10W+参与人数,2天2夜24场演讲,好评如潮的线上化妆品研发趋势大会

为期2天的2020中国化妆品研发趋势大会结束,精彩现场一起回顾~

在3月18-19日这两天时间,由聚美丽主办的2020中国化妆品研发趋势大会(以下简称研发趋势大会)以线上直播的方式展开,并吸引了10万+人次在线观看。

本次研发趋势大会举办的初衷,是聚美丽发现,随着社交媒体的新营销方式与内容颠覆了品牌方产品开发的模式与路径,尤其是新一代互联网品牌越来越关注原材料所蕴含的技术故事与产地故事,以及整个配方体系倡导的价值主张。

正如知名KOL大嘴博士在本次大会中所说,在内容驱动的时代下,化妆品公司在开发新品时就需要思考:你的产品价值观能否打动人?能否和KOL形成良性的互动?产品会不会“说话”?

本次大会主讲嘉宾汇集了雅诗兰黛、欧莱雅、珀莱雅等品牌研发高管;巴斯夫、陶氏、禾大、帝斯曼、德之馨等原料企业研发技术负责人;诺斯贝尔、科丝美诗等ODM企业趋势研究者;以及基础颜究、聚研荟、言安堂、美丽修行等专业KOL媒体平台。

△研发趋势大会合作伙伴

这样的嘉宾阵容构成了24场主题演讲+1场主题对话。

10万+观众  6500+评论  30位大佬的直播首秀

作为美容化妆品行业第一场线上研发趋势大会,用户的参与程度远超想象之外,大会开场1小时就实现了2万人次的观看,第一天总计5.7万人次观看,两天会议观看人次超越10万。

据后台信息统计,本次大会吸引了包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、花王、珀莱雅、上海家化、资生堂等全球领先的化妆品公司研发与市场人员的参与。此外,还有化妆品OEM/ODM企业、MCN机构、新锐品牌产品开发人员等也参与了本次活动,参与人员几乎覆盖了整个化妆品产业链所有公司。

△全公司听课现场

除此之外,像日本花王这样已经复工的企业,更是在公司组织了研发部门或全体员工集体观看两天大会。在疫情期间,公司支持员工学习成长和了解最新研发趋势。

本次大会成为全球原料巨头新品与最新研究成果首发之地

在本次线上大会上,众多全球领先的原料商发布了2020年度新品与当家明星产品。

如:

日本三菱Vitamin C60集团在本次会议上发布了拳头产品钻石级成分——富勒烯;

嘉法狮带来了In-cosmetics功能性原料创新金奖产品——Emulium® Illustro;

一直致力于食品零浪费的嘉吉美丽护理公司,带来了柠檬皮提取物——FiberDesign™ Sensation;

赢创带来了打造优质肤感的天然化妆品原料symbio®prot V MB,等等。

与各领域嘉宾一起 带来干货满满的内容分析

在本次大会上,欧莱雅、珀莱雅、科丝美诗、诺斯贝尔、美丽修行、言安堂等公司带来了公司最新研究成果和市场趋势报告,演讲内容丰富,更是引得弹幕纷纷叫好。

△科丝美诗介绍当下全球热门的纯素趋势

如:

欧莱雅中国研发和创新中心活性护肤品/高档护肤品开发经理于鲲,跟我们分享了欧莱雅集团在皮肤微生态领域最新的研究和洞察:皮肤微生态作为一个生态系统,它对于皮肤的健康和美丽是不可或缺的,正如我们的指纹或者DNA一样它对于每一个人来说也是独一无二的。这种独特性会为化妆品领域的颠覆性的创新带来机遇。 

而在去年,欧莱雅集团就在兰蔻小黑瓶中加入了益生元、益生菌。

而对于皮肤微生态的大趋势,前雅诗兰黛全球研发执行总监王天翔也表达了类似的观点:“皮肤微生态会是未来一个大方向,一是因为护肤、美白、抗皱技术发展了几十年已经相对迟缓,二是因为一直以来我们都忽略了对皮肤最重要的一个方面——肌肤健康。而皮肤微生态的管理可以真正让皮肤更加健康,从而更好地达到护肤、美白的效果。

△来自王天翔分享

针对成分党的兴起趋势,法国仙婷高级项目经理丁德文表示,在过去两三年,成分党、成分主义的兴起十分明显。60%消费者在买产品时会看备标,化妆品行业的企业除了打造更吸引消费者的成分,更要关注消费者自己的心态、趋势、感觉,关注他们对于功效的理解。

美丽修行高级数据分析师连雅琼在介绍了2019年爆款成分相关数据后,表示:“现如今,内容营销是爆款成分打造的理想方式之一。成分党借社媒之风兴起,明星成分的打造需要结合消费者重点关注方向、经认证的成分、大牌的助推以及新营销。”

△美修大数据的2019年热门成分TOP30榜单

在当下市场中,消费者的肌肤问题解决需求越来越细分化,也越来越多,敏感肌、痘痘肌、干皮都需要不同类型的皮肤护理方法。为解决不同皮肤问题肌肤,默克亚太区研发经理白汝江介绍道:“针对因为环境因素、生理因素、心理因素的变化而极易敏感的肌肤,默克从镇静抗炎、修复损伤、强化屏障三个方面帮助消费者解决问题。”

而针对当下最热门的问题肌肤分类——口罩脸,德之馨提出,长期佩戴口罩及频繁洗手导致肌肤皮肤干燥、微生态失衡、肤色不均、接触性皮炎、物理性压力损害、脂溢性皮炎痤疮、乏脂性湿疹这六大问题。而针对每个问题提出具体解决方案是作为研发企业需要做到的。

△来自德之馨研究内容

在珀莱雅首席研发官蒋丽刚的分享中,除了介绍珀莱雅最新热门产品红宝石精华的打造细节以外,还介绍了国货品牌如果要实现更强的影响力,首先需要了解外资品牌的优势,尤其是在技术与品牌力上。他认为国货品牌用心做好产品,重建消费者信心是国货品牌进一步提升竞争力的关键。为此,珀莱雅寻找消费者需求痛点,从难处寻求超越。”

蒋丽刚介绍道:“本次珀莱雅红宝石精华的打造,就是在此基础上,打造的真正有效且温和舒适的抗皱精华。珀莱雅也在进一步完善产品开发机制,持续推出能打动消费者的产品,并获得消费者的信任。”

四大名嘴现场金句频出 观众反应热烈

在本次研发趋势大会最后一部分的对话环节,由聚美丽合伙人抱爷和基础颜究创始人三亩、知名KOL兼聚妍荟CEO大嘴博士、言为心声创始人威示尔初展开了激烈的对话,探讨关于社交媒体时代下的产品创新机制的内容和观点。

四位行业KOL围绕以下话题进行了长达2小时的探讨:

社交媒体环境给整个美妆行业产品开发带来什么样的变化?

这种变化对于KOL和品牌来说分别带来哪些机会和挑战?该如何应对这种变化?

跨国公司和初创企业的产品开发机制有哪些不一样,各有什么优势?

在社交媒体时代,为了让好产品更好地凸显出来,化妆品企业产品开发机制应该进行哪些调整?

一款好产品需要具备哪些要素,以及哪些内容?

听众、嘉宾、合作伙伴充分肯定了此次活动

除了在现场直播期间,观众通过弹幕在讨论区表达了对本次活动的喜爱,不少观众也在朋友圈表达了对本次活动的意见。

△朋友圈一览

各企业相关高层人员更是亲自给聚美丽发来了参与活动的反馈:

关于形式:

1、本次活动的形式很好,在特殊时期不收场地和时间的限制实现了参与企业的需求,应该会是以后流行的会议形式;

2、形式很好,八万人的盛会,也是国内美妆行业首次。很成功!各家都拿出来的精品演讲和你们精心的组织吸引了大量观众,这是平台的力量;

3、虽然活动的组织稍显仓促,在技术准备上稍显不足。但从形式上来说,这次会议还是很有创意的;

4、也是第一次在线上参与这种活动,感觉整体效果很好,是一种以后可以继续发展和开拓的形式;

5、线上研讨会的形式很适合现在的情况,未来也会考虑这样的形式。

关于内容:

1、内容非常细化,贴合当下行业的现实情况;

2、内容是精选,观众反馈很好;

3、内容很丰富,同时也能够看出聚美丽在线上的强大号召力。从观众的参与人数和踊跃态度,也可以看出线上活动的确是一个趋势;

4、内容很丰富,总体持续时间很长,但是也导致全部观看2天会很累。同时每个嘉宾只有25分钟,时间有点不够,仅仅只能做简单的内容;

5、内容大部分都比较吸引人。

关于效果:

1、在当天的发表结束后,那一天我们微信增加200多好友,未来也可以持续维持这种合作形式;

2、传播覆盖面不错,如果以后能增强传播的深度就更好了。整体效果还是不错的,如果画质能够更流畅就更好了。未来我们还愿意继续参与这种类型活动。

3、传播范围很广,观看人数很多。整体效果满意,但是收听者针对性无法确定、群成员也不是很有针对性。如果以后能有更精准的受众收听或者信息给到我们就更好了,防止产生叫好不叫座;

4、传播面很广,效果挺好的,后期很多人来联系我们。

关于未来合作和建议:

1、如果未来还有机会,我们会根据自己的情况和实际需求,考虑再次与聚美丽合作。另外还有一个建议就是希望聚美丽能够在未来搭建一个更加智能化的线上平台,从数据统计到组织管理,能够更加成熟,而不是像这一次那样很多的依赖人手工推送;

2、没什么问题,未来有继续合作意愿;

3、愿意继续合作,但是如何加入和听众的互动,包括现场直播如何试用样品有待进一步研究。

在这里,聚美丽非常感谢各位同僚对这次活动的支持和点赞,本次2天大会满满干货回放视频也会后续在“聚美丽学院”APP中上架,购买“研发学院”年度会员可以免费观看回放!更多内容欢迎关注聚美丽公众号。

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