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解读|从头讲述纯净美妆为何非做不可

点赞 收藏 汪薇
解读|从头讲述纯净美妆为何非做不可

不理解纯净美妆潮流?从头细细讲清楚它火爆的真相。

纯净美妆(Clean Beauty)潮流最开始是Goop等倡导健康生活方式的公司,为了在利基市场中进一步发展而引发的潮流,但随着消费者的加入,纯净美妆逐渐成为当下全球美妆市场的主流品类之一。

根据英国土壤协会(British Soil Association)在2月发布的一份报告显示,以英国市场为例,消费者对于有机健康和美容(Health & Beauty)的关注度已经达到了史上最高水平,其中千禧一代和Z世代消费者无疑是走在最前面的。

毫无疑问,现在这个市场潮流已经转向了发展可持续美妆。”该协会CEO Martin Sawyer说道。根据欧洲土壤协会数据显示,去年获得COSMOS认证的美妆产品数量相比前一年翻了一番,达到794个品牌1万多款产品,也成功带动了纯净美妆行业连续第八年实现增长。

不少品牌对于这个市场十分看好,Clarins和Wella Professionals等品牌都纷纷推出纯素护肤系列、植物护理系列这类可以称为纯净美妆的产品,更是证实了,纯净美妆潮流正在以强大的增势扩张。

※如何定义纯净美妆?※

目前,纯净美妆这个概念并没有在国内得以扩散,因此对于它的译名也有不少种说法。其实包括在国外,纯净美妆这个概念的定义还待被诠释,有人说“天然”,有人说“洁净”、有人说“环保”,也有人说是“低过敏性”。也因为标准的不确定性,市场中就会出现“趁乱”误导消费者的人存在。

△纯净美妆品牌BYBI Beauty对品牌可持续发展概念的说明

活性护肤化妆品企业de Mamiel skincare的创始人、植物美妆先驱者Annee de Mamiel表示:“像现在说不含化学物质的说法其实并不现实,因为无论是天然还是合成的,它的成分都算化学物质。”

Future Laboratory的高级期货分析师Victoria Buchanan补充道:“从今年开始,‘天然’将不再是品牌自证为纯净美妆的标准了。随着消费者越来越关注,并开始仔细检查化妆品成分后,零刺激的产品成为了纯净化妆品的新标准。

※纯净美妆潮流为何会出现?※

显然,现在的消费者在选择上都不会轻易做出决定。他们深思熟虑后做出的选择,为美妆市场带来了不小的变化。

根据非营利组织发布的Global Wellness Economy Monitor(全球健康经济监测)报告显示,全球的健康产业已经从2015年3.7万亿美元(约合人民币26.53万亿元)的规模,扩大到了2017年的4.2万亿(约合人民币30.11万亿元),实现了12.8%的增长率。

“健康产业的经济增长甚至是全球经济增长率(+3.6%)的2倍。”报告中介绍,“2017年,全球个人护理和美容支出总额高达10.82亿美元(约合人民币77.58亿元)。”

Buchanan表示,当下,有两件事给了整个市场如此变动的推动力:消费者对健康和排毒都比较痴迷,以及敏感肌肤人群的扩张。


除了因为消费者对于产品成分表的关注越来越多,而导致他们对于简洁且清洁的原料的要求越来越高。另外,Buchanan补充道:“皮肤敏感已经成为了消费者间一个新的热门话题,超越了抗衰老的讨论量。而这一现状,推动了人们对于天然成分的需求。”

※什么是纯净美妆中应该没有的成分?※

某种成分是否会被质疑是取决于品牌目前所处的市场。虽然中国目前禁止在化妆品中使用的成分还相对较少,但欧盟已经禁止了1300多种,而相对监管较松的美国大约禁止了30种成分。

由于这些禁用成分基本是已定的,因此,对于纯净美妆品牌来说,关注那些有害的成分和化学合成物质是首要的。

根据美国美妆品牌Kari Gran进行的一项“Green Beauty Barometer”(绿色美妆晴雨表)的调查结果显示,55%的女性和62%的千禧一代会看美妆产品的成分表,以避免一些含有有争议成分(譬如人工色素、矿物油、邻苯二甲酸盐、苯甲酸酯等等)的产品。

知名护肤品牌Drunk Elephant就明确表明不使用6种争议成分,包括精油、香精、酒精、色素、化学防护剂、以及刺激性成分如 SLS(一种成本低的清洁成分)。

△Drunk Elephant品牌产品

目前,为了更加便利进行产品选择,消费者还会关注包括Ecocert等对于成分或者产品天然性认证的标识。

(注:目前普遍在纯净美妆中使用的认证标识就包括Soil Association、Cosmos、Ecocert、USDA、NaTrue、EWG以及Demeter。)

※三大概念——天然、有机、纯素美妆的风靡※

如今市场上,从知名品牌到新锐品牌,对于天然、有机、纯素等概念的关注越来越高,当然,正如上述文章所解释的,这离不开消费概念升级的影响。

尤其在中国市场中,这三种概念目前的受关注程度远远不及国外,但随着国内化妆品市场中成分党的崛起,由消费者推动的这一潮流在中国引发也不再是天方夜谭。

Swift表示:“纯天然化妆品顾名思义就是指含有取自植物或者自然中的成分,其后期加工程序是最少的。有机化妆品则又非转基因原料成分制成,是可以将产品被污染程度降到极低的一种品类。也因此,有机产品在农业种植和加工上花费更多,也因此其产品的价格也相对较高。”

另外,纯素化妆品的成分严格要求不能采用任何取自动物的成分,包括蜂蜜、蛋白、胭脂红、胆固醇等等。根据英敏特全球新产品数据库显示,自2013年7月以来到2018年6月为止,纯素化妆品的上市率足足增长了175%。

而在有机和纯天然产品的选择上,Swift表示,建议消费者避免一些有“源自”(derived from)字样的标签。“这就表明了品牌对天然成分做了一些处理,而纯天然化妆品都是完全取自大自然的原料,其功效都是完好无损的。”

而为了确保原料的功效,不少品牌选择在产品中不掺入水,或者将水含量降到最低。英国BYBI Beauty从2017年创立以来,以打造纯净化妆品作为主旨,并在可持续发展美妆市场中获得了一定的声誉。

BYBI在纯净美妆产品打造上一直费尽心思,其联合创始人Dominika Minarovic就表示,作为纯净美容品牌,100%纯天然的产品最重要的就是其功效是否受到认可。为强调产品的功效,BYBI所有产品水的成分含量都是极低的,并且基本只采用玫瑰水。

而相比纯天然和有机化妆品,目前离中国市场最远的还属纯素化妆品。关于纯素化妆品市场更多信息,可以查看聚美丽往期文章《拥护人数不及浙江省,但这个小品类却将扩张到$200亿》

目前在整个市场中,越来越多的品牌对于纯素原料的要求越来越严格,Maria Nila品牌出口营销主管Hedda Mirrow就介绍:“我们的品牌会避免使用一些如角蛋白(一种从动物皮肤和骨头中提取的蛋白质)、羊毛脂、蜂蜡等等原料,严格要求所有原料来自植物蛋白等等不属于动物提取物的产品。”

另外,Aveda作为美妆届最有信誉的十大“环保品牌”之一,也宣布将从产品中去除蜂蜡,从植物性品牌转向纯素品牌,并承诺在2020年前,所有配方将全部转为纯素和无硅油的。

随着上述关于纯净美妆这一概念知识的科普,在全球市场对于这一品类开始重视,消费者也自发选择更纯净、更环保的品牌进行消费。

也正是因为消费者对于地球可持续发展的诉求越来越高,有意识的消费者和有意识的品牌这一“联手”,将更多国际品牌“拉下水”,也进一步将圈子放大。

※全民关注的纯净风潮正在进行中※

不少品牌公司甚至集团从口头上说环保,到从大到小立志将“零浪费”贯彻。而在化妆品行业一线人士眼里,包装“零浪费”自然是最大的挑战。

根据2018年“零浪费周”活动报告显示,全球化妆品每年生产1200亿件包装,其中大部分是不可回收的。而知名环保品牌Tata Harper的创始人也表示,对整个纯净美妆行业和我们的品牌来说,最大的障碍都是包装。

而为了贯彻纯净美妆的严格要求,在包装和原料等方面进行努力升级的品牌着实不少,更多信息也可查看此前聚美丽报道《补充装/再生塑料/不含水,这12个美妆品牌的价值观很动人》。

除此之外,不少品牌仍在不断升级品牌产品,其中,研发一些更环保的替代原料成为了不少品牌的目标。

以纯植物原料打造护肤产品的品牌Boscia,就表示,除了产品均是无添加的亮点以外,近年来,研发人员一直在做一些成分创新。

Boscia的联合创始人Lan Belinky表示:“我们目前正在研发一种可以像冷冻疗法一样,以对皮肤降温而使用的新原料——cryosea混合物,它的成分也均是可持续的,比如红藻。”

另外,还有已经在一些品牌产品中开始使用的补骨脂提取物Bakuchiol。它作为完全可以替代视黄醇的植物性成分,除了在Ole Henriksen和Omorovicza的新产品中使用,在BYBI品牌的明星产品Bakuchiol Booster中使用,并在丝芙兰的销售中获得了极高的人气。

而不少品牌,包括Tata Harper目前都在采取不同战略以实现对纯净美妆更加严格的要求。另外,为了进一步减少对环境的影响,不少品牌选择使用一些对环境更友好的原料。

de Mamiel就表示:“我们使用从甜菜和椰子油中提取的isoamyl cocoate成分,作为一种润肤剂,它可以实现比硅氧烷少消耗60%的能源和减少二氧化碳的排放量,在使用感上也更加优质。”

虽然相对欧美国家,甚至东南亚国家,中国消费者对于使用环保产品的诉求还并不高涨,也因此,国内化妆品还没有关注到,甚至“不愿”关注这一领域(毕竟花费的成本可能会翻几番)。

虽说纯净美妆这一潮流,可以说是由消费者意识带动的。但不得不承认的是,这个中国品牌还很稀缺的市场中,如果国产品牌不放心思,在国内消费者逐渐步入这个圈子时,琳琅满目且已发展成熟的国际品牌或许就会是他们的首选。

消息来源| Vogue

图片来源| 各品牌官网

责任编辑:木头

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