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冰冰已回归美妆市场,还有哪些明星自创也需要“提防” #全球新品速递043

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冰冰已回归美妆市场,还有哪些明星自创也需要“提防” #全球新品速递043

在Kylie Cosmetics、Fenty Beauty之前,早有明星“下水”做特色美妆,你需要了解的还有这些明星自创。

本月初,由知名歌手Lady Gaga推出的化妆品系列Haus Laboratories已经浮出水面。除此之外,范冰冰自创美妆品牌Fan Beauty也通过多款新品的上市,着力在美妆市场发展。

目前,除了目前在中国已经获得较高关注度的蕾哈娜的Fenty Beauty,以及卡戴珊家族的KKW Beauty、Kylie Cosmetics等等,在欧美市场中,仍有不少名人深入美妆市场,用自己的理念创造出符合市场需求的特色美妆产品。

本期新品特辑将带来明星自创化妆品,关注这些年,明星是如何利用自身影响力,打造出优质品牌。

严以律己,讲成分的萨尔玛·海耶克

知名女演员萨尔玛·海耶克(Salma Hayek)在2011年,联手美国知名连锁药店CVS创立了自己的美妆品牌Nuance。

而这个以治疗为主要目标的品牌,从美发到护肤再到彩妆产品,Nuance的产品范围涉及非常广。

海耶克对于化学原料的严谨,在Nuance成立前就已经有所体现了。而在Nuance新品发布会上,海耶克表示,譬如融入绿茶和薄荷成分的唇膏产品可以减少唇纹,化妆品其实应该被描述成一种对皮肤有保护作用的东西,可以用来化妆,也可以用来治疗。

CVS的店内品牌和品质保证副总管Cia Tucci 表示,Nuance完美地体现了海耶克对成分的严格要求,这也是为什么“讲成分故事”是该品牌的主要特色之一。

除了最先推出的护肤和护发系列,海耶克还推出了拥有自己特色的彩妆系列。包括更新过的粉底产品,以及遮瑕膏、保湿唇膏、液体高光等等。

其中,液体高光产品就采用了栀子花以及具有抗衰老和舒缓肌肤效果的tepezcohuite成分,对肌肤有舒缓调理作用,能够减缓炎症。

小辣椒推广有机化妆品

奥斯卡影后格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)在成功打造出销售健康生活用品的电商平台Goop后,还通过与美妆品牌Juice Beauty合作推出的一系列护肤产品,展示了其对于健康生活方式的诉求。

帕特洛认为,化妆品应该是受到管制,并以安全有效为主要特征的。

Juice Beauty作为一家有机护肤和化妆品公司,在2015年与帕特洛首次联手,帮Goop打造出首个自有品牌Goop by Juice Beauty。该系列产品保持二者的风格,以有机护肤产品、不添加任何有害成分为主旨。

Goop护肤系列就包括7款抗衰老产品,按照“清洁-护理-保湿”三步走的方针设计。Juice Beauty创始人兼首席执行官Karen Behnke表示,在找到帕特洛之后,我们发现我们的宗旨意外的契合,即有机或者纯天然的高效化妆品才是未来市场所向。

另外,在2016年,Juice Beauty与帕特洛再次合作,打造Juice Beauty Phyto-Pigments系列。该系列就包括78款高效美妆产品,包括妆前乳、粉底液、遮瑕、睫毛膏、口红、唇彩和腮红等产品。

该系列彩妆均从包括玫瑰花瓣、茄子和石榴等植物中提取色素,而包装也以玻璃瓶为主,打造帕特洛和Behnke都憧憬的“真正”的化妆品。

早于蕾哈娜,关注黑人女性的伊曼

在蕾哈娜的Fenty Beauty上市之前,由黑人超模伊曼(Iman)打造的Iman Cosmetics就被称为美妆界首批、并且最标志性的有色人种女性美妆品牌之一。

在时装行业工作多年,Iman深感有色人种女性的困难,化妆品和护肤品都很难找到适合黑人肤色的产品。于是,伊曼通过打造自己的美妆品牌Iman Cosmetics,并推出了包括各式各样的护肤品、唇妆产品、以及多达16个色号的粉底产品。

Iman Cosmetics自1994年上市以来,发展成为了年均销售高达2500万美元(约合人民币1.7亿元)的品牌。伊曼表示:“在创立品牌时,我的理念就是,如果美的标准是旁观者定的,那么就让你自己成为这个旁观者。”

Iman Cosmetics的定价相对平价,且以高品质为亮点,并且创始人Iman同时还作为产品推广官,在自己的美妆视频中使用Iman Cosmetics的产品来分享美妆技巧。

从《Full House》出身的双胞胎偶像到设计师

童星出身的Mary Kate和Ashley Olsen姐妹花从小就形影不离,并在她们长大后,两人涉足零售行业,创立了她们的第一个品牌——Elizabeth And James。

Elizabeth And James在时装品牌的基础上,开始拓展到香水品类,并推出Elizabeth + James Nirvana(伊丽莎白+詹姆士 涅槃)系列。

该系列最初推出了“Nirvana Black(涅槃黑)”和“Nirvana White(涅槃白)”两款产品,并在丝芙兰独家上架后,迅速蹿红。

于是,在这两款香水上市3年后,也就是2016年,Mary Kate和Ashley Olsen更新其香水系列,并推出“Nirvana Rose(涅槃玫瑰)”和“Nirvana Bourbon(涅槃波旁蔷薇)”两款香水。

作为创始人,这对姐妹花在新品发布会上表示,每个人对涅槃的理解都是不同的,所以这两款新品的诞生就是在最初推出的分别代表“女人味”和“清新淡雅”的两款香水的基础上,展现出涅槃感性、有趣的一面。

另外,业界人士分析道,在未来,更多美妆品类的研发Elizabeth And James品牌也会开始涉及。

“一代女帝”麦当娜诠释的高端护肤

当2017年,麦当娜(Madonna Ciccone)决定进入美容界时,她并没有试图利用她在欧美市场的粉丝基础。相反,她转向东方,设计了一些只在日本、中国大陆和台湾销售的相对高端的美妆产品。

MDNA Skin除了拥有可以促进肌肤血液循环和新陈代谢的磁力面膜,以及可以通过振动促进血液循环的面膜仪,还推出了滚轮护肤美容工具。

而在今年3月底,MDNA Skin通过与意大利时尚品牌Moschino合作,将高端产品再升级,推出了具有高性能配方的奢侈产品系列——Hydration Trio,并定价420美元(约合人民币2891元)全套。

其中,Hydration Trio系列就包括了精华液、眼部精华液和迷你版的玫瑰喷雾产品。除了护肤系列产品以外,这个联名美妆系列中还包括透明印有品牌logo的化妆包。

从逗笑众人的最佳喜剧女演员到包容性强的Circa创始人

对于演艺事业上蒸蒸日上的伊娃·门德斯(Eva Mendes),扩展自己的业务范围已经不是稀奇的事情,从设计师再到美妆品牌CEO,门德斯将自己的特色通过产品展现出来,与美妆孵化器Measa合作推出的新美妆品牌Circa就是这样一个案例。

选择将Circa放在美国药店沃尔格林独家销售的门德斯表示:“我认为,药店是能够包容下很多高质量产品的地方,而这些高质量产品最好能够让大众都买得起。”

在上市当时,Circa拥有唇妆、眼妆和面部妆容等133个SKU,并且最贵的一款产品售价仅为15美元,针对包容着多元文化的美国市场。

品牌产品均设计成所有肤色都可以使用的美妆产品,门德斯表示,在沃尔格林推出一个能满足所有肤色女性需求的产品系列迫在眉睫。

“好莱坞的新性感标志”的美妆界挑战

罗西·汉丁顿·惠特莉(Rosie Huntington Whiteley)和玛莎百货的合作从2012年开始,从最开始的内衣,到香水、运动服和睡衣等等,而Rosie For Autograph全套化妆品系列也作为双方合作的代表产物之一,获得了不少的人气。

Rosie For Autograph系列包括修容产品、腮红、眼影、眼线笔、睫毛膏、唇妆产品等等。惠特莉从产品研发的初期阶段就开始积极参与其中,以玫瑰金的包装搭配复古风格的彩妆系列,并将奶油质感和软金属质感灵活运用在了这个系列中。

惠特莉表示:“我希望能够打造出的化妆品是适合所有人群和所有皮肤类型的,并能帮助消费者化出更美妆容的产品。”

在推出该系列产品前,惠特莉不仅亲自试用,还邀请她的朋友进行产品试用并评估。在产品上市后,她还通过社交媒体分享一些使用时的化妆技巧来进行宣传。

另外,惠特莉在去年还创立了Rose Inc.线上平台,用于为那些包括惠特莉在内的与美妆深度接触的人士,提供一个分享自己学到的美妆相关的技巧和窍门、以及优质产品的平台。

堪称“维密芭比”,以Wander Beauty进入美妆市场

维密超模琳赛·艾林森(Lindsay Ellingson)在2015年创建的美妆品牌Wander Beauty,再一次向大众展示了并不是只有专业化妆师才有打造优质美妆产品的能力。

Ellingson在工作的同时,从来自世界各地的化妆师处学习来与化妆品相关的技巧和窍门,并以联合创始人兼创意总监的身份打造出了Wander Beauty,并推出一系列更方便携带的日常必备美妆产品。

Wander Beauty的另一特点是,它对于多民族消费者的吸引力。Ellingson认为,多民族美妆市场是美国市场中增长最快的一部分。Wander Beauty正在试图采用不同种族的模特,展示相同产品的方式来吸引不同种族的消费者。

另外,主张“零残忍”的Wander Beauty还打造了一系列相对高端的包装设计。

除此之外,Wander Beauty还以为当下忙碌的社会女性提供多合一且易携带的产品为宗旨,推出了包括高光、腮红二合一的产品On-the-Glow腮红,以及便于单个携带的液体眼影产品等等。

目前,Wander Beauty在美国电视和网络零售商QVC以及丝芙兰中均有上架。

“不老女神”讲述的抗衰老故事

从身价千万的超级名模,到作为一名演员在全球扬名,辛迪·克劳馥的除了在演艺事业上大举成功以外,她还开启了自己个人的事业,其中就包括作为Meaningful Beauty品牌的创始人大展拳脚的故事。

以“不老女神”的外号在演艺界进行活动的克劳馥,就成为了Meaningful Beauty最好的宣传。这个由这位知名的不老演员与抗衰老专家Jean-Luis Sebagh博士联手打造的品牌,对于消费者的吸引力无疑是如何能像克劳馥一样,年过半百依然保持美貌。

因此,Meaningful Beauty也拥有一系列的保湿、去皱、抗老化产品,并承诺帮助消费者实现抗衰老功效。

譬如,其最新产品Revive & Brighten Eye Masque(焕颜提亮眼膜),就是通过结合品牌独有的从稀有甜瓜瓜瓤中提取出的超氧化物歧化酶(superoxide dismutase,SOD),再结合其他保湿成分,能够实现抗氧化和保湿的作用。

维密最知名超模之一,率先关注有机化妆品

米兰达·可儿作为模特的专业度已经得到了大众的认可,而作为要与各种化妆品和美发产品接触的可儿表示,她希望能够有更环保安全的产品。而在当时,这类产品还相对较少,于是可儿自创了Kora Organics,以环保概念为主,并生产的一系列化妆品和护发产品。

对有机护肤十分执着的可儿想到了奶奶给她的诺丽果汁,它曾成为她在繁杂的工作时缓解压力的“灵丹妙药”。Kora Organics的多款产品也将澳洲特产的诺丽果作为原料,比如诺丽果润泽精华面霜,以及作为内服护肤品的诺丽果粉等等。

Kora Organics采用混合有机成分为原料,不仅仅作为清洁美容产品获得知名度,它还是创立初期在澳洲为数不多的经过有机认证品牌之一。

截止到2018年年底,Kora Organics已经在在澳洲400多家卖场上架,并且全球25个国家的2500家店铺也可以买到Kora Organics产品。

好啦~本期的新品就到这里,我们下期再见~

消息来源| Allure、Bustle、The Fashion Spot、Vogue、Yahoo、Fast Company、Fashionista、Racked、WWD

图片来源| 同上、各品牌官网、@jessicayflores

责任编辑:木头

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