他们的主战场上为珀莱雅打Call,分别以跳舞、恋爱故事和办公室故事擅长的他们会和珀莱雅碰撞出怎样的火花呢?让我们一起拭目以待!

       

           

               

届时,丹姿也会与MCN机构合作开展系列活动。据品牌方透露,二咖传媒的小颠儿、危险甜等知名美妆KOL会参与与丹姿的内容共创,计划后期将与MCN机构红人开展更为系统的合作。

               

而针对此次内容共创的产品熬夜安瓶,丹姿还将邀请研发出丹姿熬夜安瓶“MAP-X修护元”的诺贝尔团队加持。此外,丹姿还将邀请一位神秘明星作代言。明星红人+研发专家的组合,是不是很有亮点呢?

               

各品牌与MCN机构的合作共创正有条不紊地进行着,品牌与红人携手势必会创造出新的成功案例,不过到底会有什么样的火花,更多的细节,今天这里就不多透露啦,持续关注我们的红人与品牌首场行业对接活动“内容共创大赛”的最新报道吧!让我们静静期待6月份红人盛典上的最终呈现,期待各大品牌在内容共创大赛中取得好成绩!                                        

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