为什么说完美日记和薇诺娜一样,都是国货专业品牌的优秀代表?大家误读其巨额亏损的背后,是用旧标准衡量新事物而导致的。
随着微信新版的发布,对于品牌私域的探讨再次在化妆品行业成为热点,但对于很多品牌商来说,又犹豫了一年,还是没想明白私域究竟该怎么下手,本文希望能解开您的这一迷惑。
品牌方不要一味地追求产品外观上的中国风,和忽略了产品使用上的小细节,对这些细微之处的把握,才是中国古代元素里见微知著最好的表达。
因为缺乏足够的科学说理体系,以及完整的科学传播生态,使得很多品牌即使花大代价选用了科学技术,也仍然无法让消费者信服,这其中的问题究竟出在哪里?
欧莱雅中国响应中国医师协会皮肤科分会的号召,于6月8日联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《后疫情时代理性护肤白皮书》,捕捉新需求,打破误区,呼吁理性护肤,迎接健康美好新生活。
2020年6月8日,作为全球皮肤学专家力荐的活性健康护肤品牌理肤泉携手专业学会、皮肤科专家、行业领袖和成分党护肤达人,举办了主题为“科学爱肤,从‘理’开始”的后疫情时代健康护肤空中沙龙,探讨后疫情时代下,理性护肤观念的倡导与变革。
美妆品牌私域的初级打法,是建立一个低成本拉新、可控复购的自有流量池,但急功近利的变现也带来了透支社群活跃度及长期品牌价值的隐忧。
大公司经年累月积累的优势,不可能在一朝一夕间消失殆尽。只是在新的竞争形势下,这些优势还能支撑大品牌的继续增长吗?大公司可以向新锐们学习哪些能力呢?
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