倡导“简单·精致”的男士化妆品品牌“蓝系”获近1500万元融资

此轮融资将用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等多个方面。

据36氪消息称,男士化妆品品牌“蓝系”近日完成了近1500万元天使轮融资,投资方为洛克基金。此轮融资将用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等多个方面。此外据天眼查显示,这是该品牌首次获得投资。

蓝系是一个专注于男士化妆品的品牌,成立于2019年5月,针对中国男性肤质特点,与Dior、YSL、M.A.C等国际大牌的工厂科丝美诗合作,推出了护肤和彩妆两大产品线。

其创始人丁洁Yuli拥有15年电商及流量管理经验,曾担任波司登、乐蜂网、天喔集团等总经理,拥有清华大学EMBA,华师大硕士学位;其产品总监梁琢拥有近20年化妆品研发、销售的经验,曾任职于欧莱雅、上美一叶子;此外其团队成员还有来自马丁、花西子等品牌,都有着丰富的化妆品行业经验。

目前品牌拥有11个SKU,包括润唇膏、BB霜、眉笔、美妆蛋、四合一男士洗浴乳、洁面乳等多个品类。主要在天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等多个渠道皆有销售。

其中蓝系极光海檀四合一男士洗浴乳,集洁面、洗发、沐浴、剃须四个功效为一体,受到李维嘉、陈小杰er等多个明星达人的推荐,不少网友称“省时省事省力,非常适合男生的风格。”

在营销宣传上,蓝系选择青年演员夏志远为品牌代言人,除了拍摄相关海报视频外,还邀请夏志远亮相抖音直播间,开启直播带货首秀。夏志远在《香蜜沉沉烬如霜》《少年包拯》《穿越火线》等多个电视剧都有着出色的表现,斩获众多粉丝。

此外品牌还在小红书、微博上多方达人种草,全网产品曝光逾10,000,000人次。在今年7月,蓝系也携带极光海檀男士四合一洗浴乳、极光海檀男士BB霜、极光男士滋养润唇膏等多个明星产品亮相美博会,进一步将品牌推向大众。

欧睿咨询数据显示,2016至2019年间中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%,远高于全球平均水平5.8%。青山资本也曾在《2020中国快消品早期投资机会报告》中宣称,中国男士洗护的市场规模约为150亿增速为17%,而男士彩妆市场的发展也不容小觑,近两年增速均高于50%。

用简单的日常护肤,打造精致的高颜值生活状态是蓝系一直倡导的。

“蓝系来的刚刚好。”丁洁在品牌发布会上曾表示,“在男士护肤美妆这片新蓝海中,蓝系将用更先进的品牌理念、更严苛的品质把控和更贴近中国男士需求的产品,填补行业空白,掀起男士美妆护肤新国潮。”

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