Q4销售猛跌63%、亏损达23亿,科蒂有何底气恢复盈利

2020财年,科蒂以12亿美元的亏损收尾。

本周四,科蒂同时公布了截止至6月30日的2020财年第四季度季报,以及年报内容。

第四季度,科蒂销售额下跌了62.8%,至5.604亿美元(约合人民币38.64亿元),远低于此前Zacks Investment Research预估的13.94亿美元(约合人民币96.11亿元)的成绩。另外,科蒂本季度的营业亏损达到3.353亿美元(约合人民币23.12亿元),而去年同期的收益则为1.262亿美元(约合人民币8.7亿元)。

另外,在2020财年,公司全年销售额达到47.17亿美元(约合人民币325.23亿元),同比下降率为25%,而营业亏损金额达12.36亿美元(约合人民币85.22亿元),相比上一财年报告的36.68亿美元(约合人民币252.9亿元)的亏损有所改善。

△科蒂2020财年及第四季度财报数据

根据不同地区分类可以发现,在2020财年,科蒂在美洲地区的净收入为17.71亿美元(约合人民币122.11亿元),占科蒂经营总额的38%,相比去年同期下降了21.3%。科蒂相关人员表示,该地区的大众美妆市场面临巨大的挑战,因此,本次业绩的下跌也在公司的预料之中。

△科蒂美洲业务2020财年及第四季度财报数据

另外,在EMEA市场中(欧洲、中东和非洲),科蒂以23.08亿美元(约合人民币159.13亿元)的年收入收尾,相比去年同期下降20.7%。在第四季度,该地区销售额为2.11亿美元(约合人民币14.55亿元),同比下降了68.2%,销售额的大幅下降,离不开疫情带来的严重影响。

△科蒂EMEA业务2020财年及第四季度财报数据

科蒂在亚太地区的全年收入为5.827亿美元(约合人民币40.18亿元),同比下降24.4%,其中在2020财年第四季度,科蒂的销售额因为疫情影响同比下降了达59%。

△科蒂亚太业务2020财年及第四季度财报数据

尤其是疫情影响最早开始的中国地区,以及当下影响最大的旅游零售市场,科蒂旗下奢侈品以及大众美妆都销售相对疲软。尽管从2月开始,公司销售趋势在中国市场在持续改善,但由于实体零售的亏损依然较大,在中国市场的销售依然受到较大的压力。

△CoverGirl

而根据不同公司业务分类发现,在2020财年,科蒂的消费者美容部门销售额为21.11亿美元(约合人民币145.55亿元),相比去年同期下降了29.5%。在第四季度,该部门的销售额和同比下降了则为3.4亿美元(约合人民币23.44亿元)和55%。

根据Financial Times报道,科蒂目前正计划出售或关闭其大部分工厂,同时将更多业务外包,以“轻资产”的战略应对全球疫情给公司带来的潜在危机。科蒂曾在今年6月表示,将在未来3年,将公司的固定成本减少6亿美元(约合人民币41.37亿元)。除了削减成本以外,科蒂还寄希望于将于9月1日上任的新CEO Sue Y. Nabi能够带领公司在投资的品牌阵容上注入更多新动力。

完成长期企业变革的任务落在了Nabi的身上,科蒂曾在官宣新CEO上任时表示,Nabi在欧莱雅工作长达20年,后来还自创了纯素护肤品牌,在品牌运营上有着丰富的经验。这也是科蒂自2015年收购宝洁旗下专业美容品牌组合以来,第五次更换CEO。

△Sue Y. Nabi

曾以125亿美元完成的多品牌交易是科蒂背负债务的开端,为了带动公司销售,科蒂不断减负、改革,最终在今年5月,科蒂与私募股本公司KKR签署出售专业美容部门60%的股份,从这笔交易中,科蒂获得了7.5亿美元(约合人民币51.71亿元)的资金,用来补贴其资产负债表。

然而,上半年全球疫情的扩张对于其销售的高端、大众品牌都带来了一定的影响,这也是科蒂竞争对手欧莱雅、雅诗兰黛在2020上半年同样经历过的事情。

但科蒂的大股东JAB Holdings的执行合伙人Peter Harf表示:“在过去两个月时间里,我们看到了公司业务上的明显进步,将对我们2021年第一季度的业绩带来明显影响,恢复盈利指日可待。”

消息来源| 科蒂官网、Financial Times

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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