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每月20个作品都能加广告?抖音爆红的剧情播主还能火一阵|数聚(2019.9)

点赞 收藏 汪薇
每月20个作品都能加广告?抖音爆红的剧情播主还能火一阵|数聚(2019.9)

《数聚》栏目全新升级,了解9月抖音、公众号、小红书、快手四大社交平台的TOP资源~剧情类播主为何持续掌握热门资源?

当下,内容生态系统竞争正在成为未来品牌关注的核心,社媒(SNS)营销模式在中国被几乎所有美妆行业人士认可,成熟企业们纷纷觉醒、创业品牌们摩拳擦掌。

为此,聚美丽《数聚》栏目全新升级,联合面朝科技,结合面朝旗下四大数聚平台飞瓜数据、西瓜数据、千瓜数据、飞瓜快数,分别对抖音、公众号、小红书、快手四大知名社交平台的品牌、红人等监测数据进行跟踪分析,定期推出社媒平台数据监测报告。

本期是新版《数聚》第三期,关注在刚刚过去的9月,哪些美妆品牌或者美妆垂直KOL的表现最为抢眼。

一、抖音三大榜单

1)月度超级爆品TOP20(护肤&彩妆)

(注:本月销量增量是指该商品当月的总销量与上月总销量的差额。)

在9月的抖音护肤商品排行中,和药业、半亩花田、佰草世家等品牌多款单品成绩亮眼,包括仁和去痘印膏、马迷纯露、BAUO酒糟面膜等产品都是以超过100%的销量增长率获得了较高的销量。

而在包括仁和药业等国产老字号的药企对于美妆市场关心越来越高的情况下,已经有很多品牌开始生产更针对性的化妆品,包括片仔癀推出片仔癀化妆品、马应龙推出马应龙八宝,这些品牌的问世让国内美妆市场增添了一股新的潮流。

这些药企的“吆喝”吸引了大批消费者关注,另类的“跨界”打法是成功的关键之一。而继上月的京卫本草等药品品牌的产品,仁和药业以祛痘印凝胶产品在9月以高销量登上榜单首位。

另外,在所有上榜的产品中,出现不少去角质、去黑头、磨砂膏等清洁产品,半亩花田和曼逖的去角质慕斯产品的30天总销量都超过了10万。而在榜单中出现的颈霜产品受到不少消费者支持,LiLia、儒意、欧丽源、悦芙媞等品牌都以该产品先后登上每日更新的抖音好物榜中。

(注:本月销量增量是指该商品当月的总销量与上月总销量的差额。)

在榜单中位列前十的彩妆产品中,唇妆产品就占据了8个,梵贞的蘑菇气垫产品在9月不仅在抖音好物榜中上榜了多次,还是9月抖音商品销量排行中唯一位列前十的底妆产品。

虽然梵贞蘑菇气垫产品被吐槽为玛丽黛佳小蘑菇头气垫的“同款”,但梵贞以券后价的攻略,同时接近玛丽黛佳这款产品1/3的价格在抖音上获得了一时的支持,并在9月销量增长率达到1000%。

而在上榜的唇妆产品中,完美日记的优势明显,其次就是稚优泉。这两个品牌拥有代表的口红明星单品,并通过社媒平台获得不少新一代消费者的支持,在月度的抖音商品排行中也多次出现,以口碑和平价攻下榜单。

值得一提的是,在9月彩妆销量榜中,除了4款产品——HKH口红、稚优泉眼影盘、花西子散粉、红地球粉底液外,其他上榜的产品均低于百元。

2)抖音播主排行榜TOP30

(注:飞瓜指数是账号在周期时间内,账号粉丝总量、发布作品的点赞、评论、转发等客观数据维度加权计算获得,体现账号运营表现,为用户提供抖音号综合价值的数据参考。)

9月抖音的美妆类播主排行中,前30名的播主与上月上榜播主并无太大的差异。但也出现了像女侠弦子、楚娇娇JOY、于溪等在9月下半月粉丝量猛增的剧情类美妆播主新入驻抖音播主排行榜TOP30中。

而自上月开启抖音账号后,“韩美娟”就在抖音上以代表性的语气和说辞,以日均25万的粉丝增长数排在美妆类播主的第三名。虽然9月粉丝数相比前两名(李佳琦Austin、柚子cici酱)差距还很大,甚至只是排名第一的李佳琦的1/5左右,但其平均点赞数足足有近80万,评论数和转发数也遥遥领先。

3)抖音热门视频榜TOP20

在出现相关关联商品链接的视频排行中,点赞最多的视频类别依然是剧情类。在反转的剧情中安插化妆品广告的方式为商品的销量、浏览量的增加带来了一定的影响。

以排名第一的视频中链接的韩束高机能红胶囊商品为例,在“叶公子”在9月9日发布的带商品链接的相关视频上线后,该产品的全网销量增长近6000,而浏览量也在1天后增长了35万。

在与“叶公子”同样推广韩束高机能红胶囊产品的相关视频中,点赞、评论和转发量都与“叶公子”的相差甚远。

相比上月与“柚子cici酱”平分秋色的状态,“叶公子”在本月的视频点赞数排行的榜单中以12个作品成为拥有最多上榜视频的播主。而与“柚子cici酱”与“叶公子”在9月发布的视频中最明显的差别则是在前者当月仅发布12个作品的同时,后者则发布了20个作品。

“叶公子”在月初和月末时每日一更的频率,为这段时间里更新的视频带来了较多的点赞数和浏览量。

二、公众号热门账号TOP40

在9月,各个企业/渠道官微的公众号在综合分数排行中的上榜数量再次上升,且已经占据了TOP40热门公众号中一半的席位。

值得一提的是,在TOP10榜单中的官微账号基本都分布在榜单的前五名。

(注:西瓜指数是基于公众号的活跃度、原创度、内容质量度、文章平均阅读量等数据分析得出的综合评分。)

(注:阅读量100001代表头/次条阅读量为10万+。)

在9月公众号排名榜单中,企业/渠道官微类的公众号表现优异。其中兰蔻LANCOME不仅首次进入热门公众号排行TOP40中,并且还一举夺魁,但它的热度仅仅是一篇官宣明星吴亦凡为首位兰蔻亚太区品牌代言人的新闻带来的。

虽然整体新上榜的公众号并不多,但在本期新上榜的公众号中,包括兰蔻LANCOME在内的御泥坊、Dior迪奥美妍荟、纪梵希美妆等品牌的官微占比较大。

而官微的文章多数以新品等相关新闻为主,这些文章浏览量基本与品牌知名度相关。因此,虽然月发文数量官微会相对较少,但整体的活跃度、平均阅读量也不输于每日发文的美妆公众号。

三、小红书热门达人榜单

四、快手热门达人&商品榜单

1)快手热门达人榜单

2)快手热门直播商品排行(护肤&彩妆)

上月,包括抖音和快手2大短视频平台上的美妆分类下的剧情类KOL依然维持着高人气,不仅通过痛点话题吸引了大量的浏览、点赞和评论量,并以其特有的较顺畅的方式插入商品广告。

而因为这些博主发布的相关视频重点并不只有产品宣传,因此在评论中相对消极的评论并不多,对于相关商品链接的浏览量也有明显的帮助。虽然目前在抖音上已经有出现质疑一些以演绎反转剧为主的账号的声音,但就美妆类别来说,剧情类播主的受欢迎程度还是很高的。

而在质疑声音逐渐变大的当下,这些剧情类播主的人气增长是否还会继续?请关注下一期《数聚》,用实在的数据向您介绍更多的新一代社媒平台的新信息。

数据来源:面朝(http://www.xiguaji.com)

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