研发趋势大会 | 伽蓝黄俊:产品科技和数字科技是企业增长的重要引擎

这是一个科技强势渗透的时代,没有哪家企业可以 “独善其身”。

我们发现,随着社交媒体的新营销方式与内容颠覆了品牌方产品开发的模式与路径,尤其是新一代互联网品牌越来越关注原材料所蕴含的技术故事与产地故事,以及整个配方体系倡导的价值主张,过去原料的关注者主要是研发工程师,而如今越来越多的品牌创始人和营销经理人在进行传播工作时,最重要的是从策划新品开始,就把产品和传播内容深度结合,让内容随产品而生。

在内容驱动的时代,原有的产品开发与营销内容创造流程已经无法适应新的媒介环境下的传播需求,作为化妆品品牌必须在产品开发时就思考好该产品(where)在哪传播、(who)向谁传播、(what)传播什么?

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势,深刻洞察到消费者的需求,由聚美丽主办的2020中国化妆品研发趋势将于3月18日-19日以全新互联网在线直播方式进行

本次大会我们邀请了多位国内外知名原料供应商高层、品牌研发总监创始人、成分类KOL,共设全球趋势、成分党未来、抗衰老、美白、问题肌肤护理、医学美容、天然植物、彩妆趋势等八大主题板块,由24个主题演讲构成。

本次大会将首开行业先河,打造万人同时在线。作为国货大牌,伽蓝集团原料开发部总监黄俊在表示对大会主题高度认同的同时,也就大会相关议题发表了部分观点:

1. 对于整个行业在产品与技术方面,你认为有哪些趋势?

2019年微生态是美妆行业比较关注的热点,2020年应该会延续这个趋势。此外,新冠疫情在全球的流行,会影响消费者的消费习惯和消费心理。有除菌,抑菌功能的产品或技术,还有提升肌肤免疫力的技术,应该会受到消费者的青睐。

2. 近几年,中国的研发环境有没有发生哪些变化?

这是一个科技强势渗透的时代,没有哪家企业可以 “独善其身”。产业新旧变革交替之时,企业增长的引擎更多要依靠产品科技和数字科技,5G、云计算、物联网、人工智能等技术的发展,势必会改变传统商业模式,美妆巨头们已开始在科技方面不遗余力地投入在研发中,而本土企业也正在有所行动,创造出全新的研发时代。

3. 和过去相比,这两年你们的产品开发的核心有没有发生比较大的变化,重点是哪些?

从过去这几年中美竞争中看到,真正的核心竞争是高科技领域的竞争,科技才是第一生产力。2020年伽蓝集团要成为一家高科技型美妆企业,产品科技是其中重要的组成部分。表观遗传学,3D皮肤模型应用,抗老机理与原料应用技术,敏感肌机理与修护技术,肌肤定制与检测技术等是今年的重点。伽蓝要开始打造企业品牌,并用企业品牌背书更多商品品牌,扩大集团整体市场份额,为客户创造更大价值。

4. 在新的营销环境下,你们的产品开发有没有发生一些变化?具体表现有哪些?

成分党的崛起,品牌关注功效原料。这些是消费者对于美妆产品的需求导致的。不同于以往产品概念方面的创新,消费者需要实实在在的产品功效,需要看到使用美妆产品后,自己的肌肤变得更年轻,更细腻,更光洁,更紧致;肤色变得更白,更通透。这些需求未来会变得更加强烈,更加急迫;会促使产品有更多的创新,科技有更多的突破。我们通过以产品为核心,打造成分党大单品,例如旗下品牌自然堂—小紫瓶,含有4%烟酰胺,酵母,以及喜马拉雅红球藻,通过科技升级,保护肌肤细胞端粒DNA。去年双十一小紫瓶精华8分钟售罄8万瓶。另外,伽蓝集团是中国第一也是唯一提供私人定制产品的企业,自然堂私人订制精华液已在上海大丸百货与消费者见面了。

5. 在KOL传播方式上,品牌需要将更多的技术语言转化为消费者听得懂的语言,这方面对你们来说是不是新的挑战,你们是如何解决这一挑战的?

化妆品营销环境的变化根本上是消费者消费习惯的改变。消费者对于美妆产品的产品力要求是越来越高,他们关注网红种草、主播带货等各种社交传播方式,并希望看到真实用户的反馈,而明星代言和网络专家的作用在减弱,所以要用好产品满足他们,而好产品需要的是科技创新。将科技贯穿于企业的所有方面,开启科技伽蓝时代。

8. 在产品创新上,你们的灵感主要来自哪里?

伽蓝每年将集团营业收入4%, 投入于基础研究和创新开发。从企业创立以来,就一直追求尖端科技与东方美学艺术相结合,以达到为消费者创造五感六觉的一流产品。

2019年,伽蓝共上市了541个新品,覆盖了旗下六大品牌和三个品类。其中,自然堂黑白双管、蓝胖子、小灰炮、五星口红等产品无一不精准狠,直击消费者需求靶心。值得一提的是,自然堂70周年大阅兵限量版红星唇膏更是引发了人民日报、新华社、中宣部学习强国APP等国家级媒体的热议,并创造了现象级产品奇迹,双十一当天1秒售罄13.7万支的成绩。

这些备受市场推崇的产品离不开伽蓝一直以来对研发的重视和对产品质量的严把关,其根据18年的实践经历提出了化妆品品质的界定的“六觉六性”质量管理体系,为品质保驾护航。

其中,六觉代表了“品”,依靠的是艺术,包括视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉和综合感觉;六性代表了“质”,依靠的是科技,包括合规性、安全性、温和性、功效性、稳定性和相容性。

于研发而言,在发展的早期,伽蓝以引入国外科技机构和技术作为公司科研的关键力量,而通过多年的发展和积蓄,伽蓝已拥有优秀的自主研发能力,并取得多项成果。目前,伽蓝集团拥有三项全球领先的尖端科技,“3D皮肤模型”“外太空护肤科研”和“表观遗传学应用”。


大会流程预告

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