销售额同比增长15.2%,欧舒丹2019年度业绩达130亿元

实体店的销售损失部分被电子商务及网上商城的销售增长弥补。

近日,欧舒丹发布截至2020年3月31日止年度业绩。

根据公告,期内欧舒丹实现销售净额16.44亿欧元(约合人民币130亿元),同比增长15.2%,纯利约9亿,较去年减少2%,欧舒丹方面认为年度纯利减少主要由于国际财务报告准则第16号租赁会计法的名义财务开支及一次性税务影响所致。倘不计国际财务报告准则第16号的影响,纯利将增长2.8%。

分品牌来看,L’Occitane en Provence作为集团的核心品牌实现了12.47亿欧元(约合人民币113亿元)的销售额,占该集团总销售额的78.8%。品牌的销售势头于2020年财政年度首三个季度保持强劲,按固定汇率计算增长为6.0%。

据悉,L’OccitaneenProvence维持增势主要是在Herbae香水及Infusion系列等备受青睐的新品发布的强力支持下,以及得益于蜡菊焕活双效精华在全球范围内的持续成功。而ELEMIS强劲增长则得益于其数码优先策略,该策略推动网上销售,于英国实现中双位数增长,于美国则实现高双位数增长。

另外,自2019年年初欧舒丹以9亿美元收购ELEMIS公司之后,这一块业务就为其业绩增色不少。据公开资料显示,Elemis 成立于1990年,是英国高端护肤和健康品牌之一。Elemis 产品的销售渠道包括品牌官网、零售分销合作商、电视购物、专业水疗中心和邮轮水疗中心等。

此外,此前有报告称,Elemis已发展成欧舒丹第二大品牌,管理层计划将其引入新市场,Elemis现已在天猫上架,2020年中,可以正式进军中国市场。

然而,于2020年财政年度第四季度公共卫生事件,导致客流量急跌,2020年一月底欧舒丹开始在中国关闭店舖,随后自2020年三月中起在欧洲及美洲大范围关闭店铺。对此,该公司副主席Andre Hoffmann表示:公司在其他地区的业务表现还是比较亮眼的。此外,他还称,未来几年內,会在中国三四线城市增设5至10间店舖,以持续保持业务增长。目前,根据公告,欧舒丹门店总数从2019年3月31日的3420间已增加至3486间,增加了66间

并且,实体店的销售损失部分被电子商务及网上商城的销售增长弥补。受惠于电子商务及电视渠道的强劲增长,ELEMIS全年保持强劲增长,并在2020财年第四季度增长超过20%。欧舒丹于2020财年第四季度的整体销售额按报告汇率计算及固定汇率计算分别下降0.7%及1.6%。

此外,据Andre Hoffmann称,公司2019年双十一期间,在天猫旗舰店的销售额按年大增80%。欧舒丹目前有接近三成的销售来自线上渠道,未来亦将电商渠道视作业务增长的一大策略。

故此,按固定汇率计算,虽然2020年财政年度第四季度的销售减少12.1%,但全年销售则稍为增长1.7%。

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