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欧睿数据解密:美妆市场稳定增长的背后,浮现的新突破口

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欧睿数据解密:美妆市场稳定增长的背后,浮现的新突破口

欧睿咨询发布2018全球美妆&个人护理市场数据分析报告,中国市场规模突破4000亿!

全球市场调查机构欧睿国际(Euromonitor International)近日发布了2018年全球美妆&个人护理市场分析结果,以及今后5年时间(到2023年)的市场规模预测。

根据其数据显示,在2018年,全球美妆&个人护理市场规模相比前一年增长约6%,达到4880亿美元(约合人民币33620亿元)。根据调查结果显示,虽然欧洲与北美地区市场增长停滞,但中南美地区的经济复苏,再加上亚太地区市场中美妆&个护领域的发展,为整体持续增长提供了主要动力。

根据欧睿统计,2018年是高端和大众美妆均衡增长的一年。在美妆市场中,品牌高端化现象依旧是市场变化的主流趋势。另外,高端品牌使用的“清洁品牌”和“纯素产品”等附加标签,成为了它们改变消费者对于优质美妆产品的认知的有效方式。

△纯素美妆品牌代表LUSH

消费者在接受高端美妆产品宣扬的要符合当下环境要求的概念后,高端品牌在销售量上缩短了与大众品牌之前的较大的差距。并且,促使了高端美妆成为了全球美妆市场中,增长最快的美妆类目之一,相比2017年增加了8.1%。并且,在过年5年时间内,这个类目以年均3.5%的增长率不断扩张。

欧睿美妆部门的全球调查总管Hannah Symons说道:“在2018年,美妆&个护市场中,无论是高端还是大众品类,在除东欧以外的所有地域均有增长,这也是自2012年以后的首次集体增长。另外,大众品牌也开始重视“清洁”、“环保”等高端品牌在强调的价值观和哲学,并借着其线上发展的优势,迎来了新的成长突破口。

以大众产品为主进行销售的线上流通渠道迅速发展,在2018年线上的美妆和个护产品交易在整个市场中占比首次突破了10%,为大众产品的销售量做出了很大的贡献。

全球消费主流趋势影响下的中韩市场

而根据地区分类来看,在2018年,亚洲市场的销售依然强劲,相比去年增长7.5%,达到1630亿美元(约合人民币11229.7亿元),达到了世界市场1/3的规模

据悉,作为高端美妆品牌的主要目标市场之一的中国,在2018年美妆&个护市场增长较大,连印度尼西亚、泰国的市场增长也被带动起来。据统计,中国美妆&个护市场规模在2018年位列全球第二,突破了4000亿大关,达到人民币4265.45亿元。

其中,2018年中国的奢侈美妆&个护行业实现了强劲的两位数增长。另外,“绿色”零售新概念在一些跨国企业在中国市场中不断强调,因此带动了可持续发展观念在中国高端市场中日益突出。不少跨国企业在中国市场中开启相关的宣传活动等等,譬如去年6月欧莱雅CEO与阿里巴巴签署的“绿色新零售”项目。

除此之外,高端化妆品在中国市场中还在不断加大内部创新,通过技术加持以迎合当下消费者更加细分的需求。高端品牌为迎合当下变化尤其迅速的中国美妆市场,还积极推出新产品以及升级人气产品系列等都成为不少美妆品牌为跟上潮流的手段。

另外,在营销方式上,不少奢侈品牌专注于经营快闪店,以扩大在中国市场的品牌影响力。

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△当下成分党品牌在全球市场中人气较高

而作为美妆消费大国的韩国市场规模相比前一年增长1%,市场规模位列全球第9,达到人民币926.27亿元

欧睿预测,韩国美容市场的未来增长率将在未来5年里停留0.5%。欧睿韩国美容护理市场调查员的洪熙贞(音译)分析,在过去5年时间里,韩国市场中除臭剂、婴幼儿产品和香水的增长最为显著。

“随着韩国美妆市场进入成熟期,增长势头有所回落,但香水等部分市场持续着小幅增长。另外,对定制型产品有需求的消费者群体日趋增多。像定制型香水等既强调功能性,又强调定制性的产品得到韩国消费者的积极响应。”

当下,不少千禧一代消费者会认为,“我的皮肤我自己最清楚”。这样的认知使得,一些根据肌肤不同问题提供不同解决方案的产品获得了大量人气。洪熙贞预测,在消费者对于成分的关注度越来越高的当下,对于一些品牌来说,相当于拥有了一个开启新增长的机会。

而包括韩国在内,在接下来的时间里,越来越多的美妆市场将着重关注越来越多样化的消费者,并发展成为“健康而善良”的美妆市场。洪熙贞分析,韩国化妆品在未来,将为了满足更细分的消费需求,而生产相对应的细分产品。另外,还将通过增加消费者教育以及产品附加价值等等以实现不断发展和扩张。

△抗污染化妆品逐渐问世

无论是发展中的美妆市场,还是已成熟的市场中,相比关注单纯的业绩增长,企业更应该考虑的是如何清洁、纯素、防外部污染因素、微生物等多样元素融合,以满足当下消费者对于“健康、善良的消费”的需求。

洪熙贞表示,在全球美妆市场中,包括K-Beauty在内,巩固市场地位的方法不再是单纯靠独特的概念吸引消费者,而是在主流趋势中稳固自己的地位,同时走出自己的风格。

消息来源| 妆业新闻、Euromonitor、globalcosmeticsnews

图片来源| 妆业新闻、各品牌官网

责任编辑:木头

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