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这个敏感肌护肤品牌拿到百万美元,未来要开发个性化产品推荐平台

点赞 收藏 言午
这个敏感肌护肤品牌拿到百万美元,未来要开发个性化产品推荐平台

该品牌的纯净护肤系列主要针对皮肤的微生物组。

10月21日,ELSI Beauty宣布从纯净美妆和健康风险投资公司Sekhmet Ventures、法国投资公司Founders Future和种子基金项目The Refiners筹集了100万美元(RMB710万元),用于进行研究和建立个性化平台。Sekhmet Ventures提供了种子资金和战略顾问,以确保ELSI的未来平台服务尽可能多地为客户服务。

专注皮肤微生物

ELSI Beauty由法国企业家埃尔莎(Elsa Jungman)于2018年创立,该品牌总部位于旧金山,专门针对敏感的皮肤问题。

四年前,当她从巴黎搬到旧金山湾区(Bay Area)时,她发现那里缺乏专为敏感肌肤设计的产品,而这种产品在她的祖国法国很常见。这一不足让她感到惊讶,因为美国大约50%的消费者都认为自己的皮肤很敏感。

品牌名ELSI以埃尔莎(Elsa)和她92岁的祖母Simone的名字组合命名。品牌于今年5月推出了第一款产品“保湿精华液”,这款产品只含三种成分,分别是从甘蔗原料提取出来的角鲨烷、从秘鲁坚果中提取出来印加果籽油、从大豆和葵花籽中提取出来的维生素E,售价为48美元(RMB340元)。

△埃尔莎和92岁的祖母

埃尔莎预计ELSI Beauty很快就会推出一款洁面乳,据称该品牌的所有产品都将含有10种或更少的成分,并避免使用会令皮肤敏感的精油和香精。一开始,ELSI Beauty将专注于在美国的直接面向消费者的分销。未来可能会扩张到亚洲和欧洲。

多年皮肤研究经验+博士学位

18岁时,埃尔莎患上了中毒性休克综合症,医生对她的治疗使她的皮肤变得异常敏感。她说道:“我尝试过的所有产品都不能让我满意,寻找有效产品的过程令人沮丧,这使我成为皮肤健康方面的科学家和专家。”

埃尔莎的个人经验和专业背景非常适合领导一家专注于敏感性皮肤产品的公司。她拥有巴黎南部大学的皮肤药理学博士学位,在那里她研究皮肤吸收情况,并与加州大学旧金山分校的皮肤病学先驱霍华德·迈巴赫(Howard Maibach)一起做研究。

埃尔莎博士对研究的热情始于她25岁时为同行评审期刊撰稿,并在与世界各地知名皮肤科医生和知名品牌的合作中持续发展。

她的职业生涯始于巴黎欧莱雅的研发部门,并和生物技术公司AOBiome、新锐洗护发品牌Aquis等公司一起工作,还负责监督欧莱雅集团的皮肤递送研究,包括声明、研究和产品开发。同时,她也是Credo Beauty纯净美容委员会的皮肤研究专家,撰写了多篇有关皮肤护理和皮肤科学的期刊文章。

△创始人埃尔莎(Elsa Jungman)

Club 600是由讲法语的企业高管成立的国际专业组织,一年一度的FEFA竞赛符合条件的参赛者必须提供在美国市场具有商业可行性的产品或服务,并具有产生收入的能力。6月,ELSI Beauty获得竞赛第一名的同时,埃尔莎获得了Club600颁发的法裔美国企业家奖。

Sekhmet Ventures的管理合伙人芭芭拉•帕尔杜斯(Barbara Paldus)致力于投资于科学驱动的美妆和健康品牌,并对埃尔莎的广泛专业知识印象深刻。

她说:“埃尔莎对皮肤微生物群做了多年的研究,从生产配方和最终诊断的角度都有一个非常有趣的概念,为敏感皮肤的人创造了一条独特的产品线。”

现在ELSI Beauty已经获得了资本,埃尔莎将把资金用于扩大团队规模(她在寻找营销和品牌奇才)和研究上。这项研究将是关于ELSI Beauty的配方和人们生活中荷尔蒙的变化对皮肤微生物群的影响,如更年期和孩子的出生是如何影响皮肤的。

一手抓线上营销,一手抓线下社区

为了提升品牌知名度,埃尔莎非常热衷于各种活动。在瑜伽老师Karin Karlsson的帮助下,她结合ELSI Beauty的配方,设计了一种名为ELSI的面部瑜伽按摩方法。埃尔莎认为,这样的手段对于吸引人们购买其商品至关重要。

△面部瑜伽按摩法

她说:“作为一个直接面向消费者的品牌,不仅要把重点放在线上战略上,而且要把重点放在线下,建立你的社区。”该品牌定期在线下开研讨面部瑜伽研讨会,把ELSI的面部瑜伽按摩法与呼吸、瑜伽、冥想与精华结合使用,可自愿报名参加。

△ELSI Beauty的线下活动

埃尔莎预计ELSI Beauty的个性化平台将于明年推出。她说:“随着时间的推移,个性化模式将越来越智能。我们真的想与我们的社区共同创造。”

埃尔莎的科学经验都可以帮助品牌进行产品开发,但该品牌也打算利用数据科学。个性化平台将评估有关客户的皮肤状况,荷尔蒙变化和环境的数据,以创建量身定制的产品“订阅盒子”。根据问卷调查,ELSI的目标是根据用户的反馈收集数据,从而提供适合敏感皮肤的护肤品,并根据问题、生活方式和季节进行优化。

作为补充,该公司还计划对其遍布全国“爱心社区”内的志愿者的皮肤微生物组进行调查。

埃尔莎说道:“饱受敏感肌肤之苦的消费者很难找到适合自己的产品。我们正在建立一个个性化的平台,将你的皮肤状况、荷尔蒙变化和环境的数据与我们对微生物群的研究联系起来,创建一个人们最常用的产品订阅箱,比如保湿霜和洁面乳,我们会根据他们的反馈进行更新。”

消息来源| Beautyindependent、Premiumbeautynews、Cosmeticsdesign、Beautypackaging、Prnewswire

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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