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618战况报道:三四线城市青年爱买进口品 某平台进口品一小时成交同比增1170%

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618战况报道:三四线城市青年爱买进口品 某平台进口品一小时成交同比增1170%

一次618,再次见证消费持续升级。

无论是政策变化、产业结构调整,或是个人目标追求的转移,人口回流低线城市已经成为一种趋势。

而伴随着年轻人口、更多接触一二线城市生活人口的回流,三四线城市的消费升级也在加速。根据天猫618大数据显示,三四线城市消费持续升级,尤其是进口消费下沉趋势愈发明显。

6月8日零点,天猫国际进口日开启,三四线城市的消费者随即展现强大消费力,开场首小时成交同比增长1170%购买进口商品的人数同比增长超10倍,两项增速均远超北上广等一线城市。全天三四线城市成交整体同比增长153%,其中95后同比增长192%,00后同比增长333%大幅超越一二线城市,释放出惊人的进口消费购买力。

据天猫国际数据显示,在6月8日首小时成交同比增幅城市排行的前10名,有6个是三四线城市。广东省的揭阳、汕头、江门占据了城市交易增速排行前三,湖南衡阳、广东珠海、广西柳州冲进前十。一二线城市增速中上海则排名第4,浙江嘉兴、台州、宁波分别位列6至8位。

一二线城市当中,北京、广州,深圳、杭州等传统线上消费发达城市,尽管在进口交易体量排行榜依旧名列前茅,但是消费增速表现相对疲软,甚至跌出了增速排名的前20。

除了在天猫国际买进口品,数据显示,截止到6月2日,天猫618的聚划算商品成交件数突破1亿件,近一半订单来自下沉市场。

据了解,6月1日,天猫618开场当天一小时,聚划算商品成交件数突破了3000万件。其中,“千万爆款团”在1小时内,13款商品成交过千万元,360款商品成交过百万元。截至6月2日21:48,聚划算商品成交件数已突破1亿件。

不仅如此,聚划算还将这场电商大促带到了下沉市场,掀起小镇青年的消费升级热潮。数据显示,6月1日-2日,在聚划算超过1亿件商品的成交订单中,近一半订单来自三至六线城市,手机、美妆、食品、母婴等品类的消费增速处于领先。

据了解,在天猫618开场两天内,聚划算美妆品类在三至六线城市的成交额同比增长了143%。

不仅是天猫,作为618购物节的发源地,京东也在几天前发布消息,称据618消费数据战报显示,在6月1日全天,四线及以下城市下单金额同比增长达108%,领跑各线级市场。

此前,京东宣布本次618将覆盖至超过22万个第三方商家,并有90%以上的核心品牌会在京东618期间发布数百万款新品。京东针对新品业务打造了“超级新计划”,该计划首批已纳入包括华为、戴尔、Beats等3C类和雪花秀、OLAY、欧莱雅在内的美妆类。

今年618,美妆、保健、个护家清、数码、服饰等几大品类的成交爆发,则展现了国内消费者强劲的跨境消费力。

值得关注的是,三四线城市更低的生活成本让消费者拥有更多可自由支配的购买力。特别以90后、00后为代表的年轻消费群体正迅速崛起,三四线城市的消费升级,更为进口消费增长注入了强劲的原生动力。

在我们的传统认知中,一二线城市是财富的聚集地,遍地都是高收入、高净值的中产阶层。中产阶级遍地没错,然而,前面的定语却需要改成——“高负债中产”。

“高负债中产”是超级大都市化的产物,也是两级分化的社会结构所带来的消费分化。这群光鲜亮丽的中产,但他们被高额房贷拖累,消费选择必须更理性。

三四线城市的年轻人,则很可能比大都市中的白领阶层,拥有更多的可自由支配财产和更高的消费力。

他们不必面对房贷压力,日常开销低,工作压力小,对产品品质和品牌都产生了更高的需求。互联网,极大地改变了低线城市年轻人的审美、眼光和消费价值观,一切想要的商品,都能通过电商轻而易举得到,消费市场变得扁平化。


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