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功效渗透率排名/主要市场/潜力区间…你不知道的面膜“数聚”

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功效渗透率排名/主要市场/潜力区间…你不知道的面膜“数聚”

MeasureChina整理了一份关于中国面膜市场的数据,将中国过去一年面膜市场的发展做了总结,以及未来趋势做了预测。

在不久前,聚美丽发布的《大开脑洞的面膜市场》一文中列出了许多形态、功能各异的“面膜”——胸膜、臀膜、腋下面膜、腹部面膜、比基尼线面膜等,只有你想不到没有品牌商们做不到。

根据市场研究公司Zion Market Research在今年发布的报告显示,2018年全球面膜市场约为327.6亿美元,预计到2025年将产生约509.1亿美元,在2019年至2025年之间的复合年增长率约为6.5%。

而实际上,中国则是面膜的重要市场。近日,以AI技术为基础,进行中国市场商业数据收集和分析的智能商务平台的MeasureChina整理了一份关于中国面膜市场的数据,将中国过去一年(2018.10-2019.9)面膜市场的发展做了总结,以及未来趋势做了预测。以下是数据解读:

线上面膜市场增幅平稳

2018.10~2019.9,淘系平台面膜市场规模为120亿人民币,占据美妆行业约11%的市场份额,月复合增长率为3.4%,增势平稳。受消费者囤货心理影响,在重要的大促月份期间(3月、6月等)面膜销售额环比增幅尤其明显。因此也不难预见11月份,面膜销量也会有大幅度的增加。

今年5月起,面膜月销售额保持10亿以上。面膜平均售价总体稳定在90元上下,6月大促期间短暂上涨。

天猫占据半数以上的市场,增势强劲,高价面膜发展潜力较大

天猫平台占据69%的市场份额,淘宝市场占有率仅为31%。且天猫平台月复合增长率高于市场整体水平,主导整个线上面膜行业的增长。、天猫国际面膜售价高且波动幅度较小;天猫平台均价整体呈上涨趋势;而淘宝和全球购的均价均持续下跌。

总体来看,消费者在天猫平台上更容易接受高价位的面膜产品,高端面膜品牌在天猫平台(尤其是天猫中国)上更具有发展空间。

贴片式面膜潮退,面膜市场多样化凸显

贴片式面膜销售额最高,一度占据面膜市场的半壁江山,但在过去一年内市场份额逐渐下滑。9月,贴片式面膜月销售额环比下滑-3.7%,月复合增长率低于平均水平,市场占有率创历史新低,仅为44%。

与之相反,包括水洗式、睡眠免洗式、涂抹式、撕拉式和冻胶状面膜在内的多样化产品,9月销售额约为2.3亿,环比增长+16.3%,月复合增长率为+4.2%,高于面膜整体水平。

保湿稳居第一,含高功能性功效的面膜产品销售增幅较高

面膜众多功效中,根据TOP15各功效上架商品比重,大致可分为三个梯队:

   1)第一梯队:保湿,70%的面膜产品含有保湿功效;

   2)第二梯队:活肤&提亮肤色,覆盖20%~30%的产品;

   3)第三梯队:净化&控油&收缩毛孔&镇定&修护&紧致,10%~20%的产品涉及以上6个功效。

TOP15功效中,含净化(+5.8%)、修护(+7.7%) 、镇定(+6.3%)、紧致(+11.3%)、祛痘(+5.3%)、抗皱(+7.7%) 6种含高功能性功效的面膜产品销售额月复合增长率超过5%,其中以紧致功效增幅最高。

功效、肤质和成分是核心;消费者关注产品功效

在袂抉社交平台上搜索“面膜”时,效果、补水、保湿、清洁和美白等关键词的传播声量超过500万,提到效果的笔记数量近1.5万篇。可见,消费者在社交平台上提到面膜时,更关注面膜的效果和功效,而在功效中最注重补水保湿和毛孔清洁。

除基础的功效外,消费者会针对性地考虑自身的肤质和皮肤问题。敏感肌、油皮和干皮被反复提及,痘痘、痘印、闭口等与皮肤问题有关的词汇也不断出现。面膜产品是否能修护受损皮肤,也成为消费者考虑的主要因素之一。

与平价有关的笔记数量只有2,400条,TOP20中最低。这反映出“是不是平价产品”对消费者决定购买的影响力相对较低。

以上是我们对面膜市场的解读。上海袂抉为了能够让品牌与供应企业准确了解2020年美妆市场动向,以市场“大数据“为依据打造爆品与策划营销活动,公司将于12月发布《2020美妆趋势白皮书》,扫描二维码可申请预览。

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