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从一家跨国美妆巨头的选择看中国市场魅力

点赞 收藏 来源:新华网
从一家跨国美妆巨头的选择看中国市场魅力

外商专门针对中国市场的高端美妆研制,今后或将拥有更贴近中国消费者

近年来,中国已成为全球第二大化妆品市场。每年约3000亿元的市场规模,令化妆品行业备受瞩目。据业内介绍,外商专门针对中国市场的高端美妆研制,今后或将拥有更贴近中国消费者的“2.0版”。

近日,跨国美妆巨头、全球领先的高端护肤品牌——法国娇韵诗在沪宣布,将在中国上海建立其品牌的第一家海外实验室,预计于2020年第二季度正式投入运营。未来从这间500多平方米的上海实验室出发,将有更多具备亚洲和中国概念的研究成果和产品走向全球。

海外实验室落子中国

要把巴黎实验室的标准尽可能完整地“搬到”中国!这是2019年秋,法国娇韵诗在上海宣布的一项重要决策。

中国拥有近14亿人口,随着中等收入群体的增加,对护肤和美妆的需求正逐步覆盖全年龄层,消费潜能也不断释放。受益于中国市场扩容,如娇韵诗等跨国美妆巨头在华深耕、开花、结果。统计显示,近年来,娇韵诗在中国国内的销售额一直保持两位数增长。根据该企业相关调研,中国消费者的美妆需求越来越趋于高品质。实验室“前移”至中国,有望更贴近与日俱增的中国爱美族群。

“中国消费者在美妆需求上越来越倾向于追求更高品质的产品,在抗衰老方面的花费占比更高于全球其他市场。中国已然成为娇韵诗在全球范围内最大的市场,我们发现中国消费者对产品功能的需求日新月异。这就要求我们必须更用心聆听消费者声音。”法国娇韵诗大中华区执行副总裁钟晓鸣说。

探索美妆研发中国化

种种迹象表明,在日趋激烈的全球美妆市场竞争中,创新才是企业的核心竞争力。据估算,每一款娇韵诗新产品的诞生,大约要依托超过80名研发人员的探索、分析逾1000种原材料成分,经过至少百次测试和实验。

20世纪50年代,这家企业在巴黎诞生之初,科研团队就在植物萃取物护肤领域长期耕耘,在全球同行中形成独特优势。大约20多年前,该企业开始瞄准专门针对亚洲市场的研发创新,一款被“粉丝”称为“V脸神器”的塑颜紧致精华乳应运而生。

钟晓鸣说:“在中国建立海外实验室后,研发团队可以获得更多产品研发灵感,并将‘中国要素’更好地融入产品研发之中。”

据他介绍,选址于上海市静安区的娇韵诗实验室,将在全球实验室的指导下建成,这将有助于企业更好地了解亚洲肌肤需求和中国消费者诉求,并深入中国市场调研及开展产品功效的测试。

外企点赞科创氛围

近年来,上海加快建设具有全球影响力的科技创新中心。截至今年8月底,上海引进跨国公司地区总部达到701家,外资研发中心451家。

据上海海关进出口食品安全处介绍,上海关区进口化妆品已涵盖90%的世界知名化妆品品牌,各大化妆品公司纷纷在上海设立研发中心,深度开拓中国市场,其中欧美以及日本企业表现最为突出。

跨国美妆巨头相继到上海设海外实验室及研发中心,也是对这座城市科创氛围和营商环境的高度肯定。就在国庆前夕,上海市静安区重大项目集中签约开工仪式在市北高新园区举行,当天共计有10个项目集中签约,投资总额超百亿元,娇韵诗相关项目也在其中。

据上海市静安区商务委介绍,计划未来每年新增跨国公司地区总部5家以上,“十四五”期间全区跨国公司地区总部突破100家,同时进一步扩大“上海服务”品牌辐射力和影响力,使专业服务规模效应显著增强,每年新增全球服务机构10家以上。

如辉瑞普强、JD Power等纷纷为上海静安良好的营商环境与高效优质的政府服务点赞。

“静安区政府在相关项目上给予企业大力支持,并充分考虑到我们的实际情况和具体诉求。”钟晓鸣透露,目前娇韵诗在中国国内已有两个法律主体,且即将在上海市静安区设立另两个新的法律主体,并同时设立中国区域总部。

“中国市场非常重要,我们对中国市场的未来充满信心。”这位法国企业的中国高管如是说。