还没恢复的免税渠道、中国市场的影响持续困扰,韩国化妆品各企业在这样的环境下,出现了“两极分化”的业绩现况。
在零售业被唱衰的今天,为何克丽缇娜能保持不断增长?品牌应该如何赋能线下门店?民族美妆企业应该如何走出一条特色化的数字化之路?本期【数字化浪潮】栏目为您带来克丽缇娜的数字化之道。
在消费升级趋势下,年轻一代消费者保养意识的提高、对于护肤产品高端化需求的增加,如今的眼霜市场早已从10几年前的不毛之地,变成“热土”。
在市场环境和消费者的变化下,很多本土品牌认为需要从渠道品牌转变到消费者品牌。但我们放眼全球,实际上DTC品牌的崛起已经深刻地改变了整个快消品行业,究其核心,其实聚焦于消费者本身只是表面工作,其背后更需要一系列数字化、数据驱动等能力的建立。
2019年前5月的淘系四大平台销售战况分析!国货大牌置身尴尬处境,面临来自四面八方的挑战;赫莲娜找到“黄金搭档”,适配的社交平台快速攀升入驻TOP50。
暂无介绍
阿里巴巴旗下一款按点击付费的效果营销工具,为平台商家实现 商品的精准推广
利用新媒体平台进行营销的模式。
又称社会化媒体营销,是利用社会化网络,在线社区、博客、百科、短视频、直播或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。还被称为社会媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销等。
基于互联网平台,利用信息技术与工具满足公司与客户之间交换概念、产品及服务的过程,通过在线活动创造、宣传、传递客户价值,并对客户关系进行管理,以达到一定营销目的的新型营销活动。其实质是将产品信息广告化与信息化,并以数字的形式呈现在网上。
充分利用各种新媒体,将营销信息推送到比较准确的受众群体中,从而既节省营销成本,又能起到最大化的营销效果。
以互联网、移动互联网为实施载体并采用数字技术手段开展的营销活动,涵盖了包括营销策略制定、创意内容制作、媒体投放、营销效果监测和优化提升、流量整合与导入等内容的完整营销服务链条。
基于新型粉丝互动关系下产生的内容制作、购物消费、娱乐体验、广告营销、数据服务等瞄准粉丝个性需求的商业经济体系。
2019年,化妆品行业处在全面转换营销模式和品牌塑造新赛道的交叉路口,消费互联网与产业互联网开始极大影响广大化妆品企业,全面数字化对于美妆品牌升级意义重大。聚美丽联合美数思享会共同发起“数字化浪潮”栏目,跟踪研究中国美妆行业数字化转型升级进程,根据行业发展的不同阶段、行业特性与数字化潮流趋势相结合,向行业输出最新的数字化趋势与案例分析。
聚美丽专题,关注“成分党”在塑造品牌的路径和营销打法。
聚美丽2018年度盘点,行业拐点之年,线上新赛道崛起,内容营销新才华涌现。
2018年始开始兴起的以在社媒平台(两微一抖小红书B站快手)与KOL们广泛内容共创为基础的新媒体营销模式,是新一轮行业变换的标志。
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称 KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。目前多指在社交媒体上拥有众多粉丝的博主、大V等。
一种新型的营销手段
韩后节日营销
广东名臣有限公司现为集科研、生产、营销于一体的专业化妆品企业,拥有“蒂花之秀”、“美王”、“可妮雅CROIRE”、“依采”、“高新康效”、“绿效”“小琦琪”等多个化妆品品牌及几百种系列产品,“蒂花之秀”、“美王”两大品牌闻名海内,系列产品畅销全国。
节日营销
欧莱雅原营销人员 Sarah Lee 与 Christine Chang 联合创办的美妆品牌 Glow Recipe
暂无介绍
暂无介绍
暂无介绍
暂无介绍
暂无介绍
暂无介绍
暂无介绍
暂无介绍