从节日营销到文化输出,节气要如何走入大众视野?

出圈未满,节气营销的困局与挑战。

据《2022/23 节日营销趋势报告》显示,中国传统的二十四节气正在成为品牌节日营销的新宠。从今年上半年来看,在情人节、520、母亲节等大众营销节点之外,春分、谷雨等传统24节气也已成为了部分品牌发声的重要节点,正是印证。

如,今年春分野兽派携手有“江南艺苑”之称的朵云轩,带来两款春季新香“如沐春风”与“空山新雨”,并邀请品牌代言人龚俊拍摄春分主题大片;今年谷雨时节,谷雨联合人民日报系新媒体推出文化大片《谷雨 万物新生》......

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