这一次双11,AOEO、肤漾、barrio巴莉奥、Plustwo等大量新锐上榜。这些你不认识的品牌都是如何预热的?
阿里持股高鑫零售72%成为最大股东;丝芙兰携手益普索推出首本高端美妆行业白皮书;完美日记代言人官宣周迅;唯品会股价上涨8%,美妆销量增长超5成。
LA GOTTA推出含有CBD的防晒产品、MAC 官宣西班牙流行天后Rosalía为新代言人、芭妮兰「蜂胶小金瓶」全新上市。
本文由完美日记的公开情报和数据整理而得,历时两个月,从创始人故事、无边界团队、产品端变革、营销端法则、新零售的野心等维度拆解,让你看到不一样的完美日记。
近日,MAC在国外推出可以纹身的眼线笔,联手ANGEL CHEN在国内推出国风系列;拉芳联手哪吒推出联名洗护发礼盒。
网红自创品牌成了全球化妆品行业的潮流,对于众多的化妆品成熟品牌来说,如何搭上这股风潮,就成了当务之急的事。品牌与KOL合作推联名款,就成了当下背景下的正确之选。
KOL在美妆营销上起的作用越来越受到品牌方的关注,美国在这方面有着很强的先发优势,社交网站商业模式几乎都发端于美国,目前已经形成了五大社交网络作为化妆品内容营销主阵地的态势。而除了给赞助费、赠送产品或邀请其去party外,美妆和时尚品牌发现了更多支持KOL的创造性方法。
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