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新锐品牌大会 | 苏颖:从底层逻辑开始赋予价值观和生命,是品牌的核心部分

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新锐品牌大会 | 苏颖:从底层逻辑开始赋予价值观和生命,是品牌的核心部分

用户认知品牌的逻辑,从“看到你”变成了“一秒入魂”,这种转变给新锐品牌带来很大的优势。

12月3号-4号,由聚美丽X新物种Club联合主办的化妆品新锐品牌大会暨第六届(2019)美丽互联大会将在上海举行。本次大会的主题是“新流量,新生态”,我们邀请了多位新锐品牌创始人共同探讨流量与品牌的相关话题,下面是MixX laboratory觅珂研创始人苏颖的观点:

1.今年新锐品牌大会主题为:新流量·新生态,你是如何看待这个主题?

我觉得这个主题非常棒,新锐品牌之所以被称为新锐,打法和环境因素缺一不可。前者跟用户有很大的关系,呼应“新流量”;后者主要是反应整个市场格局下各种动态变化。“新生态”这个词太妙了,完美应题。

2.对于你们品牌而言,在这样一个媒体与渠道更迭的时代里,是机遇还是挑战?

我认为对于新锐国货品牌来说肯定是机遇。小品牌最大的痛点是没有用户认知,没有大量的经费让用户知道我们,而且现在的用户都很有个性,哪怕花了很多预算去做推广,用户都不一定青睐我们。

所以我觉得,严格来说是风险与收益并存。因为用户认知品牌的逻辑,从“看到你”变成了“一秒入魂”。意思是,用户对你的产品也好、海报也好、视觉也好、文案也好,如果喜欢只要一秒就能进入心坎,比你烧再多钱,海陆空全方面推广让他们看到,更直接和有效果。

而这个部分,是新锐品牌最大的优势。轻便、快捷、通过任何姿势来吸引用户。

3.你会如何适应这个新的时代,有哪些新的思路和方法?

新的思路和方法,我认为简言而之就是把品牌当作一个人来打造。从品牌塑造的底层逻辑开始,就赋予它价值观和生命,这是品牌最内核的,也是最让人觉得虚无缥缈的“心智”的部分。

基于人格塑造,再给它包裹一层骨血,也就是“内容”和“视觉”,让这个“人”呈现出来的方式是有血有肉的。接下来,就是让它触达用户,互动之,成长之,迭代之,让它的形象逐步丰满起来的过程。

本次新锐品牌大会,完美日记、植观、SUSISU、HEDONE、半亩花田等新锐品牌,以及阿芙、珀莱雅等在2019年玩转新流量的代表品牌,都将前来参与,跟大家分享关于流量玩法和品牌塑造的思考与见解,敬请期待。

快扫码来参加大会吧!

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