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联手话题KOL,NYX创始人时隔5年再闯美妆届

点赞 收藏 汪薇
联手话题KOL,NYX创始人时隔5年再闯美妆届

NYX创始人联手话题KOL创办新美妆品牌,时隔5年做的化妆品能否再拉拢一批钟爱平价化妆品的消费者?

自Toni Ko在2014年将NYX Cosmetics以5亿美元(约合人民币35.6亿元)的价格出售给欧莱雅之后,就转投入了时尚以及其他的事业中。

经过了5年时间,Ko再次回归美妆行业,并决定创立一个新的美妆品牌,取名为Kim Chi Chic。

Toni Ko

受到在美妆行业就职的父母的影响,Ko在25岁时就创办了NYX化妆品公司,并使其在美国市场中快速发展,成为了早期利用社媒平台获得一批福利的美妆品牌。

而NYX也在2008年之后在丝芙兰和Ulta Beauty上架,并吸引了不少的大众消费者,也跳出了品牌最开始主攻专业美妆人士的小圈子。

△NYX品牌产品

而随着NYX的出售,Ko创立了一家名为Thomas James LA的太阳镜公司。在WWD(Women's Wear Daily)的采访中,Ko表示,NYX和Thomas James的运营经验,都将是我未来管理Kim Chi Chic品牌的宝贵财富。

作为今年已经第三次登上了《福布斯》的“美国白手起家女富豪榜单”的Ko,对美妆行业的热情不减,本次还联手美籍韩裔Kim Chi(本命Sang-Young Shin)合作推出Kim Chi Chic的首款单品。

Shin作为参加过《鲁保罗变装大赛》第八季的红人之一,在Instagram上拥有180万粉丝,而与之合作的Kim Chi Chic首个彩妆系列将于10月16日上市

△Kim Chi

Kim Chi Chic系列目前公开的相关彩妆产品有三种——3款“High Key Gloss”唇彩、8款“Diamond Sharts”单色液体眼影和“Rainbow Sharts”眼影盘,另外,该系列还配有2个LED手持镜。

△Kim Chi Chic官网

“该系列包括12色的眼影盘在内,我都延续了创立NYX时的初心,将平价优质作为亮点。目前,单色眼影产品定价8美元(约57美元),而唇彩定价9美元(约64元),镜子25美元(约178元),最大的眼影盘也只定价29美元(约207元)。”Ko说道。

Ko在采访中表示,接下来还将推出名为“Puff Puff Pass”的定妆粉,以及“Pot de Crème”眼线膏和“Undercover Hoe”遮瑕盘。而包括定妆产品和遮瑕产品等都是NYX品牌的明星产品,这也不得不让人期待Ko对于新版彩妆系列是如何诠释的。

△Kim Chi Chic品牌产品

另外,Ko还表示,预计3个月后还将推出一个新的美妆品牌。“我想测试2种不同的概念呈现的效果是怎么样的,但是这个新的品牌不会与KOL合作,虽然我确实喜欢有一个有影响力的合作者。因为他们不仅能成为品牌的‘门面’,也能为品牌的研发做出不小的贡献。”

根据Ko的采访称,目前品牌的所有开销都是由团队自费的,这个由6个人组成的小团队有着与众不同的优势。Ko表示目前已经和供应商建立了联系,而团队内部有研发和设计人员。作为一个有“底气”的独立品牌团队,Ko表示,未来将加码在全球市场中的发展。

另外,Ko还说道:“我发现了当下市场中主要新潮流之一的CBD化妆品,NYX也推出了CBD系列,因此像CBD、纯净美妆这种新潮的概念我也非常想尝试,包括纯素和男士系列产品,在这些潮流中我都能看到商机。”

Ko除了运营着相关的时尚和美妆品牌公司外,还是Butter Ventures公司的创始人兼首席执行官,而该公司则是专门投资初创企业(尤其是由女性创办的)的。

消息来源| WWD

图片来源| WWD、各品牌官网

责任编辑:木头

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