品牌价值首超SK-II等国际大牌,百雀羚燃现中国实力

排名从去年23位提升至19位,超越众多国际美妆品牌,百雀羚成为唯一一个进入Top20的中国品牌。


自20世纪80和90年代,国际日化巨头资生堂、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、欧莱雅纷纷进入中国市场后,他们凭借在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及强大的资金实力、完善的产品研发、生产和营销体系等优势,在中国市场上赢得了庞大且稳定的客户群体,一度给本土品牌产生了很大的竞争压力。

再加上中国的美妆护肤品牌因起步晚已不占优势,却还因为混杂其中的三无产品招致不少负面评价。可以说,本土美妆品牌这些年在品牌形象和影响力建设上的道路走得十分艰难

庆幸的是,虽然困难 ,但国产品牌们却一直在坚持做。

2019年,由全球三大权威品牌评估机构之一的Brand Finance发布的“2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜(COSMETICS 50 2019中,第一次出现了中国美妆品牌的身影——百雀羚

据悉该榜单采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,每年研究超过3500个全球知名品牌,生成各个行业的全球50最有价值品牌等排名,在全球市场各行各业中都相当具有权威性。

2020年,本土美妆再传好消息,百雀羚首超OLAY、SKII等国际品牌,位次上升至第19位,成为唯一跻身TOP20的中国品牌。

作为国货美妆代表性品牌,百雀羚这次逆袭,够燃!

可以看出,虽然走进国际市场的时间较短,但是在国潮风尚兴起与平台与社交电商的机遇之下,国货品牌已经后来居上,正在实现赶超。

正如峰瑞资本董事、投资人黄海在跨年之际发布的《中国消费产业报告》里,下了一个判断:中国消费市场正在多点爆发,中国品牌目前至少有三个巨大的机会。其中一个机会——中国红利。

中国这个词,以及背后的那一整套文化符号,对新一代消费者的吸引力,是原生的,是天然的可以瞬间引爆了当代年轻人内心原有的那份骄傲和认同

而作为国内屈指可数的历史悠久的美妆品牌,创立于1931年的百雀羚至今也有近百年的历史了。自品牌创立之初,百雀羚就以一款“百雀羚冷霜”在十里洋场硝烟弥漫的化妆品市场一炮打响,给当时充斥舶来品的化妆品市场带来了一股清新的民族风。此后,“百雀羚”香水、花露水、香粉、胭脂、口红等产品亦畅销不衰,远销海内外。

历经百年,如今的百雀羚,作为东方美的传承者,不仅没有染上沉沉暮气,反而在历史与现代的碰撞中,历久弥新,越活越年轻。

就在昨天,百雀羚官方还公布了一支采用现代Vlog形式拍摄的品牌宣传短片,邀请了近年来凭借《知否》和《庆余年》两部爆款剧而备受年轻人喜欢的“最美祖母”曹翠芬参与制作。

片中,这位74岁的上海籍的优秀艺术家用充满网感的现代化语言,向新一代年轻消费者展示了近百年前的上海风貌。此支由官媒「人民网」、B站等社交平台参与发布的、别出心裁的短片一经发出,就迅速占据3席微博热搜,赢得无数点赞、转发与讨论。

集东方美学与传统文化、最新美妆科技于一身,百雀羚这些年一直致力于弘扬东方美,通过天然草本+美妆科技的结合,研发出一系列适合东方人肌肤的养肤美颜产品,在新一代年轻消费者的化妆台上稳稳地占据一席之地。

当然,能够在国际大牌的重重包围中撕开一条自己的路,除了很好的抓住了国潮风尚的机遇,在软实力和硬实力方面,百雀羚品牌近年来也是下了狠功夫的

2017年,百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华跨界合作,共同定制匠心打造“燕来百宝奁”限量礼盒和“喜上眉梢”簪,35秒便售罄。

2018年10月,百雀羚再次牵手钟华续写东方传奇,宫廷限量雀鸟缠枝美什件礼盒和肌初赋活燕来胜礼盒的华丽问世,还合作了《见微知著》的TVC大片。其中美什件套装双11预售排名中高居榜首,超出第二名6000件。

2019年10月,百雀羚又与敦煌博物馆合作,携手中国工美行业艺术大师、非遗敦煌彩塑技艺传承人杜永卫推出联名护肤套盒及悦色岩彩系列彩妆。在主题长图发出后火速收获10w+阅读和大众好评。

而后,百雀羚连续两年牵手《上新了·故宫》,穿越时空之门,在集东方之美的故宫之中探寻文化传奇,将中华神韵娓娓道来。

此外,在年轻消费者最关注的社交媒体方面,百雀羚也不甘落后。在2109年全年里,百雀羚先后与抖音,快手,小红书,微博,微信,B站等国内知名平台基本都合作过,如快手的散打哥,抖音的放扬的心心等,取得了相当不错的成绩,得到了众多消费者积极反馈。

可以说,正是通过传统文化对品牌调性的创新表达,百雀羚造就了“新国货”崛起,也成为“中国红利”的代表品牌。

而为了扩大在年轻消费者中间的影响力,在不断与中国知名文化IP合作的同时,百雀羚还积极与周杰伦、迪丽热巴、王子异、许光汉、周冬雨等新一代偶像艺人明星合作,用更接近年轻消费者的通道进行相应的品牌升级和优化,以保持百雀羚品牌和消费者的同频共振。

以品牌价值观和定位为核心,站在消费者角度进行品牌力营销,是百雀羚一贯的坚持。而在品牌研发、生产等关系到品牌根基的硬实力方面,百雀羚也毫不“势弱”。

去年10月,在第二十五届国际化妆品科技联盟大会上,百雀羚受邀演讲,并荣获本届大会四大金奖之一的青年科学家大奖,成为中国首家荣获该奖项(IFSCC青年科学家大奖)的企业值得一提的是,在四大金奖之外,百雀羚也同时荣获了十佳海报殊荣,此次大会仅有百雀羚和资生堂同时获得两项殊荣。

此前,百雀羚就已先后成为IFSCC中国首个金牌会员企业(2017年)、亚洲唯一荣誉金级战略伙伴(2018年),2018年的IFSCC慕尼黑大会,百雀羚更是凭借其在亚洲皮肤的防晒保护中的技术创新荣获创新金奖。这些都是对百雀羚品牌科研能力与中国品牌的极大认可。

此次,凭借多年悉心打造、维护、提升的品牌力,位列“2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”(COSMETIC 50 2020) 19名,百雀羚官方也表示,非常感恩多年来一直支持品牌发展的消费者,并承诺消费者会继续寻求更多创新,培养科技人才,提升品牌科技内涵,带着民族使命,继续砥砺前行。

因为,正如前文所提的百雀羚品牌Vlog片尾所说的:民族品牌,是民族的缩影,民族自信,是人民的自信。

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