珀莱雅拟与西班牙化妆品公司PRIMA-DERM,S.L下西班牙著名护肤品牌Singuladerm达成战略合作,共同投资设立SinguladermAsiaCompany(以下简称“合资公司”),并于近日签订了《PRIMA-DERM,S.L和珀莱雅化妆品股份有限公司的合资协议》。
品牌从0-10的过程,需要的关键外部战略资源是什么?是供应链、产品迭代资源还是流量?品牌创业者应该选择什么样的投资机构合作?本期文君下午茶将展开探讨。
团队精力有限,如何选择最佳平台?新入品牌如何做好社媒团队配置?传统品牌如何启动社媒营销?
新锐品牌和国际品牌在份额上的此消彼长会呈现怎样的趋势?我们邀请了来自跨国公司和新锐品牌的业界探索者进行了两场激烈的讨论。(感谢聚美丽记者晓伊的共同创作)
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阿里巴巴旗下一款按点击付费的效果营销工具,为平台商家实现 商品的精准推广
利用新媒体平台进行营销的模式。
又称社会化媒体营销,是利用社会化网络,在线社区、博客、百科、短视频、直播或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。还被称为社会媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销等。
基于互联网平台,利用信息技术与工具满足公司与客户之间交换概念、产品及服务的过程,通过在线活动创造、宣传、传递客户价值,并对客户关系进行管理,以达到一定营销目的的新型营销活动。其实质是将产品信息广告化与信息化,并以数字的形式呈现在网上。
充分利用各种新媒体,将营销信息推送到比较准确的受众群体中,从而既节省营销成本,又能起到最大化的营销效果。
以互联网、移动互联网为实施载体并采用数字技术手段开展的营销活动,涵盖了包括营销策略制定、创意内容制作、媒体投放、营销效果监测和优化提升、流量整合与导入等内容的完整营销服务链条。
基于新型粉丝互动关系下产生的内容制作、购物消费、娱乐体验、广告营销、数据服务等瞄准粉丝个性需求的商业经济体系。
2019年,化妆品行业处在全面转换营销模式和品牌塑造新赛道的交叉路口,消费互联网与产业互联网开始极大影响广大化妆品企业,全面数字化对于美妆品牌升级意义重大。聚美丽联合美数思享会共同发起“数字化浪潮”栏目,跟踪研究中国美妆行业数字化转型升级进程,根据行业发展的不同阶段、行业特性与数字化潮流趋势相结合,向行业输出最新的数字化趋势与案例分析。
聚美丽专题,关注“成分党”在塑造品牌的路径和营销打法。
聚美丽2018年度盘点,行业拐点之年,线上新赛道崛起,内容营销新才华涌现。
2018年始开始兴起的以在社媒平台(两微一抖小红书B站快手)与KOL们广泛内容共创为基础的新媒体营销模式,是新一轮行业变换的标志。
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称 KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。目前多指在社交媒体上拥有众多粉丝的博主、大V等。
一种新型的营销手段
韩后节日营销
广东名臣有限公司现为集科研、生产、营销于一体的专业化妆品企业,拥有“蒂花之秀”、“美王”、“可妮雅CROIRE”、“依采”、“高新康效”、“绿效”“小琦琪”等多个化妆品品牌及几百种系列产品,“蒂花之秀”、“美王”两大品牌闻名海内,系列产品畅销全国。
节日营销
欧莱雅原营销人员 Sarah Lee 与 Christine Chang 联合创办的美妆品牌 Glow Recipe
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