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网易考拉上线短视频荐物频道“考拉ONE物”

点赞 收藏 来源:联商网
网易考拉上线短视频荐物频道“考拉ONE物”

短视频的火爆不仅在娱乐领域,电商平台们也看中了这一巨大市场。

6月3日,网易考拉宣布全面上线短视频荐物频道“考拉ONE物”。据网易考拉方面介绍,与泛娱乐化短视频不同,“考拉ONE物”定位 “精品购物指南”,通过30秒的短视频,直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等,打造“品质、好玩、有用”的短视频荐物频道。

用户下载最新版网易考拉APP,下拉首页即可进入“考拉ONE物”,并能在视频页面一键购买相应商品。同时,点击右上角的相机按钮即可进入创作页面,网易考拉设计了包括美化、调速、增加背景音乐等功能,使视频创作更便捷。

网易考拉相关负责人告诉《联商网》,“考拉ONE物”把真实的用户需求展现给用户,帮助其快速了解卖点,进而缩短消费决策时间。与传统的图文荐物模式相比,短视频拥有使用场景更真实、展现需求痛点更准确等特点。

此外,为了扶持达人和发掘更多优质内容,网易考拉将于本月启动全网达人签约计划,与优质达人、MCN机构合作,投入亿级流量扶植品质化原创内容,鼓励内容创作者以更丰富的方式展现品质生活方式和精品好物。而为启动618预热,“考拉ONE物”还邀请了包括包文婧、邓超元等明星KOL助阵,为广大消费者推荐全球优质商品。

随着流量资费降低,智能手机普及以及用户时间越来越碎片化,短视频开始爆发。与传统的图文阅读相比,视频无疑更具有冲击力,能在同等的时间内输出更多内容。

实际上,短视频正成为下一个风口。中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,短视频的发展速度惊人,2018年我国网络视频(含短视频)用户达7.25亿,网络视频(含短视频)是中国第二大互联网应用,仅次于即时通讯,市场规模达1871.3亿元,其中短视频市场规模467.1亿元,同比增长744.7%。

而在这个巨大的市场之中,不少电商平台希望通过短视频+内容模式打开新的市场。在网易考拉之前,淘宝已成立短视频项目,阿里还低调上线了生活类消费短视频APP“鹿刻”。淘宝总裁蒋凡曾在公开场合表示,未来淘宝90%内容或靠视频承载,卖家再不重视将被淘汰。除了阿里外,京东也已在短视频领域布局多年,家居家纺、礼品箱包、服饰内衣等是京东视频转化率较高的品类。

从电商角度来说,短视频在用户体验方面无疑具有革新作用,它省去了用户购买商品所必经的步骤,更加符合用户获取购买商品信息的习惯。而通过短视频,电商能够给到用户更多的内容呈现,促进交易的产生。

不过,如何生产出优质内容以及哪些品类适合变现都是值得考虑的问题。比如说,如果短视频内容均以直接成交为导向,无疑会影响用户的使用体验,进而降低转化率。此外,如果短视频内容过多,对于不依赖于短视频完成购买路径的用户来说,也会影响到他们的购买流程。