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宝洁自救:一个经典品牌的时代命题
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宝洁是否需要一场组织变革,释放被精密体系禁锢的创造力呢?即便瘦身,宝洁仍然拥有众多品牌,这些品牌仍然需要规划和争夺有限的组织、营销资源。

2015/09/14
宝洁转型倚重互联网:砍掉40%广告代理商
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在提振业绩的目标上,宝洁一年来动作频频,缩减100个品牌以达到“瘦身”目的,通过换帅重振昔日辉煌等。但是在业内人士看来,传统广告领域是宝洁多年来擅长的营销渠道,现在宝洁要用节省出来的钱转头拥抱互联网。

2015/08/11
宝洁为我这些错误付出的代价高达10亿元
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看到了“玉米”对偶像的疯狂支持力度,伊卡璐品牌组决定签下李宇春作为品牌代言人。这短期上拉动了销售。然而把品牌复兴的希望寄托在某个明星身上是一把双刃剑。更何况李宇春的中性形象也并不符合伊卡璐一直以来的女性化形象。

2015/07/30
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