这是聚美丽推出的欧美KOL营销系列报告的最后一篇,在之前的报告中,《时尚美妆品牌KOL合作现状与方法论调查报告》(上)关注时尚美妆及奢侈行业品牌对KOL的合作现状,下半部分《化妆品行业KOL合作方法论调查报告》则侧重美妆行业做了调查,并针对KOL做了单项研究。昨天我们编译发布的《2019年KOL营销报告——调查结果、趋势和预测》中,提到了大家已经开始从是否开展KOL合作,上升到了如何衡量合作效果及ROI的问题。
今天的报告,是对Instagram平台KOL营销的相关研究报告,作为小红书对标的国际化内容社交平台,Instagram是众多国外小众新锐品牌、DTC品牌崛起的土壤,事实上跨国企业在前几天中国社交内容营销上抢占先机,很重要的原因是其总部已经积累了丰富的Instagram等社交平台KOL营销的宝贵经验,将成果往中国团队输出所致。
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