10大化妆品研发趋势:欧莱雅、宝洁等巨头布局已久

这些2020国内研发10大趋势,你需要知道。

数字化平台的出现、KOL成为新风向标、消费者愈发注重产品来源......这些市场中出现的新现象,成为了众多研发企业从美妆品牌的后端支持者,转为与消费者紧密接触的调研方,在了解消费者信息的前提下,再通过各种途径与品牌企业深度合作,共同开发产品。

在进一步了解消费者越来越多样的需求后,研发端尝试推出一些针对性产品来吸引消费者,这也大大提高了品牌产品的研发和推广的成效。

根据NPD Group数据显示,2018年3月到2019年2月,全球面部/颈部护理新上市产品主要宣称中,66%的产品有植物或草本的宣称,61%有保湿/补水、35%有抗衰老、34%有美白或提亮、32%有清洁……

美丽修行平台在研究2019年其用户的搜索行为发现,2019年,消费者关注的功效成分TOP30中,抗衰、美白、保湿和抗炎功效占比超过20%。而在2019年的备案商品中,有67.25%使用了TOP30热门成分榜单中的成分,同比增长大21.27%。

这些针对新产品和消费者行为的洞察,让国内化妆品的研发方向更加清晰。随着由聚美丽主办的2020中国化妆品研发趋势大会落幕,我们总结了包括欧莱雅、巴斯夫、陶氏、德之馨、科丝美诗等企业对于2020研发方向的预判,并推出最新2020国内研发10大趋势介绍。

1、中国传统医学(TCM)的应用中国特色原料的使用

中医、中草药理念目前正在全世界范围内获得认可,更多全球性的研发企业通过长时间的验证和开发如灵芝、红景天等传统东方特色植物原料,通过科学的方式使用在化妆品中。

不仅像百雀羚佰草集等本土品牌通过更多中国特色原料的使用,来带动消费者对于东方草本的理解和信赖。为了吸引中国消费者,宝洁、LVMH等全球美妆巨头公司也将中草药化妆品作为其重点开发品牌之一。

2019年,宝洁重新上线草本护肤品牌东方季道。东方季道灵感就是来自古籍《本草纲目》,主打四季调养;LVMH旗下品牌茶灵也以中国茶文化为灵感,其核心是普洱茶,原料取自于西双版纳天籽山茶林中500年以上的古树。

在对于TCM(中国传统医学)产品市场需求以及逐渐增加的情况下,瑞士成分供应商Mibelle就打造出了用于敏感皮肤的新成分EpiCalmin TCM。这款成分由金银花萃取物、苍耳子提取物和莎草根提取物混合而成,据介绍,其能帮助增强肌肤抵抗力,有抗衰老、保湿、舒缓等功效,可用于防晒或晒后修护的产品中。

而国内原料商东方淼森的代表产品林兰润露(AQP Free)(INCI名称:水、甘油、金钗石斛茎提取物、库拉索芦荟叶提取物、苦参根提取物、宁夏枸杞果提取物、紫松果菊提取物)的灵感取自“千年润方”,是从“补、清、固、养”四个途径,解决肌肤干燥问题的化妆品植物保湿功效原料。

国内化妆品行业中并不乏以中草药为原料,以特色中医理念为研发宗旨的品牌,包括百雀羚、佰草集、相宜本草等等,都是将特色东方草本原料完美融入品牌的代表。譬如,百雀羚就将北纬30度这个中国地域内该纬度的特色植物作为原料,包括忍冬花、金钗石斛等等特色原料帮助百雀羚进一步巩固了其东方之美的品牌定位。

新锐彩妆代表花西子,更是将极具东方特色的蚕丝粉、桃花、山茶花、珍珠粉等成分融入到其彩妆产品中,这款产品去年一年在天猫旗舰店销售突破了5个亿,成为四个爆品中唯一一个中国品牌产品。

随着全球对于中草药成分的关注度加大,3月底,复星集团更是收购了中医护肤品牌WEI Beauty,借已经有一定知名度的WEI Beauty中草药概念产品加深TCM产品在全球市场中的影响力。 

正如东方淼森副总经理任晗堃所说,当下市场中,中国传统原料在感性上能够触动国内消费者,在理性上,又能在科技的扶持下,实现这些原料功效的开发,使其不仅限于一个概念。传统原料和中医理念已经成为C-Beauty的代名词之一,不仅是国内消费者的接受程度将加大,全球消费者对于该品类的了解也将逐渐加深。

2、细分需求下的定制产品

随着消费者需求的细分,更多品牌研发端以及研发公司发现,不同皮肤问题需要更具针对性的解决方案。全球市场中,从小众品牌到国际大牌,“定制”成为它们不约而同选择的一种新产品概念。

早在2017年,资生堂就推出了个性化定制护肤系统Optune,通过用户拍摄的照片分析皮肤状态,并结合用户所在地的环境因素等等来提供定制护肤品。

而全球首个定制护发品牌Function of Beauty也是通过对消费者进行问卷调查的方式,为消费者定制洗发水、护发素等产品。

在定制产品的输出上,越来越多的国内外知名品牌增加了投入。倩碧在2019年通过改良其经典的黄油面霜,为消费者提供挑选成分的程序,帮助消费者实现定制护肤的需求。

另外,Olay在去年年底就推出了皮肤实验室级别的皮肤测试仪“智能大白”搭配从白皙度、紧致度、细腻度三大维度检测肌肤的“智能小白”,为消费者提供了解自己皮肤状态的途径,并借此推荐相关产品。

与Olay所提供的定制方法类似的是,Olay产品出来前一个月,自然堂也官宣,将采用人工智能技术,并结合临床专业分析的CK MC760仪器判断不同肌肤问题和肤质,来生成消费者个人专属的“肌因报告”,并定制功效性精华。

同样,新锐品牌代表UNISKIN的创立初心也是希望为消费者提供更精准的护肤产品,他们的实现路径是先为消费者提供肌肤层民的基因检测,然后匹配产品。

正是消费行为的转变,促使更多针对性产品在国内市场中占据一席之地。在人口分布范围交广的中国市场,各地域消费者需求各有不同,成为了国内定制护肤市场发展趋向成熟的契机。未来,不仅仅是护肤产品,一些在国外已经显现的如定制彩妆、定制染发的新趋势也将在国内得以发展。

3、成分党时代,备受关注的功效性产品

在国内化妆品市场中,消费者对于成分的研究不断加深,从而获取了更多选择适配产品的方法和技巧。而在这样的风潮下,更多品牌反过来通过爆款的成分来吸引消费者,也成为了当下一种宣传方式。

根据美丽修行发布的2019爆款成分榜单数据,在2019年备案商品中,在爆款商品中,透明质酸钠、烟酰胺和角鲨烷成为最受消费者和品牌方青睐的3款成分,包括热门单品的雅诗兰黛小棕瓶、科颜氏高保湿面霜、Olay小白瓶等等产品就在成分宣传的加持下,获得了高关注度。

借产品代表成分打造出明星单品的还包括SK-II,其热门产品神仙水即使“万年不变”,但SK-II专利成分Pitera™的地位至今未被打破。

正如SK-II的Pitera™一样,一些功效已经得到市场认可的成分被各大品牌所重视,如能够实现祛痘、细致毛孔、抗老的A醇,就帮助打造了Olay、艾惟诺Aveeno和城野医生Dr. Ci:Labo等品牌的明星单品,而强生旗下品牌露得清更是开发了A醇系列网红产品。

除此之外,作为引发全球成分党潮流的品牌之一——The Ordinary也是以各明星成分来命名产品。该品牌主打的是便宜有效的成分,如透明质酸钠、烟酰胺、A醇等,方便消费者根据自身情况自行搭配产品。

随着高效原料成为消费者关注的重点,像The Ordinary这样简单直接的成分产品在中国市场中也获得超高人气。除了成分党品牌,一些成分党KOL也受到越来越多的关注,他们带动了消费者进一步获取更多成分知识,这也成为了中国市场中,成分党这一风潮逐渐健康发展的重要原因。

4、消费者对产品体验要求愈发严苛,体验友好产品接连不断

当下市场中,“不假滑”、“不粘腻”、“成膜速度快”、“使用效果明显”等等体验感成为了消费者对于产品的重要评判标准,越来越多产品也不仅仅将“清爽”、“透气”、“柔顺”、“不刺鼻”等作为宣传用语,更是通过各种润肤剂、流变改性剂来满足消费者对体验感的要求。

在美白产品的打造上,POLA将女性对于即时美白的需求作为重点开发方向,并在2019年底推出了White Shot系列新品——White Shot QXS美白面膜,加入POLA特有的美白有效成分传明酸、甘草酸2K等,满足因特殊情况需要快速提亮肌肤的消费者需求。

除此之外,在产品体验感上,染漂头发护理品牌Olaplex就打造出了一款被称为“液体黄金”的染发修复产品。消费者对于其使用后的带来的高速修复成效赞不绝口,Olaplex称其护发产品能在使用1~3次内看到明显改善。

越来越多的研发公司将优质体验感的成分带到市场中,陶氏推出的DOWSIL™ 2511化妆品硅蜡,就能在体温下迅速在皮肤表面融化,该成分添加进配方也可增加皮肤的保湿感和光滑感。除此之外,陶氏还推出了拥有高透明度、气味和颜色都极低、相容性好的DOWSIL™ EL-9080/EL-9081(有机硅弹性体凝胶)、能带来光滑、弹性和丝滑肤感的DOWSIL™ EP-9610化妆品粉末以及为护肤品提供清爽舒适肤感的UCON™ 润肤剂等等成分。

迈图的Silsoft™ E-Pearl PMF 乳液也能实现帮助个人护理产品形成柔软、滑爽的质感,还在 2017 年获得了首届 Cosmetics Design 全球美妆行业最佳肤感大奖。

这些体验友好的成分在市场中不断增加,带动了各类化妆品不断升级,在功效优良的前提下,还做到体验优良,获得了更多消费者的支持。

5、微生物研发从国外到国内

化妆品行业对于微生物的研究正在不断加深,皮肤微生物组为皮肤护理带来的帮助也愈发获得重视,更多企业将微生物护肤产品作为重点开发对象。

联合利华微生物和微生物学专家Michael Hoptroff曾介绍,健康的微生物群对保持皮肤和屏障的健康起着积极的作用,这也是越来越多品牌投入开发微生物化妆品的重要原因。联合利华旗下品牌多芬就在去年开发出基于尊重皮肤pH值和微生物群概念的沐浴露。

而目前微生物产品最知名的还有欧莱雅旗下品牌兰蔻的第二代小黑瓶精华产品,该产品通过添加7大益生元及酵母精粹,达到皮肤微生态的平衡,实现增强肌肤抵抗力、修复屏障的功效。 

而联合利华、强生等品牌企业也将微生物产品的研究带向市场,各大品牌借此趋势加码微生物护肤,在这样的情况下,不少原料商也展示了自己的研究。

Symrise(德之馨)研发出一种精制、薄膜完整的且易于处理的菌类——SymReboot L19(麦芽糖糊精和乳酸桿菌发酵物),该成分在应用在皮肤表层细胞时,可通过加速微生物群一些既定的传递动作,来增强皮肤本身防御能力并舒缓肌肤。

Lucas Meyer Cosmetics生产的IBR-Dragon(INCI名称:量天尺果提取物)是一个能够引导皮肤微生物群趋于平衡的成分,除了提亮肌肤的功效,也有修复肌肤屏障和增强抵抗力的功能。

近日,科丝美诗更是开发了一种能在太空100度高温的环境下存活100多天的微生物原料——Solarbiome,该原料由2种微生物原料——枯草杆菌芽孢和耐辐射球菌cells2组合而成。该公司研究人员称,Solarbiome能够有效地阻挡有害的紫外线、红外线以及其他有害的光源,实现防止皮肤老化的功效。

6、源自天然的原料的使用

纯天然产品在全球已经成为了近年来最大的化妆品趋势之一,随着可持续发展成为各企业的重要发展战略,是否有机地采集和开发天然原料也成为消费者评价一个品牌的重要标准。

随着国内消费者对于植物来源产品的了解加深,越来越多的品牌在中国市场中推广时,天然、环保的属性也为其加分。

资生堂等大集团都在进一步加深在环保产品方向的开发,在上月推出新高端护肤品牌BAUM。该品牌提供可持续护肤品,其产品超过90%的原料都取自大自然,并不包含对羟基苯甲酸酯、有机硅或合成色素。

各大集团陆续将含天然提取物的美妆产品带进中国市场销售,借此引导绿色消费在国内市场中也被重视。除此之外,如法国护肤品牌THEMOMS、韩国彩妆品牌MAKEHEAL等以天然有机产品出名的小众品牌也在陆续入驻天猫国际。

另外,在全球市场中,以纯天然出名的品牌不在少数。创立于2012年的加拿大的天然彩妆品牌Bite Beauty,一直以来以“可以吃的口红”为主打产品获得消费者的青睐。创始人Susanne Langmuir将“纯天然”这个当时彩妆界还算非常先进的概念,通过他的方式传达给消费者们。

各大研发公司也在加大对天然原料的开发,巴斯夫的Inolixir™就提取自野生白桦茸,采用了其创新绿色技术——亚临界水提取技术,临床证明具有高效的抗炎症效果,有效改善泛红敏感肌。

一直致力于食品零浪费的嘉吉就通过研发再生产食品的副产品来尽可能地减少浪费和做到可回收,嘉吉通过从食品等级的干柠檬皮中提取出纤维,诞生了应用于个人护理行业的质地修饰剂和乳化稳定剂——FiberDesign™ Sensation(INCI名称:柠檬果皮粉和小核菌胶)。

另外,Vitamin C60 BioResearch Corporation在4月1日发布了最新100%纯植物提取物Lipo Fullerene®N。据介绍,该成分为Lipo Fullerene的升级产品,能作为抗衰老化妆品的有效成分,是该公司花费5年时间研发的植物衍生的富勒烯成分。

这种植物来源的富勒烯成分以日本森林中生长的杉树作为原料,并已获得FSC认证(加拿大可持续森林管理认证),在使用水力等清洁能源发电而加工杉树提取物为富勒烯,这种天然富勒烯成分浓度高于1%。

在消费者对于“绿水青山”的保护思想愈发增强的当下,将经功效验证的优质天然原料带到市场中,对于品牌来说无疑是一种有效的宣传手段。天然成分在化妆品中的应用也将随着企业研发的深入越来越专业,国内天然化妆品市场也将逐渐扩大。

7、极简风引发的成分表简化

作为全球化妆品行业中盛行的概念之一,“Less is more”成为国际大牌、小众品牌等等都会强调的产品开发理念。这些品牌通过多合一产品或极简的包装风格吸引新一代消费者关注。

Clove + Hallow、S.W. Basics作为坚持“Less is more”原则的代表品牌,除了将成分表印在所有产品包装上,坚持产品成分表的透明化以外,Clove + Hallow每样产品成分不超过15种,而S.W. Basics每种产品更是不超过5种。

而在产品研发上,迈图将更少成分的新原料带到市场中,并表示更少成分的产品能够配合设计更智能的产品。

迈图推出的VelvesilTM E-Gel PMF 乳液(INCI名称:聚二甲基硅氧烷、乙烯基聚二甲硅氧烷交联聚合物、聚二甲基硅氧烷、异十六烷、鲸蜡硬脂基聚二甲基硅氧烷)就以高效、多功能、配伍协同、使用便利等为特点的多功能水包油乳液。

除此之外,迈图还推出只有3~4种合成物的VelvesilTM Magic-T gel(申请中INCI名称:聚二甲基硅氧烷、聚甲基硅倍半氧烷、鲸蜡硬脂基聚二甲基硅氧烷交联聚合物)、Velvesil™ Magic-B gel (INCI名称:聚二甲基硅氧烷/鲸蜡硬脂基聚二甲基硅氧烷交联聚合物/C30-45烷基聚二甲基硅氧烷/蜂蜡)两款多功能润脂剂,以及只有1~2种合成物的TospearlTM 150KA microspheres(INCI名称:聚甲基硅倍半氧烷)等等新原料。

在当下的全球市场中,相比成分复杂、功效简单的产品,更多消费者对于一些多合一产品的兴趣反而在增加。在消费人群中,护肤方法也从10年前流行的10几步韩式护肤转为使用5步以内的极简日式护肤,这也促使了接下来,市场中将出现更多多合一产品。

8、消费者/市场关注的原料开发

在消费者视野所在处成为品牌企业产品开发的重点方向之后,一些市场流行的成分带动了越来越多的企业参与到其研发小队中。

就如当下全球市场中热度越来越高的CBD成分,Global Cosmetic Industry发布的报告显示,2019年化妆品、皮肤护理、指甲油等美容市场中对CBD的关注同比增长279%。

如此快速发展的发展的市场,成为CBD在在饱受争议的情况下,依然有不少公司为了吸引消费者而加入CBD的研发行列。

CBD产品在市场中爆发性增长,连直销巨头雅芳也在2020年初宣布推出CBD产品系列,这款名为green godness的新产品以CBD成分为主打,其99%为纯天然原料,旨在解决因为备受各种压力侵袭的消费者肌肤。

丝芙兰Sephora更是在2月宣布推出“CBD Standards”,即大麻二酚(CBD)成分产品参数标准。该标准主要从成分浓度、成分质量、来源和检等方面为含有CBD成分的美妆产品制定参数标准,试图加强丝芙兰在美妆批发零售渠道上的信誉度和可信度。

为了迎合CBD开发趋势,Tri-K公司为应对CBD趋势而诞生的就是Hemp Tein Z NPNF(待批INCI名称:水解大麻籽蛋白),一种用于头发和皮肤护理的有机大麻种子衍生的多功能蛋白质。

美国Colonial Chemical研发了一个创新成分——ColaTeric HBS(INCI名称:大麻籽酰胺丙基羟磺基甜菜碱),这种取自大麻籽油的成分是一种非常温和的表面活性剂,能替代清洁中使用的传统的烷醇酰胺成分。

“有人的地方就有需求,有需求就有生意的机会。”验证了这一句话,包括CBD、荷荷巴油等在内的新原料的开发在市场中进行得如火如荼。NPD执行董事兼行业分析师也曾表示,在消费者认同其益处之后,这些人气成分在得到不断升级之后,或将成为永世长存的成分之一。

9、防腐剂等有争议成分的输出减少

在当下的全球化妆品市场中,某种特定成分是否会被质疑是取决于品牌目前所处的市场,虽然中国目前禁止在化妆品中使用的成分还相对较少,但欧盟已经禁止了1300多种,而相对监管较松的美国大约禁止了30种成分。

为了迎合消费者对于某些特定成分的担忧,一些企业选择在产品开发时就避免使用这些成分,并在宣传时强调出来。如Drunk Elephant就明确表明不使用6种争议成分,包括精油、香精、酒精、色素、化学防护剂、以及刺激性成分如 SLS(一种成本低的清洁成分)。

以当下市场中争议较大的成分之一——防腐剂为例,一些公司为避免使用有害防腐剂,就会通过“使用小包装避免使用防腐剂”、“使用可替代防腐剂的环保成分”、“不添加任何防腐剂”3种方式来迎合消费需求。

作为知名无添加品牌,FANCL通过生产小容量产品来避免防腐剂的使用。

而在一些植物防腐剂的研发上,Tri-K就带来了Galguard Trident S(INCI名称:苯甲酸、辛酰甘氨酸、十一碳烯酰甘氨酸),这是一种氨基酸系高效广谱防腐剂,可以用于面霜、乳液、精华、洗发水、沐浴露、水性胶以及防晒产品中。根据Tri-K声明,Galguard Trident S是不含苯甲酸酯类、异噻唑啉酮、甲醛供体防腐剂的,是一种生无可降解的环保化妆品成分。

Integrity Ingredients Corporation研发了Jakabix NP 5.2(INCI名称:无相关说明),该成分研究团队是通过融合蓝花楹提取物、、红木叶提取物、美国藏红花叶提取物、南美紫罗兰树等植物活性成分,与活性生物酶结合后,打造出的天然广谱防腐剂。

最后是“无添加”技术的开发,Vantage研发的InstaMask Shale with Vitamin C & Aloe Vera(INCI名称:高岭土、硅酸铝、甘露醇、纤维素、聚乙烯吡咯烷酮、聚丙烯酸钠、羟丙基甲基纤维素、芦荟萃取成分和抗坏血酸)就是一种融合进DIY潮流的多合一黏土面膜微珠技术。其原料中包含微珠,因此不需要添加任何防腐剂。

Colonial Chemical研发的ColaTeric BBS(建议INCI名称:巴巴苏油酰胺丙基羟基磺基甜菜碱)和ColaTeric CHGL(INCI:椰油酰胺基丙基磺基甜菜碱、月桂酸甘油酯)分别提取自巴巴苏棕榈仁油和椰子提取物中,能在不含防腐剂的情况下增稠,可以增强产品的保存性。

10、研发端也无限重视的Clean Beauty趋势

作为全球最热门的化妆品研发趋势之一的Clean Beauty,在2020年的中国市场中也将得到一定程度的重视。在本次参加聚美丽研发趋势大会的演讲中,包括科丝美诗、默克、仙婷、百好博等研发企业,以及前雅诗兰黛全球研发执行总监王天翔都介绍了Clean Beauty作为一大趋势的发展前景。

Clean Beauty趋势在全球已经得到了扩张,对于Clean Beauty品牌来说,其成分需要满足有机、天然、无残忍、纯素甚至公平贸易的条件,这些成分不能使用对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、甲醛、合成香料等等有害成分。

作为Clean Beauty代表品牌,Drunk Elephant在去年以8.45亿美元的价格被资生堂收购,成为了中国市场也注意到Clean Beauty的重要契机。

这些严格要求成分的品牌的口碑成为了消费者信赖Clean Beauty标签的重要原因,目前全球普遍认可的Clean Beauty认证包括Soil Association、Cosmos、Ecocert、USDA、NaTrue、EWG以及Demeter。

知名Clean Beauty品牌Farmacy自2019年年初正式入驻天猫国际,通过李佳琦直播间、小红书等宣传渠道在中国消费者之间获得了一定的知名度,尤其是其会发热的蜂蜜面膜获得了不少支持。

Farmacy打造符合欧盟标准的护肤产品,在其配方中禁止使用近1400种欧盟禁止的化妆品成分,并与美国两地的有机农场合作,以获取天然原料。譬如蜂蜜以及绿色紫锥菊,绿色紫锥菊作为一种新草药,其根部的天然抗氧化剂成分比紫锥菊高300%。

而2000年就推出了第一款不含合成香精及色素、石化产物、动物成分等的REN Clean Skincare,是全球代表的Clean Beauty品牌,在其提高全球影响力的同时,大批消费者意识到了成分纯净的重要性。自2015年该品牌被联合利华收购以来,REN全球扩张速度加快,并在2018年正式入驻天猫国际。

REN的全球大使David Delport介绍:“对于REN而言,Clean Beauty不仅仅是使用对皮肤友好的(活性)成分和不使用已知的皮肤刺激成分,它还需要不损害肌肤屏障、肌肤平衡、肌肤健康,而导致敏感等特性。”

随着国内美妆市场的逐渐扩大,市场中不断出现的新产品带动了消费者不再仅限于单纯的购买产品,对比同类产品性价比、研究产品机能等成为了消费者的“功课”,相对的,研发端的“功课”也在增加,了解新消费趋势、迅速推出解决方案等等都成为了推动美妆市场发展的重要一环,更是为品牌企业们实现节省人力、物力的情况下,依然获得高收益的重要途径之一。

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