直播观看量近百万,伽蓝郑春颖携科学家大秀科技实力

与科学家一起分享美妆好物,伽蓝的“科技直播”创新了美妆品牌直播新方式。

2020年开年的疫情,开启了百万Boss进直播间的神奇场面。创始人上阵直播带货似乎已经成为一种潮流,甚至网上还有这样的金句流行起来——“不会带货的创始人,不是好创始人”。

美妆行业也有不少企业大佬走入直播间开启主播带货模式,而最新征战直播间的大佬就是伽蓝集团董事长兼总裁郑春颖。

6月13日晚,郑春颖化身主播空降看点直播间,与科学家一起分享自然堂的美妆好物,这也是郑春颖的直播首秀,商超和CS两个渠道同时开播,为线下实体零售渠道赋能,获得了观看量近百万、点赞量近30万的好成绩。

郑春颖也是希望借助直播这一有力的社交方式提振行业信心,帮助门店实现零售和营销方式的新变革,并与消费者进行更多的良性互动。

粉丝对郑春颖主播的到来纷纷表示欢迎,还在评论中刷自己是自然堂的铁粉,不少粉丝表示自己用自然堂已经五到十年了。当看到有粉丝评论自己用自然堂的产品用了19年,郑春颖惊讶地表示了自己的感动与感谢。

这次的直播实际上是一场伽蓝集团的科技实力大秀,一直以来,伽蓝都很重视科研发展。每年的研发投入约占营收的4.5%-5%,科研中心除了本土优秀人才外,还有来自日本、法国、韩国、美国以及意大利一共5个国家的科学家。

科学家变身好物分享官

这次直播,郑春颖打破了以往主播的纯带货模式,把直播的场地搬到了伽蓝的研发中心和实验室,邀请6位科学家来推荐他们自己心爱的产品。

这6位科学家各有所长,有产品功效评测专家,有研发的“成分小百科”高级配方师,还有分别负责护肤、彩妆和敏感肌肤方面的研发专家,他们分别用简单而幽默的话语为消费者讲解了蕴含在产品中的知识,在数据报告的加持下,分享了自然堂冰肌水、小紫瓶精华、小紫瓶眼霜、自然堂烈日防水防汗防晒乳、爆水散粉、积雪草修护霜、维A眼霜等7款明星产品的科研实力。

其中值得一提的是,科学家们还用一个个生动而形象的小实验为大家展示产品的真实功效,以自然堂小紫瓶精华为例,为了直观地展现产品功效,科学家用两分钟做了一个烤面包实验,同时在介绍小紫瓶时着重强调了含有4%烟酰胺、二类酵母、虾青素等硬核成分,仿佛就像一个专业的成分党KOL,满足了粉丝们的好奇心。

△“烤面包”实验

在专业的介绍之后,科学家们还在他们各自推荐的产品上签下自己的名字,真正做到了责任落实到个人,为产品做了一次很好的背书。

除了科学家们的实力认证,伽蓝在今年4月刚投入使用的新质检中心也是伽蓝对品牌产品品质赋能的证明,以严苛的质量标准为品牌插上了腾飞的翅膀。

新质检中心涵盖了研发、生产、储运、消费者反馈全过程质量管理体系,从原料到生产出库,每款产品都要经过60多种验证,这意味着伽蓝对产品质量的把控又上了一个新台阶。

就像郑春颖在回复粉丝提问说得那样,“研发产品最重要的初心是为消费者提供优质的产品,这是研发中心存在的价值所在,这也是伽蓝集团创立之初的使命。”

△自然堂小紫瓶精华

科技伽蓝一直很硬核

美妆行业真正的核心竞争实际上是高科技领域的竞争。

很早就领悟到这一点的伽蓝,近年来一直在增强自己的科技实力。目前伽蓝在3D皮肤细胞、表观遗传学和利用航天技术开发护肤品三大领域,居于行业领先地位。

早在六年前,伽蓝集团就启动了“3D皮肤细胞模型”项目,携手与法国皮肤实验室LabSkin Creations合作,成功用3D生物打印机打印出亚洲人的皮肤,成为全球第一家实现3D打印亚洲人皮肤的企业。

也正因为掌握了这项技术,伽蓝成为中国第一家不主动做动物实验开发化妆品的企业。现在自然堂所有产品开发都在3D皮肤细胞模型上进行产品的功效性、安全性和科学机理研究。

在表观遗传学方面的研究成果是自然堂推出的定制产品。自然堂基于消费者为中心导向,依托伽蓝大数据银行的AI智能测肤及产品定制匹配生产系统推出国内化妆品行业首款专属定制功效性精华。CHANDO Skin Lab采用AI智能测肤系统,能够通过临床级稳定光源,6维度光谱解析,8大肌肤特征提取技术,从多维皮肤指标结果,推算出肌肤面对的问题和程度,精准提取个人“肌因”信息。

在利用航天技术开展护肤品功效与应用研究方面,伽蓝集团经验颇丰,多次成功搭载载人飞船和卫星开展护肤领域科研项目,是亚洲第一家通过世界最先进的航天技术开展护肤品科学研究的化妆品企业。

就连直播间宠粉抽奖送的产品也是各自领域科技的实力代表,有华为手机、格力空调、卡萨帝双滚筒洗衣机,特别重磅的是特斯拉MODLE3电动汽车一年的使用权,对此郑春颖表示自己敬佩有理想的企业家和坚持科技创新的企业,因为伽蓝也是一家坚持高科技的美妆企业。而这次直播,妥妥地展现了伽蓝的科技实力,郑春颖和几位科学家在直播间的表现也十分圈粉。

“董事长直播”本身就是一个很有流量的话题,再加上内部人士对于产品的科研实力、品牌故事等信息如数家珍,相当于为伽蓝打造了口碑与实力兼具的个人IP,而个人IP在品宣上的传播效率会比品牌高很多。

在这次直播中,郑春颖和科学家们立体形象地向消费者展示了伽蓝集团的科技实力,这也是伽蓝积极拥抱数字化转型、年轻化营销策略的一部分。

作为美妆直播领域的先入局者,今年伽蓝会发起一场直播大战,线上线下整合全面出击。而本次直播也是大战中最响亮的一场,以线上直播形式向线下赋能,为商超和CS渠道引流,在硬核科技实力的加持下创新了美妆品牌直播新方式,也将直播带货上升到了新的高度。

未来,伽蓝将继续向高科技的美妆企业发展,构建起产品科技、数字科技两大科技战略支撑,打造新时代的科技伽蓝。

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