扩大男性市场份额,香蕉船母公司又买了一个男士品牌

收购Harry 's不成再出手。

尽管Edgewell Personal Care 在今年2月以13.7亿美元收购初创男士剃须品牌Harry's Inc.的尝试失败,但该集团并未停止在男士理容领域的雄心壮志。

8月4日,Edgewell Personal Care Co.已经签署了以2.35亿美元(约合人民币16亿元)收购男士理容品牌Cremo的协议。交易预计2021年初完成。此次收购完成后,Edgewell的男士理容品牌阵容将得到扩张,目前拥有Jack Black和Bulldog两个品牌。

Cremo以原始剃须膏而闻名

CREMO以原始剃须膏而闻名,最近被GQ 杂志评为“最佳美容产品”,并且是理发级胡须护理产品的销售第一名。

作为美国增长最快的男士理容品牌之一,Cremo的销售渠道包括沃尔玛、Target、亚马逊和品牌官网,涉及了剃须、护发以及皮肤护理业务。

在2018年,Cremo陆续推出去角质香皂、古龙香水、香氛沐浴露等产品,将40多款单品都往线下渠道推的Cremo,希望从中树立高端男士美妆产品的形象。

自2019年起,品牌开始扩展到面部产品,产品售价在8和15美元之间。根据品牌新闻稿,它在2018年的销售额为7500万美元。

Edgewell表示,该交易与收购与公司具有吸引力领域快速增长和盈利的品牌的增长计划相一致。

“男士理容仍是Edgewell的战略重点,此次收购将帮助我们加速增长,巩固我们在增长最快的男士理容领域的地位。”Edgewell总裁兼首席执行官罗德·利特尔(Rod Little)说。

Cremo总裁兼首席执行官Matthew Biggins表示:"与Edgewell的合并,使我们有能力巩固在美国强大的门店渠道,同时也使我们能够利用有吸引力的渠道和地域扩张机会。"

Edgewell再次出手巩固男士领域

对Edgewell来说,这笔交易是在该公司收购Harry 's的计划失败后进行的。此前,美国联邦贸易委员会起诉Edgewell阻止了这笔交易。该监管机构对此交易提出质疑的理由是,这将损害美国剃须刀市场的竞争。

尽管该公司并不认同联邦贸易委员会的决定,但由于持续的争辩可能会影响独立发展的规划,因此就此终止了对Harry 's的收购。

而这笔交易不存在相同的问题,尽管Cremo销售一系列男士剃须产品,但并未销售剃须刀。

与Cremo交易同时公布的是Edgewell第三财季的净营收,因为疫情净营收较上年同期下降20.6%至4.839亿美元。

Edgewell总部位于美国密苏里州,2015年由Energizer Holdings(劲量控股公司)拆分后成立,公司在全球拥有50个国家市场,包括美国、加拿大、墨西哥、德国、日本和澳大利亚,全球员工近6000人。

目前Edgewell旗下包括剃须刀品牌 Schick、Edge和 Skintimate,女性护理品牌 Playtex、Carefree和O.B.,英国男士理容品牌斗牛犬Bulldog、美国男士护肤品牌 Jack Black以及防晒品牌 Hawaiian Tropic、 香蕉船Banana Boat等。

Edgewell总裁兼首席执行官Rod Little说:“ Edgewell凭借自身强大的基础,在管理团队改组、基本绩效不断提高的情况下,正在积极独立发展。我们通过利用自身核心优势,战略性地增强我们的能力并加强与消费者和零售商的互动,来建立新一代公司,以增强我们推动增长和创造价值的能力。”

消息来源| WWD、HAPPI、GLOSSY、Cosmeticsdesign

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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