满足不同群体的细分需求,这10个国外新锐供你参考 #新品特辑069

大集团和新品牌都在关注什么?

美妆行业正在蓬勃发展,新鲜的产品和创新的概念比比皆是。这期特辑,聚美丽挑选了十个国外最新创立的美妆品牌,涵盖了护肤、护发、个护等品类,这些新品牌也反映了被忽视的市场空白和细分需求。

来了解一下这波新品牌的特别之处吧~~~

孵化器Syllable孵化了一个时尚面膜品牌

新的消费品包装品牌孵化器Syllable与内容制作公司Shots Studio合作,其第一个品牌Loops为面膜细分市场带来前卫的街头服饰感。

皮克(Peek)是前美国国家橄榄球联盟(NFL)和阿拉巴马大学(University of Alabama)的创办人,创立了创意顾问公司Mnemonic,他与糖果零售商和品牌Dylan's Candy Bar的前总裁兼首席运营官Tushar Adya共同创立了Syllable。

据Peek称,Syllable计划今年推出三个品牌(包括Loops)。他说,这些品牌将属于“护肤,保健和生活方式类别”,生活方式是Syllable理念的核心。

Loops目前通过官网出售,之后会发展零售商伙伴,目前产品主要为定价为30美元(RMB213)的五种面膜,以及定价为20美元(RMB142)的眼膜和唇膜。在营销上,Loops主要和KOL合作,邀请了多个KOL参加品牌发布会。

推出时间:2020年

资生堂推出一个环保护肤品牌BAUM

资生堂推出新高端护肤品牌BAUM,该品牌立足于日本人对于自然、可持续发展的诉求,以树木为主题,重点关注树木的三个主要特征:“储水”,“生长”和“环保”,打造不同类型的纯净美妆产品。

BAUM提供可持续护肤品,将有27个品类共45个SKU,超过90%的原料源自纯自然,不包含对羟基苯甲酸酯,有机硅或合成色素。

BAUM与日本家具公司合作,在产品包装中使用回收木材(家具制造的木材边角料)。在日本东北和北海道地区收集的优质橡树作为包装原料,每款产品拥有独特的纹理和颜色。此外,为了减少环境污染,还是用可回收玻璃包装和可回收塑料包装,部分塑料容器使用生物PET原料,品牌线下店的设计也以木头为主要灵感。

推出时间:2020年5月14日

前Glossier高管推出新止汗剂品牌Hiki

如果你的品牌发布日期遇上了疫情,该怎么办?你可以学学这个品牌,它为医护人员免费提供产品。

前Glossier总裁兼首席运营官亨利·戴维斯(Henry Davis)于2018年与Glossier的首席技术官Bryan Mahoney和另一名员工一起离开了公司,并创立了一家品牌孵化器Arfa。

在过去一年以隐身模式运营之后,Arfa将在本月推出第一个品牌。在“隐身”的时间里,Arfa一直在挖掘消费者的需求,并在亚特兰大、底特律、伯明翰和其他十几个城市举行了数千人参加的非正式小组讨论。

Arfa向人们询问了他们的早晨习惯,对日常生活的身体需求以及所依赖产品的局限性。比如,圣安东尼奥市一位名叫维多利亚的年轻女子谈到在约会期间使用婴儿爽身粉来帮助减少汗水。事实证明,她并不是唯一这样做的人。

这些对话有助于Arfa发现市场空白。因此,Arfa孵化的第一个品牌Hiki旨在处理与出汗相关的各种问题,专注个护领域。Hiki目前的产品有防摩擦棒、止汗棒、爽身粉,全部产品坚持纯天然、纯素,且不含香料。

品牌产品的原售价为14美元(RMB100),但现在为医护人员免费提供(运费自理)。此外,对于普通消费者,只要在社媒上向他人(别人:朋友,家人,同事或陌生人)表达好意,并诚实地表达出自己的想法再带上#todayimfeeling和@arfabrands的话题,也可免费获得产品。

戴维斯(Davis)表示,拥有约20名员工的Arfa已从Index Ventures,Forerunner Ventures,Imaginary Ventures,Thrive Capital,White Star Capital等公司筹集了资金,但拒绝透露具体的融资金额。《华尔街日报》此前曾报道说,该公司已经筹集了700万美元。

推出时间:2020年3月

“点餐式”护肤品牌IGNIS iO

天然护肤品牌Ignis推出新护肤线IGNIS iO,“ io”在意大利语中意为“我”。新护肤线环绕着“A la Carte点餐式保养”推出产品,强调每天都应该依据肤况、季节,甚至是心情调整使用的保养品。

IGNIS iO在上线后一次推出32个产品,包括精华液、卸妆水、化妆水、防晒和香水等品类,不按照产品的功效分类是品牌的最大特色,品牌按照精华(粉色)、卸妆(绿色)、爽肤水(蓝色)等类型分颜色,消费者可根据自身的情况可以随意交叉选择护肤品。

在每一个类别的不同单品中,品牌在功效及质地上做了明确区分,让每个产品都可以专注某种功效。IGNIS iO以水果、坚果、酪梨等天然成分为主,比如粉色的精华共5种,对皮肤的效果、成分、香味、质地各不相同,有奶昔质地、清爽的水质地以及奶油质地等等。税前售价在1300到3000日元之间(RMB84-194)。

推出时间:2020年4月5日

90后拥有的泳装品牌新推出美妆线

总部位于洛杉矶的泳装品牌Frankies Bikinis新推出美妆线,Frankies Bikinis由24岁的Francesca Aiello于七年前创立,当时她还在读高中。

在品牌Frankies Bikinis创立六年之际,Aiello已成为知名明星泳装设计师,并拥有Gigi Hadid、蕾哈娜和Kylie Jenner等粉丝。偶然地,当模特Candice Swanepoel发布一张自己穿着Frankies比基尼泳装的照片时,“它开始吸引人们的视线,就像多米诺骨牌效应一样。” Aiello解释说。

在Aiello的行业专家团队的支持下,在通过两年的研发之后,她的纯净美妆系列Frankies Bikinis Beauty诞生了。品牌最先推出三个产品,分别是保湿霜、保湿喷雾、眼颊提亮腮红膏,该品牌希望根据Aiello日常面部和身体护理的启发,继续扩大自己的美妆产品线。

所有产品均坚持纯素、零残忍,不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、人工香料等原料,目前主要在品牌官网销售,售价在221到315港币之间(RMB202-288)。

推出时间:2020年3月

四位妈妈为男孩们创了一个护肤品牌

护肤品牌Stryke Club专为忙于准备课程的青少年男孩而设计,几位创始人都有自己独特的专业背景——妮可(Nicole Brooks)是家庭治疗师;医学博士希拉(Sheilagh Maguiness)是一名儿科皮肤科医生;戴斯(Darci Rosenblum)是产品开发专家,史黛西(Stacy Blackman)是一位女企业家。

但是创始人们有一个共同点——都已为人父母,并且都有男孩。随着他们的男孩长大,他们意识到自己正在购买针对女孩的粉刺产品,因此他们决定走到一起,填补护肤品市场的这个空白。

在获得认证的小儿皮肤科医生的协助下,品牌配方在两年内研发完成。Stryke Club最早推出的产品分别是洗面奶Face First、脸部和身体沐浴露Everywhere Wash和祛痘棒Stryke Stick,祛痘棒含有水杨酸、视黄醇、白藜芦醇、金缕梅和姜根等多种成分(1月祛痘棒的销量比前一个月猛增了600%)。

Stryke Club产品售价从8.99美元到21.99美元不等(RMB64-156),而包含三个产品的42.99美元的套装(RMB305)推动该品牌90%的早期销售。目前主要销售渠道是官网,未来会推广到零售商和线下渠道。

推出时间:2019年9月

纯净护发品牌Odele

Odele是三位明尼阿波利斯女性的心血结晶:林赛·霍尔顿(Lindsay Holden),布里塔·查特吉(Britta Chatterjee)和香农·科尔尼(Shannon Kearney),她们三人的工作经验涵盖了Target和General Mills等一系列公司的销售、市场营销和运营,但她们对纯净安全的护发产品的共同愿望促使了品牌的诞生。

Odele的发音为“oh-dell”(挪威语“ to share”的语音翻译),该产品系列包括九种产品:洗发水、护发素、定型产品、免洗护发素等等,研发遵守欧盟的纯净标准。所有产品的零售价均为11.99美元(RMB85),主要在官网和Target等渠道出售。

推出时间:2020年

日本家居巨头 Nitori 推出首个自有美妆品牌

在1967年起创立于日本北海道的家具连锁Nitori Holdings近期宣布推出首个自有美妆品牌GUARDIO,由于Nitori风格简约十分受欢迎,有“日本宜家”的称号。

这不是Nitori第一次跨界,在2018年集团曾涉足酒店业,而现在推出美妆品牌是因旗下副线Deco Home以生活杂货为主,由于香薰产品相当畅销,品牌开始试水美妆线。

GUARDIO主打美白和保湿效果,以天然植物为主要成分,目前有三款基础护肤产品:防晒、洁面和爽肤水,将在集团旗下的DECO HOME门店、Nitori的部分门店和线上渠道销售。

推出时间:2020年2月

纯净护肤品牌Romer

无性别主义护肤品牌Romer采用三步疗法来提供纯净、可持续的护肤品,创始人劳伦·罗曼(Lauren Rome)在华尔街工作了10年后,从金融业转行到了美妆业。

罗曼建立了一个由行业专家组成的团队,其中包括化妆品科学家和管理执行官纳杰拉·拉丰(Najla LaFond),化妆品化学家马克·布鲁萨德(Mark Broussard)和纽约委员会认证的皮肤科医生玛丽莎·加希克博士(Dr. Marisa Garshick),所有专家的建议都对建立品牌有所帮助。

Romer在产品开发端坚持透明理念,建立可溯源的供应链,在成分来源上真正建立纯净标准——不仅对皮肤是纯净的,而且对环境和开采的社区也是纯净的。该公司还利用可持续包装,用50%以上的消费后再生材料制成,并将部分销售捐赠给环保和志趣相投的非营利组织。

Romer目前提供清洁油、保湿霜和睡眠面膜(含有CBD),所有这些都结合了可持续来源的有机植物提取物和油。产品售价在39.5到74.5美元之间(RMB280-530),目前主要在品牌官网上销售。

推出时间:2020年2月

面向有色女性的成分党护肤品牌Hyper Skin

专门面向有色人种的成分党护肤品牌Hyper Skin由达希瑞(Desiree Verdejo)创立,她因怀孕时皮肤长了很多痤疮和黑斑,但无法找到适合自己的产品,于是她创立了一个专为有色女性设计的产品,优先考虑有色女性遇到的问题。

去年11月,Hyper Skin推出了第一款产品:Hyper Clear Brightening Clearing维他命C精华。适用于各种皮肤,精华含有15%的维生素C和E,熊果苷、曲酸和多种水果酵素混合物,有利于帮助淡化黑斑、老年斑和痤疮疤痕,售价为36美元(RMB256)。

Hyper Skin即将推出多种护肤产品,但精华仍将是其主要产品,第二款产品计划于春季发布。目前,Hyper Skin专注于直接面向消费者的分销模式,未来会与零售商合作。

为了提高品牌知名度,Hyper Skin将精力集中在Instagram、和网红合作以及电子邮件营销上。

推出时间:2019年11月

消息来源| 各品牌官网、HYPEBAE、Beautyindependent、Happi、Coveteur、Thezoereport、Westportmoms、Forbes、Popbee、Baumjapan、Marketscreener

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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