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自然堂天猫双十一战绩亮眼 以4.98亿销售额获得天猫美妆国货第一

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自然堂天猫双十一战绩亮眼 以4.98亿销售额获得天猫美妆国货第一

伽蓝集团旗下的自然堂以天猫旗舰店单店销售4.98亿人民币荣登国货美妆第一的宝座,除此之外,根据星图数据双十一销量统计,自然堂以7.47亿获得个人护理品类国货第一。

双11终于落下了他浩浩荡荡的帷幕,本次这场销售大战的金额最终定格在了2684亿元人民币,美妆类目的争夺也最终都花落各家,伽蓝集团旗下的自然堂以天猫旗舰店单店销售4.98亿人民币荣登国货美妆第一的宝座,除此之外,继去年之后,自然堂也蝉联了全网国货美妆冠军,可谓惊喜三连。

自然堂的对手一直只有自己

作为伽蓝集团的排头兵,有着喜马拉雅DNA的自然堂在双11期间销售额不断勇攀高峰。

39分钟,自然堂天猫旗舰店销售额破1个亿!

1小时2分,自然堂天猫旗舰店销售额破2个亿!

7小时53分,自然堂天猫旗舰店销售额破3个亿!

23小时27分,自然堂天猫旗舰店销售额破4个亿!

24小时,自然堂天猫旗舰店销售额冲破4.98亿!

自然堂在今年双11以急速破亿且不断刷新自身纪录的优秀表现,为其收获近5个亿的当天销售额打下了基础。这个起源于喜马拉雅的国货品牌从世界上最高的山脉出发一步一步攀登上了美妆国货top1的宝座,这一次自信的自然堂又做到了。

国货美妆登顶并非一日之功

为了挑战国货美妆天猫双11销售第一的位置,自然堂早早开始自信备战。

全场爆款5折再半价,自然堂不玩虚的

在产品福利方面,自然堂不玩虚的,没有设置复杂的满减用劵环节,在双11当天简单粗暴推出全场爆款5折再半价,口碑爆品半价满减等一系列尖叫折扣。

比如在自然堂天猫旗舰店,预售产品方面,自10月21日开售以来,炫彩红星唇膏累计预售13.8万支,11月11日零点开售1秒售罄;

作为连续两届双11爆款的喜马拉雅冰川水水光面膜和今年首发的烟酰胺提亮安瓶面膜,以合计600万片的成绩在11日0点之前提前售罄;

凝时水乳精套装也以近10万套的预售成绩提前售罄。

双11当天,小紫瓶精华11日0点开售8分钟售罄8万瓶;水润保湿洗颜霜36分钟售罄22万支;

截至11日24点,自然堂天猫旗舰店雪域系列套装总计销售近27万套,凝时系列套装总计销售近32万套;

而排名国货第一的面膜类,总计销售超过4500万片,自预售开始平均每秒卖出24片;

8位人气明星变身双十一开心购物官

在品牌预热方面,在9月19日,自然堂就接连官宣多位新聘代言人,并连续任命8位人气明星为“双十一开心购物官”。

从开心麻花的4位演员(沈腾、马丽、艾伦、常远),到《流浪地球》女主扮演者赵今麦、《芳华》女主角扮演者苗苗、自然堂护肤代言人郑恺、自然堂面膜代言人白宇以及人气主持人谢娜,从将广告宣传片拍成开心小剧场,到女明星的日常护肤分享,自然堂采用了多种新点子为双十一活动造势。

而在社交媒体上自发的种草视频也让消费者加深了对自然堂的品牌印象。所以从10月21日开启预售之后就成就了自然堂“断货三连”(凝时水乳精套装预售提前告罄、喜马拉雅冰川水水光面膜预售提前告罄、烟酰胺提亮安瓶面膜预售提前告罄)。

还在正式销售开始1秒卖空国庆阅兵女兵同款的炫彩红星唇膏,并帮助自然堂在开抢10分钟之际售出2100万+篇的植物面膜。而成为“凑单黑马”的水润保湿洗颜霜,更是以22万支的销量36分钟迅速告罄。

严守品质,科技研发为产品保驾护航

在产品研发方面,自然堂不仅每年把3.5%-4.5%的销售收入投入研发,还在全球范围内寻找的天然珍稀成分,以尖端科技发现和正面喜马拉雅自然成分不同于其他任何地区的卓越功效。自然堂坚持可持续发展,保护性开发喜马拉雅,倡导美丽健康的生活方式,从心理和生理层面为女性挖掘女性自身的美丽。

自然堂国货美妆登顶并非双11一日之功,在这之前自然堂的团队就已经进行了周密和细致的战前准备,所以才能赢得这场战争的胜利,今年的双11虽然已经告一段落,但是自然堂的品牌建设之路一直再继续,而自然堂也一直在努力超越自己,自然堂的对手一直只有自己,不断超越自己创造的成绩也是自然堂每次参加双11的最终真谛,自然堂的这一次登顶,预示着将来不平凡的开始。

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