开店增速超50%,定位人参护肤的中草集迈向国内一线阵营

入驻广州正佳广场,是中草集的又一阶段性胜利。

中医在实践上已经存在4000多年,特别是在今年席卷全球的疫情中,中医和中草药在本次抗击疫情的过程中起到了举足轻重的作用。

随着聚光灯再次把灯光打在中草药的身上,以中草药、中医理论作为化妆品原料和品牌概念的国货美妆品牌也随之站上了舞台。

创立于2011年5月20日的中草集就是一个以中草药为主打的护肤品牌,自品牌创立之日至今,一直坚持使用“百草之王”人参为原料,传承“工匠精神”。

而在今天,9月19日,中草集正式入驻“亚洲体验之都”——广州正佳广场,这里汇集着全世界的知名品牌,作为国货代表,中草集正式入驻正佳广场,也意味着中草集将把中国中草药护肤理念带至更高的平台。

△中草集位于正佳广场的门店

千亩种植基地,品牌对原料有“执念”

将长白山人参直接用于生产,中草集是国内少有的打通了原料种植-加工-品牌-运营销售全产业链的护肤品品牌。

人参对种植环境的要求非常苛刻,在世界范围内,最优质的人参是东北长白山出产的人参。

中草集在中国长白山拥有1500亩人参种植基地,从种植到研发、生产都严格把控。以长白山人参种植基地为依托,中草集从源头上确保产品原料的品质。

在化妆品行业拥有原料种植基地的品牌原本就少,而有人参种植基地的品牌更加是凤毛麟角。中草集创始人许明良介绍道:“人参种植过的土地,在30年之内同样这块地是不能再种人参的。”这也更加凸显了人参的宝贵和中草集对优质原料的“执念”。

许明良是怀着打造民族品牌的理想开始创业的,想把传统中医文化精髓落地到化妆品行业生根发芽,为国人创造一个自信的民族品牌。

人参萃取,凝聚匠心

中草集坚持中国传统的天然草本护肤理念,从品牌名开始就完美体现了这一点:中草药是中国国粹,将其发扬传承;草的根深深的扎进土壤里,就如同中草集根基稳固,不断成长;聚集,就是所有的人因为中草集而聚在一起,凝聚成了一股生生不息的力量。中草集即中华草药集萃,与中草药形成良好的品牌联想。

品牌Logo更是与中草药的完美结合,设计了人形IP“参仙姐姐”,再辅以古典字体,整体形象极具设计感和辨识度,该LOGO设计曾获香港环球设计大奖、德国IF设计大奖、国际品牌标志大赛大奖。

中草集的参元素融入了整个品牌打造,当然最明显是体现在产品上,每一款产品都加入了高营养价值的人参萃取物,并且对人参的分类真正地做到了极致,细分为新鲜人参、人参、红参、林下参、太极参五大系列

中草集共有150多个产品,面向各类护肤问题推出功效产品,并且全部为无香无防腐产品,顺应安全与天然趋势。其中,中草集首创的专利产品”人参籽菁华油“,更是获得了无数消费者的好评与口碑。

开店增速超50%,门店数量1000+

在产品品质和品牌口碑的加持下,虽然今年整个大环境被疫情的阴云笼罩着,但中草集开店速度不减反增。中草集以直营为主、加盟为辅的营运模式,目前在全国已拥有1000多家专卖店,入驻了正佳广场、凯德广场、万达集团、永旺、银泰等商场,近年来保持在50%以上的增长速度,预计在未来3-5年将进入快速发展阶段

此外,中草集也是疫情下最快恢复销售的品牌之一,六月份品牌销量便创造了历史新高。

之前,许明良在接受聚美丽记者采访时表示“每一实体店配一个线上店铺,并实现智能系统,形成一个体系”是非常有必要的事情。特别是现在疫情驱使线下零售拥抱线上一起合作发展,而中草集线下零售店早就走在了前头。

在线下门店,品牌平时不以打折促销这类活动作为拉动销量的手段,而是以线下服务和过硬的产品品质获得消费者认同。在持续的服务中,转化了不少消费者成为合作伙伴与加盟商。

未来的日子里,中草集将会继续进一步加强与各大商场合作,并且不断将品牌整体形象、产品品质、市场运作、品牌推广、终端智能化管理等进行优化与加强,推动中草集与人参护肤品站上国际化舞台,将中国的中草药国粹传播到全世界!

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