创新的技术、挑剔的技术、精彩的产品、动人的故事.....等等一切小而美、且锋利的特质构成了当今新锐品牌的面貌。
小而美、且锋利,自带优质内容可以摆脱对流量投放的依赖,创新的技术、精彩的产品、挑剔的审美等,一起构建起了激动人心的新锐品牌。
在流量竞争的下半场,优秀的内容才是提高效率的关键,而纽西之谜无疑成为了2020年一个紧紧抓住了“直播+内容”红利的品牌代表。基于双方观念的契合以及赞同,纽西之谜与聚美丽一拍即合,冠名了聚美丽主办的中国化妆品新锐品牌大会。
在腾讯私域运营的实践中,已经有不少品牌在腾讯信息流中持续投出了超过1.3甚至更高的的ROI,我们总结了这些经验。
天猫销量虽不是衡量品牌的唯一维度,特别在品牌开始进军全渠道甚至私域的年份,但其数字仍具有一定参考意义。围绕2020年1-8月天猫品牌销量榜,我们梳理了彩妆、护肤、洗护、口腔四大类目的新锐品牌。
英国奢侈百货Harrods首家独立美妆零售店H Beauty17日正式开业;截至2020年6月,中国化妆品商品商标累计有效注册量为85.7万件。
联合利华正在更深层次地加速拥抱中国市场,这不只是将联合利华旗下的品牌引入到中国,而是将联合利华的能力输出给更多中国初创品牌。
科学品牌作为聚美丽年度主题,也是新锐品牌学会的重点研究课题。科学品牌并不是指单纯追求生产技术含量最高产品的那些品牌,而是指那些有明晰的技术定位,兼具真实研发基础,同时有着良好形象的品牌。这类品牌在当前的竞争中容易获得先机。
聚美丽2022年度主题,科学就是“无尽的前沿”,用技术进步来提升国货品牌的研发实力,是当下品牌竞争的关键。
SocialMedia,又称社会化媒体,指允许公众撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术,是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。社交媒体的产生依赖的是 WEB2.0 的发展,现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客、短视频、直播等。
基于互联网平台,利用信息技术与工具满足公司与客户之间交换概念、产品及服务的过程,通过在线活动创造、宣传、传递客户价值,并对客户关系进行管理,以达到一定营销目的的新型营销活动。其实质是将产品信息广告化与信息化,并以数字的形式呈现在网上。
以互联网、移动互联网为实施载体并采用数字技术手段开展的营销活动,涵盖了包括营销策略制定、创意内容制作、媒体投放、营销效果监测和优化提升、流量整合与导入等内容的完整营销服务链条。
原宝洁大中华区护肤品技术部副总监,在宝洁洗护发品类和护肤品类工作6年,曾负责过飘柔、沙宣、玉兰油等品牌的产品管理和供应链管理。现参与创立了植观。
技术分享
曾嫦影,2007年毕业于浙江大学化学系,2010年加入陶氏化学(中国有限公司),在多功能添加剂部门,负责公司旗下ANGUS的产品线在大中华区的技术推广和拓展。
欧诗漫技术总监
原上海家化首席技术官
国际化妆品科学技术学会
前家化技术总监,中国化妆品研发第一人
名臣健康用品股份有限公司技术开发部经理
北京宝洁技术有限公司董事长
资生堂集团研究开发本部长、日本化妆品技术者会会长
暂无介绍