研发趋势大会 | 仙婷蒲思凯:看好微生物、高活性成分等方向

作为上游的美容创新供应商,仙婷看好“精神益生菌”。

我们发现,随着社交媒体的新营销方式与内容颠覆了品牌方产品开发的模式与路径,尤其是新一代互联网品牌越来越关注原材料所蕴含的技术故事与产地故事,以及整个配方体系倡导的价值主张,过去原料的关注者主要是研发工程师,而如今越来越多的品牌创始人和营销经理人在进行传播工作时,最重要的是从策划新品开始,就把产品和传播内容深度结合,让内容随产品而生

在内容驱动的时代,原有的产品开发与营销内容创造流程已经无法适应新的媒介环境下的传播需求,作为化妆品品牌必须在产品开发时就思考好该产品(where)在哪传播、(who)向谁传播、(what)传播什么?

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势,深刻洞察到消费者的需求,聚美丽联合国内外专业机构将在3月18日—19日主办2020中国化妆品研发趋势大会。本次大会将首开行业先河,打造万人同时在线。

此次会议我们邀请了多位国内外知名原料供应商高层、品牌研发总监创始人、成分类KOL,除了会共同探讨产品研发等相关话题,还将围绕纯天然、无污染、极地植物、功效护肤品、健康洗护发、多元彩妆等话题进行深入探讨。

会上,将作为特邀嘉宾法国仙婷高级项目经理丁德文在会议上发表主题为《打造一个有调性的新成分主义品牌》的分享。而在会前仙婷大中华区董事长蒲思凯也接受了聚美丽的独家专访,和我们分享了他们关于研发的一些见解。

以下是蒲思凯的部分观点:

1. 你们今年主要推广哪些技术或原料?

从目前的病毒爆发我们可以看出,人类健康的未来掌握在微生物的手中。所以我们未来将继续对微生物进行研究。

皮肤微生物种类十分多样化(我们的皮肤菌群有1000种),单一成分不可能满足所有的微生物的需求。它们就像人一样:各自有不同的作用和需求,比如,喜欢不同类型的食物。

单一益生菌或单一益生元不能满足所有的需求,就像一种肉类和一种蔬菜不可能满足中国这样一个人口大国的需求一样。

简而言之,需要不同的益生菌或益生元之间配合才能产生单一成分无法达到的最佳功效。这是已被证实的:即使一种益生菌有很好的功效,一旦我们的肠道习惯了它,它的功效就会随着时间推移而降低。

因此,我们正在丰富产品的多样性,以扩大可供选择的皮肤微生物产品的范围。大部分的产品是天然的,纯素的,有COSMOS证书和符合ISO116218标准,我们认为在经历新型冠状病毒后的消费者会重新思考产品信息的透明度和更倾向于 clean beauty(纯净美容)。

最后一个重点方向是情感原料:适应原将会成为一个热点;宝石系列成为情感疗愈的成分,改善我们的情绪状态

2. 对于2020年,你们认为在美妆行业会有哪些产品与技术方面的趋势?

我们的推广计划将会迎合三个趋势,重新定义护肤品对人类健康的重要性:

· 发酵与微生物相关的成分

· 高活性成分,尤其是能量和提高免疫方向的宣称

· 针对肌肤调节的机制,使情感,舒适度和情绪得到提升

我们将这三种趋势总结为“精神益生菌”,意思是益生元,益生菌和后生元会对我们的大脑和情绪产生影响。微生物可以与我们的大脑进行沟通交流已经得到了很好的证明。

我们推出了第一款皮肤精神益生菌,一种乳酸杆菌发酵物,通过在30名失眠症患者体内进行的研究中观察到的12小时内褪黑激素增加,证明它对改善我们的睡眠有改善作用。

3. 你们公司的核心研究方向主要是哪方面?目前在行业所处的位置?

我们的主要研发方向是皮肤微生物组:利用50年的良好肠道菌群共培养的学术研究,已经实现了在单一培养环境中培养出微生物复合菌群。

主推产品奥婷敏就是基于这一技术:LF16-35发酵技术。我们在日本建立了一个微生物研究中心,配备了最新的代谢产物鉴定系统;微生物组研究团队与来自京都大学的Murata博士合作,Murata博士在发酵方面有50年的实践经验。

二是利用“肠道-皮肤轴”,开发由内而外改善的产品; 我们是第一个引进益生菌复合物口服使用产品,并证明其有效降低皮肤敏感性。我们未来将推出一种素食者可接受的新型胶原蛋白。

4. 整个化妆品营销环境的变化(KOL 社交媒体成为营销主要方式),对你们有哪些影响?

影响主要有两个方面:

我们是上游的美容创新供应商,但在确定研发方向之前,我们需要了解消费者的需求。KOL十分了解消费者,我们通过与KOL和独立品牌进行沟通以了解市场方向。

当然,我们也使用微信平台来教育、促进和与许多对技术感兴趣的研发工程师和产品经理交流。我们有1万多名粉丝,大部分都有技术背景。同时我们投资了一个内外部使用的培训平台。我们经常在直播中组织在线研讨会。

5. 近年来成分党的崛起,让品牌开始关注起功效原料,在这一方面你们是怎么看的?

成分党的崛起表明了消费者寻求产品信息透明化,他们想要知道每天使用的产品中含有什么成分,这也将推进化妆品原料产业升级和原料企业品牌化。在未来,原料品牌也将成为消费者聚焦的关键,成为他们购买产品的重要因素之一。

6. 在外资品牌、国货品牌、国货新锐三类客户上,你们觉得他们在原料方面有哪些不一样?

与外国品牌相比,中国品牌可以更快地决定原料的选择。也就是所谓的“中国速度”。中国传统品牌更青睐与有完整体内和体外测试数据、安全、完全符合要求的成分

中国独立品牌倾向于选择能满足他们极端具体要求的成分,例如:“无水配方”“100%绿色”“纯素”和“可食用化妆品”。

对于传统品牌和独立品牌而言,他们都更愿意选择已经完善的,被海外品牌使用的原料,而不是最新型的原料。

国外独立品牌更敢于推出“世界首推”的突破性产品,我们相信在中国,很快也会有更多的独立品牌敢于推陈出新,成为领军者。这种趋势已经在彩妆领域凸显,中国的彩妆市场被认为是世界上最具创新性的市场之一。

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