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德国汉高收购纽约专业卷发护理品牌 DevaCurl,加码美国市场美容护理业务

点赞 收藏 来源:华丽志
德国汉高收购纽约专业卷发护理品牌 DevaCurl,加码美国市场美容护理业务

汉高公司首席执行官 Hans Van Bylen 表示:“此次收购是我们战略的一部分,旨在有吸引力且快速增长的市场中扩大影响力,也是对我们现有专业头发护理业务的补充和强化。”

11月11日,德国应用化学和家庭个人护理用品巨头 Henkel(汉高)公司宣布,已经收购了美国专业卷发护理品牌 DevaCurl 的母公司 Deva Parent Holdings,卖方为全球投资管理公司 Ares Management Corporation(以下简称 Ares)旗下基金。具体交易金额未被披露。

DevaCurl 品牌由 Denis Da Silva 和 Lorraine Massey 联合创办于1994年,当时品牌在纽约开设了首家美发沙龙 Devachan(2017年为专注旗舰店业务而关闭)。品牌提供针对大卷、波浪卷等各种卷发类型的护理和造型产品,采用纯素配方,不含硫酸盐、硅和防腐剂,产品种类包括洗发水、护发素、造型产品、造型用配饰及理疗产品。

早在2002年,DevaCurl 便推出了专利头发清洁产品 No-Poo洗发水,并于2007年开设了一家卷发发型培训学院。2015年,DevaCurl 推出了针对超大波浪卷发的产品系列,2016年推出洗护二合一产品 Low-Poo Delight、One Condition Delight和造型产品 Wavemaker。

2017年,DevaCurl又推出了一款适用于所有发质的洗发水替代产品 Buildup Buster Micellar Water Cleansing Serum,这款产品可用来去除头发上的定型用品。

2017年,Ares 旗下私募基金从另一家私募基金 Tengram Capital Partners 及品牌联合创始人 Dennis Da Silva 手中收购了DevaCurl 全部股权,交易价在2.5~3亿美元。Tengram Capital Partners 从2013年开始投资 DevaCurl。(详见《华丽志》历史报道:私募基金 Ares 收购专业卷发护理品牌 DevaCurl 全部股权)

2018年12月,DevaCurl 聘请了汉高北美专业产品部门前总经理 Robert Schaeffler 担任公司新首席执行官。

除了在美国主要沙龙销售外,DevaCurl 的产品也在丝芙兰和 Ulta 这样的美妆零售连锁销售,消费者也可以通过品牌官网直接购买。2019年 DevaCurl 销售额预计约1亿美元,主要来源于美国市场。

汉高公司首席执行官 Hans Van Bylen 表示:“此次收购是我们战略的一部分,旨在有吸引力且快速增长的市场中扩大影响力,也是对我们现有专业头发护理业务的补充和强化。”

汉高美容护理业务部门执行副总裁 Jens-Martin Schwärzler 表示:“DevaCurl 是美国增长最快的高端专业护发品牌之一,非常适合加入我们的美容护理业务组合,且将助力我们在全球最大的专业头发护理市场的增长。”

此前7月,汉高刚刚收购了洛杉矶互联网家用个性化定制染发剂品牌 eSalon.com 51%的股权,并商定在交易后成立合资公司。