打破原有品牌认知，以实例探寻品牌升级背后的底层逻辑。
大量研究表明，消费者很少忠实于一个品牌，他们也会不断去尝试新的品牌。因此，品牌需要建立自己的独特性资产和品牌形象，通过产品和服务的不断创新，满足新消费群体的新诉求。
品牌升级，不仅是传统品牌焕新升级实现年轻化的重要手段， 也是新锐品牌不断明晰品牌形象和定位时常用的方式。毫无疑问，“品牌升级”可以通过打造更具吸引力的品牌形象与故事来“塑造品牌”。相对来说，由于渠道、营销等机会点的切换，对于已有时间沉淀的老国货而言，品牌升级更有难度。
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