估值上10亿美元,彩妆大师同名品牌Charlotte Tilbury或被Puig收下

西班牙奢侈品集团Puig意图向彩妆领域扩张。

西班牙奢侈品集团 Puig正在就收购英国彩妆品牌Charlotte Tilbury(以下简称“CT”)进行谈判,该交易对该公司的估值为10亿美元。创始人夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)预计将在交易完成后保留少数股权。

据彭博社报道,匿名知情人士表示,总部位于美国的CT可能最早于本周公布消息。Puig正与拜伦•特洛特(Byron Trott)的投资公司BDT Capital Partners就收购事宜进行谈判,两者或将合作完成本次收购。

知情人士表示,如果交易最终达成,Puig将击败联合利华等消费巨头。此前,联合利华、雅诗兰黛和资生堂在内的多家公司表示有意收购该品牌。(详情可阅读聚美丽往日新闻《“醉象之争”再上演,联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等巨头都想收购CT》)

尽管流行的疫情结束了美妆行业长达10年的并购热潮,但如果交易成功,将表明大型消费企业仍有购买年轻消费者青睐的独立品牌的意愿。但目前还没有最终决定,谈判仍有可能被推迟或破裂。Puig、Charlotte Tilbury和BDT的代表没有回复记者的置评请求。

彩妆大师的同名个人品牌

CT为什么这么抢手呢?主要是因为其创始人彩妆大师夏洛特·蒂尔伯里(以下简称“夏洛特”)的个人光环。

夏洛特近三十年来一直是时尚和好莱坞的风向标,她为超过400个杂志封面和广告海报设计过模特妆容,几乎和所有西方一线女星都合作过。夏洛特还曾担任过Tom Ford、赫莲娜和Chanel的美妆创意总监,因此她推出的同名品牌一出世就获得了极大的关注度。

△创始人夏洛特

在美国模特卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)和女演员佩内洛普·克鲁兹(Penelope Cruz)等人的支持下,CT受到了全球年轻消费者的热捧。名人合作和KOL的推荐帮助该品牌在社媒上建立了良好的口碑,此外,CT的社媒营销还包括了定期与知名化妆师合作推化妆教程等内容。

2017年,CT获得了红杉资本(Sequoia Capital)的投资。目前,品牌已进入全球70多个国家的市场,在Instagram上有350多万粉丝。

几位消息人士表示,品牌的线上表现非常好,对投资者颇具吸引力,特别是在全球因冠状病毒疫情而关闭实体店的情况下。一位消息人士称,自去年以来,该品牌的在线销售额增长了一倍多。另一位消息人士称,在封锁期间,网上销售额每周都有20%的增长。

Puig意图向彩妆市场扩张

Puig 集团由 Antonio Puig 在 1914年成立,是一家历经三代人经营管理的家族企业,公司总部位于西班牙巴塞罗那,主要从事时装、香水和美妆产品的研发、生产和销售。

Puig的收购动作透露了其想向彩妆领域进一步发展的重要信息,如果成功,这笔交易将成为Puig的一个重要里程碑。

此前数年,Puig主要在香水领域投入了更多精力。Agua Brava、L'Artisan Parfumeur和Eric Buterbaugh Los Angeles都是该公司开发和销售的香水品牌,还拥有 Prada、Valentino 和 Comme des Garcons 等奢侈品和设计师的香水和美妆授权,以及众多名人香水品牌等。此外,Puig还拥有一些自有品牌,如Paco Rabanne、Nina Ricci和Carolina Herrera。

Puig的香水组合在2019年的销售额预计为18.1亿欧元,同比增长3%。Paco Rabanne和Carolina Herrera预计到2025年销售额将达到10亿欧元,帮助集团实现约30亿欧元的收入。

近来,该公司一直在大举收购。2018年,Puig成为设计师时装品牌德赖斯·范诺顿(Dries Van Noten)的大股东。去年,Puig收购了哥伦比亚公司Loto del Sur和印度公司Kama Ayurveda的少数股权。

Puig也一直在关注小众品牌。例如,在2018年,它增加了在Eric Buterbaugh洛杉矶香水业务中的股份。它还持有巴西高端美容产品制造商和零售商Granado的股份。这种扩张暴露了Puig家族雄厚的财务实力。

但最近,Puig的业务遇到了一些障碍——不仅是因为旅游零售渠道在疫情期间受到影响,还因为和一些品牌合作的到期。2018年,Puig与华伦天奴的香水授权协议被取消。而在2021年1月1日,Puig与Prada的香水授权协议也走到了尽头。

对CT来说,出售给Puig也意义重大,这是自去年科蒂以6亿美元收购Kylie Cosmetics 51%股权以来美妆行业最大的一笔交易。

消息来源 | Bloomberg、Fashionnetwork、WWD

图片来源 | 同上、品牌官网截图

责任编辑:木头

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