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大发!社交、电商APP都可以虚拟试妆无缝衔接买买买

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大发!社交、电商APP都可以虚拟试妆无缝衔接买买买

新的美容技术趋势表明,未来的技术将能够分析顾客的皮肤类型,轮廓和整体肤色,并提出一系列针对其特定肤色量身定制的产品。

电子商务的增长、社交媒体的兴起以及新兴美妆品牌的崛起使得美妆行业的竞争愈发激烈,许多公司都在争夺市场份额。

如今,消费者正在寻找新的和有趣的产品,而许多品牌正试图通过寻找技术来接触新客户,AR现在被许多品牌用于接触更多客户并提供更好的购物体验,让我们一起来看看今年的AR技术又有什么新变化吧。

 社交和电商APP推出虚拟试妆功能促进购买 

6月初,虚拟试妆的先行者法国化妆品集团欧莱雅(L'Oreal)表示,该公司的虚拟现实业务ModiFace将向亚马逊(Amazon)提供口红试色技术,允亚马逊的消费者使用手机摄像头或照片来试用口红。

亚马逊用户可以试用欧莱雅旗下巴黎欧莱雅、Maybelline(美宝莲)和 Lancome(兰蔻)等品牌的产品,但目前仅限于口红品类。

不止是电商APP,连社交APP也推出了虚拟试妆功能。7月5日,欧莱雅宣布携手腾讯微信,上线微信小程序端首个动态虚拟试妆应用。该应用釆用了ModiFace的最新技术,率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地。

阿玛尼的虚拟试妆功能支持试妆图片拍摄,图片保存、妆前妆后图片分屏对比及分享等便捷功能,帮助消费者一键完成试妆体验、挑选、下单、分享、推荐的全消费过程。

△阿玛尼红管唇釉的试妆页面截图

之前的6月中旬,谷歌的AR Beauty Try-On功能也让YouTube用户在观看教程和评论时虚拟试用产品。

该工具可创建分屏界面(同一界面可以分为上、下两部分),手机界面的上半部分可播放YouTube博主的视频内容,下部屏幕可使用前置摄像头捕获用户和AR过滤器应用虚拟试妆。该工具可以处理各种肤色,Google已经使用多个美妆品牌演示了该工具的用法。

在这些试验中,YouTube发现30%的观众在YouTube iOS应用中激活了AR体验,平均花了80秒尝试使用虚拟口红。

 越来越多的品牌加入虚拟试妆的潮流 

①6月底,美宝莲纽约推出粉底液搜索者

影响消费者购买粉底液的第一大因素是色号(20%),其次是遮瑕(16%)。正因如此,美宝莲纽约(Maybelline New York)推出了粉底液搜索者(Foundation Finder),改善了在线粉底的购物体验。粉底液搜索者是首个利用面部识别技术、无需下载应用程序就能通过自拍找到完美粉底色号的网络工具。

△美宝莲纽约官网粉底液搜索者页面截图

粉底液搜索者使用自适应算法和计算机视觉技术的最新进展来检测和分析用户肤色的细节。该工具将面部肤色与个人色号、遮瑕和粉底液偏好相匹配,以提供精确的粉底液色号匹配。且该个性化推荐连1分钟都不用。

②4月,娇兰出了一款用于口红和彩妆试色的应用程序

法国 LVMH 集团旗下美妆品牌娇兰(Guerlain)与数字美妆科技公司 Voir Inc 合作,推出了一款用于口红和彩妆试色的应用程序。

Voir 的应用程序采用了AR(增强现实)技术,可以扫描并精确校准化妆品的上妆效果,它的3D 渲染精度非常出色,能够提供近乎真实的虚拟试妆体验。这款 APP 还可以用来创建虚拟美妆造型、探索品牌、学习化妆技巧等,迄今为止,全球已有280多万用户下载了这款 APP。

此外,顾客们还可以在全球的娇兰零售店里通过IPad 虚拟试用彩妆产品。目前提供虚拟试妆的产品包括:娇兰于本月最新推出的哑光签名款口红“Rouge G Lipstick’”、L’essentiel 粉底霜、Terracotta 古铜色粉底霜等。

除了品牌自主研发AR技术,有些品牌选择向外寻找支援,虚拟试妆 APP 开发商 Perfect Corp.(完美移动)就是一个很好的合作伙伴。Perfect曾与数十个品牌合作进行化妆品和染发剂的虚拟试用。去年,直接面向消费者的染发剂品牌Madison Reed和Jerome Russell、Punky Color与Perfect合作,向消费者虚拟展示产品。Perfect还与Juicy Couture、雅诗兰黛、美宝莲和Flying Solo等品牌合作开发了AR美妆工具。

通过整合YouCam的AI和AR美容技术,200多家零售商和品牌已经采用虚拟美容解决方案,以提升跨多个渠道的消费者购物之旅。这种整合证明是成功的,增加了转换率,降低了全面的退货率。不仅消除了客户的痛点,还创造了有趣的,互动的虚拟试验,促进了销售增长。

护肤是否也可试妆? 

美发、美甲、化妆等方面都可以使用AR模拟产品的实际效果,护肤为什么被忽视了?

目前的技术层面,高科技工具只能为消费者提供当前皮肤状况的情况与分析,比如前不久,欧莱雅(L’oreal)及其收购的加拿大美妆数字技术公司Modiface联手推出了一种新的数字皮肤诊断工具SkinConsult,SkinConsult为该公司旗下Vichy品牌提供人工智能支持。

Vichy SkinConsult将分三步为客户提供量身定制的诊断。顾客可以上传一张自拍照到该品牌的网站上,他们会收到关于细纹、黑斑、皱纹和毛孔的反馈,再收到针对这些问题量身定制的产品。

让我们再更近一步,是否以后除了收到关于定制护肤品之外,再多出一个虚拟试用这些护肤品的功能,让消费者可以直观地看到自己用过产品30、60、90天后的皮肤状态?当然,护肤和彩妆毕竟还是有区别,彩妆立马可以看出不同,而护肤是细水长流,这技术要真被研发成功了,有些功效不明显的产品可能就会被淘汰,从而激励品牌将重心往研发方面偏移。

还有最新的美容技术趋势表明,未来的技术将能够分析顾客的皮肤类型,轮廓和整体肤色,并提出一系列针对其特定肤色量身定制的产品。此外,假设客户看到化妆风格或超级模特或女演员的外观,他们将能够扫描女演员或超级名模的图片,应用程序将生成他们模仿该外观所需的产品。

对于化妆品类别而言,一些消费者很难在不进行试用的情况下购买,因此线上购物过程中最大的痛点就是试用产品,所有这些新技术将从根本上改变购物体验。一切都将量身定制,旨在通过增强现实提供更便利的无缝用户体验,对于美妆行业和一般的增强现实来说,这是一个激动人心的重大变革,标志着从传统的反应性零售体验转变为高度个性化和积极主动的体验,完全重塑了品牌、零售商和消费者的美妆购物之旅。

消息来源 | perfectcorp、engadget、happi、skywell、lorealparisusa、mobilemarketer

图片来源 | 同上

责任编辑:木头

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