网红自创品牌成了全球化妆品行业的潮流,对于众多的化妆品成熟品牌来说,如何搭上这股风潮,就成了当务之急的事。品牌与KOL合作推联名款,就成了当下背景下的正确之选。
近两年,美妆系创业者中类似轻医美、微型化的美容仪器逐渐多了起来,在天猫等渠道都卖得风生水起。在2018年的聚美丽创业路演中,景小峰和他的“秀漾”品牌,期望从国际巨头手中抢夺快速发展中的智能美容仪市场。
千禧一代消费者已经成为主流,化妆品行业的主流玩家们都面临年轻化的挑战。我们高兴地看到,不论营销还是渠道,水密码都表现出了拥抱新事物的“年轻态”。
互联网时代,品牌是否要一味追求年轻化?线上KOL营销怎么玩?全渠道等于没渠道?聚美丽专访环亚集团营销副总裁程英奇,听听这位化妆品行业知名智囊、人称段王爷的他怎么说。