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新锐品牌大会 | 文鸿伟:新流量·新生态的核心集中在短视频流量的爆发上

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新锐品牌大会 | 文鸿伟:新流量·新生态的核心集中在短视频流量的爆发上

把握好流量变迁的大方向,进行真正高质量的内容生产,就不用惧怕变化。

12月3号-4号,由聚美丽X新物种Club联合主办的化妆品新锐品牌大会暨第六届(2019)美丽互联大会将在上海举行。本次大会的主题是“新流量,新生态”,我们邀请了多位KOL/红人机构创始人共同探讨流量与品牌的相关话题,下面是浪花传媒董事长文鸿伟的观点:

1.今年新锐品牌大会主题为:新流量·新生态,你是如何看待这个主题?

新流量·新生态的核心还是集中在短视频流量的爆发上。而短视频本身的优势是其崛起的根本原因,第一,展示形式更优,视频相比图文更直观,冲击力更强;第二是短平快的内容,易于让用户随时随地浏览,对理解能力的要求门槛也非常低。

它的直接原因,其实还是用户的阅读习惯发生了改变,大家越来越习惯于快阅读、浅阅读,想在更短的时间内得到他们想要的东西。短视频的特点正好符合用户的这些诉求。

在2017年短视频流量开始爆发后,一直到现在2019年末,双微(微博、微信)的流量已经趋于稳定了,但是在短视频(抖音、快手平台)上还有一波可供挖掘的流量红利。

2. 对于你们红人机构而言,你们会如何看待与应对当下流量及平台的快速变迁?

其实现在的流量和平台的变迁是有规律的,只要找准了规律,应对市场变化并不难。双微平台只要把握准了粉丝,在一定量级的粉丝基础上,流量的波动幅度是在一个可以预测的区间内的。

而抖音类短视频平台的内容展示是基于算法推荐,内容传播上存在不确定性,优质的内容才会有大量曝光的机会,不太好的内容则很难获得曝光。

所以,把握好流量变迁的大方向,进行真正高质量的内容生产,不管是已经处于不败之地、流量稳定的双微,还是基于算法推荐机制的短视频平台,都可以不用惧怕变化。拥抱变化,也是我们作为新媒体从业者的一个基本素养。

3.作为内容与流量方,你们会有什么建议给品牌?
在这个方面,还是希望品牌方能够给到我们内容创作的自由空间和权限,充分信任我们,不要进行过多的内容创造方面的限制,因为我们作为流量方,更清楚相应IP粉丝的需求和调性,更有把握产出爆款视频,从而达到更高的投产比。

特别提示:

本次新锐品牌大会,浪花传媒也将作为行业优秀代表前来参与,跟大家分享社交媒体的营销方法论,敬请期待。

快扫码来参加大会吧!

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