螺旋式创新,诺斯贝尔多维度引领美业

美博会期间,诺斯贝尔再次引领行业,多维度多品类引爆市场。

如果将美业创新看做一个系统,那么研发技术的创新不可或缺,对于上游化妆品企业来说更是如此。

诺斯贝尔,这家成立于2004年的上游企业,就一直都将自己定位为一家科研企业,持续努力精进,不断创新。成立16年来,如今诺斯贝尔已经成为面膜产能规模全球第一、ODM规模全球第四、中国本土最大的化妆品上游企业。

诺斯贝尔是如何做到的?7月9-11日,在上海CBE美博会NVIP2展会上,我们似乎可以窥见诺斯贝尔成功的背后秘诀。

一、螺旋式创新研发,新品“出色”亮相

哲学中有个理论“螺旋式上升”,意思是事物发展或进步类似于“螺旋”般上升。这种盘旋式增长,既保证了稳定性,也为下一步攀升提供了良好支撑。

这似乎也是对诺斯贝尔创新的写照。过往诺斯贝尔一直被认为是一家强大的面膜制造商,但实际上诺斯贝尔一直都是一家在多品类上都有顶尖研发设计制造优势的多品类综合性化妆品制造商。

谈及诺斯贝尔创新,副总裁(研发)邱晓锋对记者表示:“创新是螺旋式上升的,它并不是说从0~1,而是不断累积不断突破。诺斯贝尔会持续把产品做细,在各方面寻求突破。”

在此次上海美博会展会上,诺斯贝尔亮相了出色系列,正式推出彩妆粉底液产品及周边系列产品。

事实上,在过去的2019年,诺斯贝尔已经为数个新锐国货彩妆品牌打造了不少爆款产品。

此次,诺斯贝尔就亮相了潜心打造的底妆系列及关联的特色卸妆及洁面系列、卸妆巾及泡泡巾等潮流爆品。

护肤、孕婴、干湿巾等系列,也以出色的差异化优势,助力合作伙伴构建增长新引擎。

邱晓锋表示:“螺旋式增长,就是我们沉淀下来去深挖。创新是‘难的’,我们推出的新品并非一蹴而就,而是持续通过研发努力,把产品各方面结合达到最佳。”

此次新彩妆系列的亮相,也再次让行业见证诺斯贝尔持续增长的创新实力和潮流爆品打造实力。

二、关注可持续发展,扁平化、系统化管理为企业赋能

除了创新研发外,邱晓锋还强调产品研发不能脱离市场,消费者需求变化是研发创新的驱动力。

今年美博会现场,诺斯贝尔就结合消费者需求变化推出纯净系列。邱晓锋表示:“经过多年经验累积,今年我们推出的纯净系列注重环境安全,在这个时间节点上非常符合当下环境。”

诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅此前也表示,疫情之下除了满足消费者“变得更漂亮”的美丽需求之外,我们需要更关注过去几年已经很流行的安全、绿色、可持续发展理念,以及更具功效性的产品。

此次,诺斯贝尔推出的Clean Beauty纯净美学系列,严格遵循皮肤科学及地球资源可持续性发展两大原则,选用天然、绿色、可持续性发展的纯净原料,不含对肌肤、环境有危害或有潜在危害的争议性成分,以满足新一代消费群对纯净护肤的价值和情感需求。

绿鱼品质卓越大奖系列,则是诺斯贝尔获得“化妆品配方绿鱼品质卓越大奖”的明星产品,经过水中银公司应用【诺贝尔奖】科技的鱼胚胎生物检测技术进行高标准的安全性及功效测评验证,满足成分党对更安全、更有效产品的需求。

今年,诺斯贝尔还新增了一款天丝面膜创新产品—光感极简花芯面膜,该面膜以专研极简配方和富勒烯、纤连蛋白等热门功效成分相结合,天丝面膜膜布本身可生物降解及对环境友好,而且其原材料、制造工艺都非常环保。

邱晓锋说:“过去我们一直在说可持续发展,但是Clean Beauty在国内没有明确规定,我们该怎么落地去做?今年我们把可持续发展概念变成真正的产品。未来可持续发展主题也将持续贯穿诺斯贝尔的发展。”

无论是研发技术还是产品品类,诺斯贝尔已经进化攀升出更高的高度。这些都与诺斯贝尔背后系统化、扁平化管理有关。

范展华此前表示,在整个供应链上,譬如市场的调研、产品开发的立项、原料的监管、产品的研发、客户的体验、对品牌的方案制定等等环节,诺斯贝尔都一套系统性的规则和经验。而这些规则和经验,是诺斯贝尔十几年来摸索的成果,也是其产品研发独一无二的优势。

麦耀雅则在现场向记者介绍道:“在产品的立项上,诺斯贝尔采购、法规、市场、生产、产品研发、业务六大部门组成的联合开发组,将以最快的速度立项对产品进行开发。

在展会现场,邱晓锋也表示诺斯贝尔各个部门之间非常紧密,扁平化管理联合开发的模式,以及与客户之间更多沟通联合开发,成果都最终逐渐在产品上显现出来。

的确,新兴用户崛起、市场趋势变化都对化妆品行业上游企业整体能力提高了要求。经过高速成长阶段的诺斯贝尔,拥有扁平化组织,强大的研发科技实力,并且与时俱进考虑消费者需求结合市场热点,诺斯贝尔以坚实的企业根基与创新的产业思维稳立中国化妆品制造的潮头。

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

你和5177位朋友浏览了这篇文章

相关新闻

返回首页