今天早上醒来，小编像往常一样刷朋友圈，发现里面已然被天津塘沽发生爆炸的事件刷了屏，各种图片、视频、文章被疯狂转发，全国上下都在为灾区人民祈福。
在为死伤者祈祷，愿伤者平安的同时，小编的内心也不禁担心另一种现象的出现，即借势营销。
果然，在仔细翻阅了一下行业内各人士的朋友圈后，小编发现有好多企业打着祈福天津的旗号，堂而皇之的将自家品牌或产品的logo印在上面。由此可见，行业内还是有少数企业对如何借势营销这件事不能很好的判断，或者说对哪些事件能够借势的判断还不足。
在社交媒体出现之后，借势营销也开始兴起。人们纷纷沉溺于这场眼球争夺战当中，每一次的热点事件都是各家品牌文案们的抢镜狂欢，他们不断地变换姿势，努力去戳到用户的兴奋点。
但是，并不是所有的势，都可以借。
借良性之势，可以让品牌引发关注，深入人心，如果借势牵强、生搬硬套，最多也就是换来消费者的调侃或者笑话，但是，如果是拿天灾人祸、恶俗事件来造势，那就小心惹一身骚气，让消费者远离，产生厌恶之感。
关于借势，其实并没有明确的金科玉律来告诉行业人士哪些不能做，如果非要说，只能说要做到“四不”：不消费政治话题，不消费民族话题，不消费社会灾难，不消费民众情感。或许这“四不”不是全部，但却是一个基本的底线。
天津塘沽爆炸一事，就是不可触碰的底线。此次事件一出，各方纷纷响应，为灾区人民送去祝福，并发图发文祈福，可以说，灾区的一举一动都牵动着人们的心。而在这个时候，品牌如果口口声声说着祈福，却在祈福图片上堂而皇之的打上品牌的logo，那从消费者的角度来看，这到底是祈福还是宣传呢?毫无疑问，这样的举动势必引起消费者的反感和鄙夷，也会对品牌形象造成极大的负面影响。
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