推出科技力熬夜安瓶,功效性护肤品助力水密码突围

历经527天匠心专研,57次配方优化,39次外观修改打磨,第一款针对熬夜人群定制的安瓶产品面世了。

在现代生活的快节奏、强压力之下,晚睡熬夜成为年轻女性的生活常态。目前有多少比例的熬夜女性?她们又面临着什么肌肤困扰?

2019年5月22日,水密码在上海举行了“水密码熬夜安瓶新品发布会”,此次活动以“开启 · 夜之美”为主题,不仅全面诠释了熬夜女性所面临的痛点,还提出了解决熬夜女性肌肤困扰的方案。

   

洞察需求后战略升级,功效型护肤品助力水密码突围   

如今,“孜孜不倦熬夜,勤勤恳恳护肤”仿佛成为了90后老阿姨的口头禅。仅在小红书搜索“熬夜”关键词就有44.7万篇笔记,由此可见对于年轻女性来说,熬夜是她们多么关注的一个话题。

而在发布会现场,艾瑞咨询首度发布的《2019年轻女性熬夜自救白皮书》也印证了这一现状:近五成22-30岁年轻女性在晚上12点后才睡觉,熬夜已经是她们的生活常态。

为抵抗熬夜带来的身体和皮肤问题,不少人愿意花费重金保养,其中有针对性、快速高效的功效型护肤品是她们皮肤保养的最佳选择。

       

基于人群精准洞察,水密码认为消费者不满足于普通的肌肤护理,他们正日趋注重产品的成分与功效,追求更快捷高效的功效性护肤产品。

丹姿集团副总裁张伟杰在现场分享了一组数据:中国的功效型化妆品市场销售年增速在20%,到2013年总体规模超过1600亿元,是2018年的2倍。在他看来,中国女性护肤市场正在产生变化,功效性产品正在崛起,产品空间巨大。

           

除了功效型产品市场在崛起以外,丹姿集团副总裁张伟杰还看得更为深远。

他认为,面对消费者的变化,功效型护肤品是构建品牌优势的重点,也是本土品牌重出重围的一大助力。他说:“一个大众护肤品牌要重构品牌优势需要注意以下两点:1、颠覆观念,聚焦细分人群 ——订制化,精准化;2、打造功效性护肤品,实现品牌升级 ——专业化。”

               

△丹姿集团副总裁张伟杰                

基于对女性用户需求洞察及对市场前景的预判,水密码2019年品牌战略全面升级。从为“补水”而生,到聚力专研黑科技护肤“密码”,水密码演绎时尚、专业、科技的全新品牌精神,不断提升专业实力,抢占潜力护肤市场先机。

此次水密码将前沿科技融合护肤美学,以科技之钥,解锁美肌密码,从海洋生物汲取灵感,推出针对问题肌肤及特定人群专研的首个强功效型产品线“WETCODE PRO水密码 · 专研系列”首款明星品——“夜间修护水光安瓶精华”(熬夜安瓶),该款产品蕴含黑科技成分MAP-X修护元,高能修护肌肤屏障,为消费者带来更具针对性的皮肤护理解决方案和更专业、高效的美肤体验。

                   

丹姿集团副总裁张伟杰表示,“水密码这一次要做的是不仅有颜值而且有功效的高阶产品,针对特定的人群定制专效产品,从原来基础的补水护肤向高科技、强功效型护肤品转型升级。品牌焕发新的生命活力,高级、专业、有质感的颜值能够吸引消费者的注意力,而功效才是决定消费者购买以及回头率的关键。如果效果达不到我们的初衷,绝不将就。”

联合诺贝尔奖团队研发,历经527天WETCODE PRO诞生熬夜安瓶                    

为进一步提升产品的科技含量,强化水密码品牌的核心竞争力,WETCODE PRO水密码专研系列联合本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队,“破译”熬夜修护的终极密码——水密码 · 专研系列灵魂成分:MAP-X修护元,该成分能高效修护熬夜引起的肌肤屏障受损,急救熬夜肌。这也是水密码携手诺贝尔奖团队,首创将MAP-X修护元引进护肤领域。

会上,该诺贝尔奖团队代表杨森教授介绍道,MAP-X修护元来源于海洋贻贝,是一种通过特殊工艺提取的贻贝蛋白精粹,具有强化肌肤自愈力、抗炎、抗氧化等效用。他表示,“我们在这个项目上花费了大量精力,这次MAP-X修护元与水密码产品的完美融合,期待开创更多美丽奇迹!”

                       

据悉,本特塞缪森生命科学研究院是由1982年诺贝尔医学或生理学奖获得者——Bengt Samuelsson本特塞缪森教授创建,专注于前沿蛋白质生物技术转化,是国际医用蛋白质科技的风向标。杨森教授作为该研究院的首席科学家、全球知名的蛋白质纯化专家,在蛋白质层析理论、实践、设备和应用等方面做出了突出贡献,并曾获得了中华人民共和国国际科学技术合作奖和国家友谊奖。

                           

△本特塞缪森生命科学研究院杨森教授                            

历经527天匠心专研,57次配方优化,39次外观修改打磨,7个成型设计方案、19种包材选择,水密码终于完成了WETCODE PRO 系列首款明星熬夜安瓶的打磨研发历程。水密码品牌负责人表示,这是第一款针对熬夜人群定制的安瓶产品,也是水密码首款功效性产品,必须做到极完美!

                           

水密码熬夜安瓶蕴含MAP-X修护元、高浓度玻尿酸及精纯烟酰胺三大核心成分,并具有高颜值与强功效。高颜值表现在:1、外包装灵感源源于医疗工具盒,“瓶型工业造型追求极致美观,是安瓶界的“高富美”,已获外观专利。2、采用日本PP环保材质,用料讲究,安全环保3、开瓶声音清脆,宛如“开香槟”。强功效则表现在:1、修护屏障,恢复元气(MAP-X修护元)2、锁水保湿,水光澎润(多重玻尿酸)3、提亮肤色,改善暗哑(精纯烟酰胺)。

                               

水密码这款“熬夜神器”适用于急救熬夜肌护肤,同时也适合在面试、约会、旅行等场景使用。“这是水密码融合国际科研智慧的集大成之作,我们有信心为水密码的新老用户创造惊喜的体验。”张伟杰表示。

水密码代言人王凯等大咖助阵,携手开启专业护肤新时代                                

会上除了重磅新品发布之外,专业实力派演员、水密码代言人王凯一出场便吸引了全场目光,把整场活动气氛带入了高潮。一直以来,王凯以“专业”的形象深入人心,这与全新WETCODE PRO“专研、专业”的定位完美契合,双方强强联手将引领专业护肤新时尚。

                                   

在互动环节,王凯和大家亲密互动,分享了熬夜后的护肤心得与产品使用感受,引得阵阵欢呼。为了给粉丝消费者带来更多惊喜,水密码携王凯诚意推出王凯语音定制礼盒“夜猫治愈礼盒”等独家福利,实力上演宠粉新高度,引爆粉丝狂欢,用户登录天猫APP进入“水密码”天猫旗舰店,即可开启熬夜安瓶体验之旅。最后,王凯传递熬夜安瓶给淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅及其“首席体验团”,共同预祝产品上市大卖。

                                       

此后,本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队代表杨森教授、丹姿集团副总裁张伟杰、水密码代言人王凯以及天猫美妆代表白谷一同按下“开启 ·  夜之美”启动按钮,宣布熬夜安瓶正式和大家见面。

                                               

随着WETCODE PRO熬夜安瓶焕亮上市,水密码专业护肤新时代的序幕正式拉开。水密码瞄准熬夜护肤市场,抢占先机,破界创新,围绕用户需求构建差异化竞争能力,为年轻女性呈献科技力满格的硬核产品,相信未来将涌现巨大的蓝海商机,让我们拭目以待!                                        

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