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本届美博会最热辣的女郎和最正宗的网红店

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本届美博会最热辣的女郎和最正宗的网红店

热情火辣的格女郎,和清新可爱的“牛奶馆”,你选哪个?

阳光、沙滩、海浪、彩虹、躺椅、仙人掌......

还没走到这个展位,就感受到了迎面而来的热浪和悠闲度假的氛围。

原来,这是澳希亚旗下澳洲护肤品牌格兰玛弗兰最新打造的“格女郎沙滩派对”。

根据现场品牌工作人员透露,整个展馆共分为2个主题板块。一个是沙滩酒吧,这里除了向观众展示格兰玛弗兰一以贯之的品牌态度Serious fun Serious skincare(认真玩乐认真护肤)在澳洲沙滩派对这一场景下的全新演绎,更重要的是通过搭建场景、贯穿澳洲元素和互动功能,展现格兰品牌互动玩乐、与消费者直接沟通的一面。其中可以看见,格兰玛弗兰的防晒、大补水等当家明星产品,以及格兰玛弗兰各种周边都被作为“派对神器”、“派对场景”无缝植入。

另一个板块是“彩虹屋”贩卖店。据悉这个设计创意来自墨尔本网红打卡胜地Brighton Beach布莱顿海滩的彩虹屋,原属于Bathing Boxes(放置冲浪板、独木舟、潜水用具、更换衣物和淋浴的地方),因外观五颜六色、数量众多,像彩虹一样一字排开作为游客留影拍照的绝好背景而闻名,它也是澳洲旅游官宣的一张经典名片。

聚美丽记者在现场观察发现,除了精心布置了两个主题板块,格兰玛弗兰还花费重金搭建了防晒情景区、大补水情景区、拍照互动区等各种情景化的场景布置,里面随处可见的是品牌自有IP格姐和产品专属天使格女郎。

对此,格兰玛弗兰事业部总经理曲鹤表示,此次格兰玛弗兰希望通过以沙滩派对、彩虹屋等场景化的搭建,吸引观众拍照留念,晒出最喜欢的女王宣言,扩大品牌二次传播。其次希望侧重通过场景化搭建、生动化陈列和强调澳洲沙滩级防晒的专业度,帮助终端零售店用品牌玩乐的态度和消费者沟通,并吸引和打动消费者,促进门店的自然销售。

的确,在这样一个行业新周期过渡阶段,化妆品门店正面临着一轮重构与挑战。随着年轻消费者的崛起与个性化需求,终端零售带也迎来了新的风口,传统以功能展示、打折促销的营销模式已不再具有优势,相比以往单纯的购买诉求,消费者更看重情感的传递与切身感受,依托互联网技术与大数据分析等手段产生的场景化营销也便应运而生。

与大面积铺货陈列和高力度促销相比,场景化营销互动性强、应时应景的特点更能为年轻消费者塑造“沉浸式体验”,因此产生的共鸣使其更容易接受品牌或产品传递的理念。而对于消费者而言,主题鲜明的场景化空间可以让简单的购物过程变得更加娱乐化和生活化。

不得不说,场景化营销正在为传统化妆品市场注入新鲜血液,格兰玛弗兰算是敏锐地捕捉到消费者需求、抓准品牌清晰定位并因地制宜根据品牌调性做了细致地调整,才能在激烈的竞争中一直立于品牌价值高地。

同姊妹品牌格兰玛弗兰不同, 一直走天然、健康、乐活品牌风格HOLA赫拉接下去将会重点打造“一家自带流量的牛奶网红店”——HOLA赫拉生活馆。

在现场我们看到,牛奶网红店清新怡人的空间风格中蕴含着浓浓澳洲的元素,随处可见黑白相间萌化人的奶牛标识,还有澳洲标志性萌宠——考拉,现场担任形象大使,呆萌可爱,引发众多观众争相合影。

据悉,HOLA赫拉生活馆已于去年9月正式启动,目前在成都、重庆、上海、郑州等城市已有5家直营店和2家加盟店,接下去将会在全国范围内开放授权加盟。计划将在2019年完成100家、3—5年完成2000家的拓展。

记者了解到,之所以推出这个网红店,就是为了帮助大学生创业人群和所有对美妆行业感兴趣的人士实现创业梦想。因为我们都知道,如今零售面临的最大问题就是:零售差、利润低、客流少、品牌力弱、无发展前景。

而赫拉生活馆会通过合伙开店、利润共享的方式,赋能团队,帮助所有想进行创业的人群完成梦想。

如何理解?

据现场了解,只要你有意愿加盟,前期只需小量投入,就可以马上开店。品牌前期会为店家提供选址、店铺设计、装修支持、策划支持;中期会提供开业支持、经营支持、促销支持、系统支持;后期还会提供货物支持、物流支持、售后支持和培训支持。在销售过程中,店家还不需要压货,只要缺货了,全线产品共计200个SKU可以任意挑选你想要的产品,然后在店铺系统里提交需要的产品订单,品牌立即就会发货,无需店家承担物流费用。

不得不说,通过占据中高端商场和购物中心,澳希亚将HOLA赫拉生活馆这种高颜值、高人气、高效成交,自带网红属性的新型单品牌店推向行业,利润共享、分享共担,大大降低了中小微创业者的创业门槛,提高了其作为美妆行业头部企业的社会责任感,也成为一众中国企业学习的榜样。

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