新趋势新红利下,美妆品牌如何获得新增长?

美妆线上生意经营之道。

3月26日-3月28日凌晨,花西子在抖音开启了一场长达37小时的品牌4周年庆直播马拉松。该场自播最终销售额2249.3w,刷新了美妆行业店铺自播的单场纪录,而整个四周年活动期间,花西子的总GMV达到4400万,品牌粉丝共增长30万,环比前一周增长超500%。

去年《乘风破浪的姐姐》大火时,红地球曾邀请黄圣依、吴昕等几个姐姐,参与抖音直播,并围绕IP衍生了一系列种草视频,据悉此次内容营销,红地球直播总GMV突破100w+,和姐姐相关话题播放量3.7亿+,品牌企业号增粉3w+;今年春晚,新锐品牌PMPM与巨量引擎合作,参与推出了红包项目“团员家乡年”,帮助PMPM获得了16.4亿+的曝光。

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