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上海家化上半年营收39亿,力争全年双位数增长

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上海家化上半年营收39亿,力争全年双位数增长

上海家化率先亮出中国化妆品企业上半年第一份成绩单。

今天(8月15日),上海家化亮出了2019年中成绩单。

以下为半年报中提及的关键数据:

报告期内:2019 年 1-6 月公司实现营业收入 39.23 亿元,收入同比增长7%,净利润增长40.12%,但是主要是依靠投资增长,扣非净利润之后9.52%,数据较为正常。

• 1-6月,电商全网GMV销售(零售)同比增长31%,营业利润达5.32亿元。

• 营业利润率同比提升3.58个百分点至13.56%。

• 净利润同比增长40.12%,净利润率同比+2.68个百分点至11.32%。

• 扣非净利润为2.61亿元,同比增长9.52%,快于收入增长。

母婴品牌Cayman2019年 1-6 月实现营业收入 8.19 亿元,实现净利润 3148.67 万元,同比分别增长 7.98%和 30.72%

值得注意的是,今日收盘上海家化报收34.78元,微涨0.96%,总市值约233.46亿元。作为对比,今日丸美涨6.23%,珀莱雅涨1.49%,市值分别为182.66亿和146.92亿元。而御泥坊跌0.86%,市值为33.34亿元。

在他之后有珀莱雅和丸美紧跟其后,还是给上海家化造成了不少的威胁。而珀莱雅之前在抖音上生产出了一系列的爆款视频,打爆了旗下的泡泡面膜,更是给这些传统品牌的转型之路亮起了“警示灯”。

后有猛虎,上海家化的转型迫在眉睫

在今年,上海家化把主品牌佰草集的品牌口号调整为“集时光之美”,而随着品牌slogan的改变,上海家化针对佰草集也做了很多新的尝试,特别是在社交媒体方面,但是总体来的,雷声大,雨点小,虽然有不少的讨论量,但是在销售数据上并没有很明显的体现,在抖音的打法也是传统的照搬抖音挑战赛的模式,缺乏自己生产优质内容的能力。

在今年佰草集还是重点布局其明星单品太极泥,下半年将主推太极精华作为明星单品,似乎上海家化也明白了一个道理:在选品上要像国际大牌学习,推大单品,经典单品,才是健康的模式。而上海家化选择太极系列做主推单品可谓是明智之选,这个之前在国外市场大受欢迎、有着丰富的中国文化底蕴的产品本身就具备了打造爆品的特质:产品过硬,有社交属性。而佰草集在产品上的优势,有否通过社交媒体进行打爆,上海家化需要真的组建年轻化的社交内容团队,深入研究社媒投放的逻辑,从根本上改变以往的品牌逻辑,持续不断的有优质内容的生产能力,才能让佰草集这个明星品牌焕发生机。

如何实现电商闭环落地

只有声量,没有销量目前是上海家化需要解决问题之一。在上半年,上海家化在抖音有过不错的投放案例。“变美是最好的复仇”抖音挑战赛阅读量超过10亿,但是从投放力度来看,其社交媒体转型的决心还不够大,在抖音挑战赛之后并没有持续地生产出优质的内容,虽然线上的销量有所增加,但是相比当下另一个上市公司珀莱雅泡泡面膜在抖音的火爆程度和投放力度来看,上海家化在社媒上的投入还是处在试水状态。

除此之外,跨界常客六神在今年选择了沪上知名龙虾店沪小胖进行合作,但是相比去年的六神味鸡尾酒,引发的社会讨论就大大减少了,高夫品牌也凑热闹地进行了抖音挑战赛,虽然阅读量超过15亿,但是在电商闭环落地方面没有跟上流量入口。

爆款产品的红利能吃多久

在上半年,上海家化有两款明星单品的销量较好。分别是佰草集的新七白冻干面膜和玉泽的玻尿酸安瓶修护精华液。

一方面是当下最热的单品品类,另一方面又是成分党推崇的成分护肤,上海家化在这两个品类上反应迅速,而且在冻干面膜里加入了中药成分七白,也算是中草药和成分党一次正确的打开方式,所以他也吃到了这两款产品带给他的流量和销售红利。

但是随着市场的千变万化,这种红利上海家化还能吃多久,在之前上海家化有强有力的科研团队做背书,在产品创新上也一直走在本土化妆品企业的前列,但是现在上海家化似乎正在慢慢丢失掉这些优势,那个品类热,就往哪里冲,一定不是上海家化未来要走的路。

上海家化作为中国化妆品上市第一股承载了很多不一样的期望,上海家化的改变某种程度上也代表了中国传统化妆品企业开始了艰难但又满怀希望的转型之路,但是从目前来看,上海家化的改变“道阻且长”。

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