宣称“无硅油、无防腐剂更安全”的背后，是消费者在某种程度上被误导的结果。
随着科学、理性护肤消费的浪潮兴起，消费者开始以研究成分表为时尚。TA们希望通过对成分信息的了解，来保证自己在品牌广告之外有一个更加真实可信的信源参考。在某种程度上，这也加剧了人们对于化妆品安全与功效的焦虑，会以单个成分而非浓度、配方技术为依据，对产品产生质疑。
这个背景趋势下，一些品牌的产品研发和宣传陷入了研发端专业人士眼中的误区。比如，一方面，品牌为了满足消费者对于安全性的诉求，一味地追求配方EWG全绿标识；另一方面，以产品安全性为噱头，推出宣称“零添加防腐剂”的化妆品，或主打无硅油、无硫酸盐的洗护发产品等，一度将消费者引导向错误的认知。
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