美妆行业近两年最大的变化之一就是导致消费者决策的关键因素发生了变化，过去消费者决策主要源于品牌背书、大媒体广告，而如今的消费者更关注社交媒体平台意见领袖对于产品的评价。
他们在购物前会充分结合和参考小红书、微博、知乎、美丽修行等多个平台的产品评价，多维度对比、做足攻略后才会下单购买。
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