被打假、被质疑、被下架,月销12万的天然蚕茧倒下了,尾部主播还在通过直播带火大量产品。
天生具备toC的基因,新锐品牌们几乎无一例外都在做私域,平价彩妆、护肤、个护、面膜,各种玩法如八仙过海各显神通。
因为缺乏足够的科学说理体系,以及完整的科学传播生态,使得很多品牌即使花大代价选用了科学技术,也仍然无法让消费者信服,这其中的问题究竟出在哪里?
DTC小众品牌群星式涌现,已经成为美妆行业的大趋势。跨国公司愈发重视企业风险投资与孵化加速能力,在中国市场也是如此。
疫情以来最大购物狂欢节落幕,大半品牌都在直播的当下,社媒平台又卖爆了哪些单品?这里有一份热销商品榜待查收。
来自国际顶级原料商的专家们,为你复盘明星成分到底需要经历哪些层层“关卡”,才能完成从实验室到化妆品的艰难旅程。
继3月@毛光光换上柜姐制服,带着新系列视频卷土重来就涨粉千万之后,红人的涨粉渠道再次被扩展,在这之中,为何@李佳琦Austin、@韩美娟等头部KOL在5月反而影响力大幅下滑?
美妆品牌私域的初级打法,是建立一个低成本拉新、可控复购的自有流量池,但急功近利的变现也带来了透支社群活跃度及长期品牌价值的隐忧。
@夏天童鞋和你谈谈化妆品行业资本、互联网等那些有趣的新鲜事。
夏天,聚美丽Jumeili.cn创始合伙人、首席内容官,化妆品行业知名意见领袖。