品牌与KOL共话行业流量焦虑问题,探求实现“双向奔赴”的最佳方式

解决流量困境的焦虑,需要KOL进行内容创作“自卷”与品牌方正视“分层传播”问题。

红人生态发展到现在,身份称呼有着各种细微的变化,红人、达人、博主、KOL......但万变不离其宗,“意见领袖”是ta们共同的身份,承接上游品牌技术端、传达下游消费者端。

随着抖音等社媒平台的逐步扩大,意见领袖们的粉丝体量多达千万级,少则数十万,这让我们得出C端话语权几乎由意见领袖掌握的结论。其中,更衍生出了垂类红人和专业KOL的分类。

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